Was bedeutet "Anzeigenposition"?

Was bedeutet "Anzeigenposition"?

Als Anzeigenposition wird die Position Ihrer Anzeige auf einer Bing-, AOL- oder Yahoo!-Suchergebnisseite oder inhaltsbasierten Webseite bezeichnet. Die Position hängt davon ab, welchen Rang Ihre Anzeige im Vergleich zu konkurrierenden Anzeigen einnimmt. Der Rang wird durch viele Faktoren bestimmt, einschließlich der folgenden:

• Der Betrag, den Sie für das Keyword bieten.
• Die Relevanz Ihrer Anzeigen.
• Die Anzeigen-Performance oder Klickrate (CTR) auf Webseiten. Führen Sie einen Bericht zur Anzeigen-Performance aus, um Informationen zur Performance Ihrer Anzeige zu erhalten und deren CTR zu überprüfen.

Da auf Webseiten nur eine begrenzte Anzeigenfläche verfügbar ist, wird diese Fläche versteigert. Sie bieten gegen andere Inserenten, damit ihre Anzeigen auf diesen Flächen geschaltet werden. Wenn Sie beispielsweise Schuhe verkaufen und für das Keyword "Schuh" bieten, müssen Sie die Gebote der anderen Schuhhändler überbieten, die für das gleiche Keyword bieten. Wenn Ihr Gebot nicht hoch genug ist, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht an der gewünschten Stelle geschaltet, beispielsweise auf der ersten Seite von Suchergebnissen.

Damit Ihre Anzeige z. B. in den Anzeigenergebnissen auf Bing.com an Position 1, 2, 3 oder 4 erscheint (auch als Hauptbereich bezeichnet), muss die Anzeige eine bestimmte Mindest-Performance erreichen. (In einigen Märkten werden die beiden ersten Anzeigen auch am Ende der Webseite geschaltet; hierfür entstehen keine zusätzlichen Kosten). Erreicht eine Anzeige diesen Mindestwert nicht, wird sie im rechten Bereich der Webseite (auf der Randleiste) geschaltet. Gegen Anzeigen auf der Randleiste ist nicht einzuwenden, jedoch streben die meisten Inserenten nach den begehrten Platzierungen im Hauptbereich. Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Anzeigenposition finden Sie unter Häufig gestellte Fragen zur Qualitätsauswertung und Kampagnenoptimierung. Beachten Sie, dass Anzeigen nicht auf allen Webseiten an derselben Position wie im hier dargestellten Beispiel eingeblendet werden.

Sie können einen Bericht zur Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigen- oder Keyword-Performance ausführen und die Spalte Top im Vgl. zu anderen auswählen, um die Performance-Unterschiede (wie z. B. CPC und CTR) zwischen Anzeigen im Hauptbereich und auf der Randleiste zu ermitteln. Auf diese Weise können Sie Ihre Keyword-Gebote optimieren, um die Performance und den ROI zu verbessern.