Was sind Keyword-Match-Optionen, und wie verwende ich sie?

Was sind Keyword-Match-Optionen, und wie verwende ich sie?

Weit, Ausdruck, Exakt.... Finden Sie heraus, welche Optionen in Microsoft Bing Ads Editor v11 verfügbar sind und welche von ihnen sich für Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen am besten eignen.
Wichtig

Pluralformen und andere nah verwandte Varianten werden für englischsprachige Anzeigen in den USA, im Vereinigten Königreich, in Australien und Kanada als exakte Übereinstimmung oder Ausdrucksübereinstimmung gewertet. Weitere Details finden Sie in den Informationen zur exakten Übereinstimmung weiter unten.

Mit Keyword-Match-Optionen ermittelt Bing Ads, wie genau eine Suchabfrage oder andere Eingabe mit einem Keyword übereinstimmen muss. Im Allgemeinen gilt: Je genauer die Übereinstimmung sein muss, umso höher sind meist die Abschlussraten, während die Impressionen abnehmen. Mit einem ausgewogenen Verhältnis von Abschlüssen und Impressionen können Sie die Rendite Ihrer Kampagne maximieren.

Hier werden die verschiedenen verfügbaren Match-Optionen vorgestellt:

Match-Option Anzeigenverteilung Syntax Auslöser für die Anzeigenschaltung
Weite Übereinstimmung Suchnetzwerk Keyword Suchabfragen, die die Wörter in Ihrem Keyword oder nah verwandte Varianten Ihres Keywords enthalten.

Beispiel: Wenn Sie das Keyword rote Blume verwenden, können Suchabfragen wie rote Blume, purpurrote Mohnblumen und purpurrote Blume kaufen eine Schaltung Ihrer Anzeige bewirken.

Weitere Informationen finden Sie unter Erfahren Sie mehr über den Modifizierer für weite Übereinstimmung.

Modifizierer für weite Übereinstimmung Suchnetzwerk + Keyword Suchabfragen, die das Wort mit dem Modifizierer für weite Übereinstimmung („+“) oder Wörter enthalten, die nah verwandte Varianten dieses Worts sind.

Beispiel: Wenn das Keyword +rot Blume lautet, wird die Anzeigenschaltung durch die Suche nach rote Blume und rote Rose ausgelöst, durch die Suche nach gelbe Blume dagegen nicht.

Für englische Anzeigen in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Australien und Kanada können nah verwandte Varianten und gleichbedeutende Ausdrücke (wenn beispielsweise das Keyword +Holzhütte nahe +Yosemite mit der Abfrage Blockhütte in Yosemite übereinstimmt) von Wörtern mit dem Modifizierer für weite Übereinstimmung ebenfalls Ihre Anzeige auslösen. (Nah verwandte Varianten finden Sie weiter unten.)

Wenn Sie ermitteln, dass Ihre Anzeige durch nah verwandte Varianten zu Ihren Modifizierern für weite Übereinstimmung falsch geschaltet wurde, fügen Sie diese nah verwandten Varianten Ihren negativen Keywords hinzu.

Hinweis: Modifizierer für weite Übereinstimmung betreffen nur Suchanzeigen. Im Inhaltsnetzwerk dienen Modifizierer für weite Übereinstimmung als Keywords für weite Übereinstimmung.

Weitere Informationen finden Sie unter Erfahren Sie mehr über den Modifizierer für weite Übereinstimmung.

Ausdrucksübereinstimmung Suchnetzwerk Keyword Suchabfragen, die alle Wörter in Ihrem Keyword enthalten, in derselben Reihenfolge - auch wenn andere Wörter in dieser Abfrage vorhanden sind.

Beispiel: Wenn das Keyword "rote Blume" lautet, wird die Anzeigenschaltung durch die Suche nach große rote Blume und rote Blume Kleider ausgelöst, durch die Suche nach gelbe Blume und rote duftende Blume dagegen nicht.

Exakte Übereinstimmung Suchnetzwerk [ Keyword ] Suchabfragen, die alle Wörter in Ihrem Keyword enthalten.

Beispiel: Wenn das Keyword [rote Blume] lautet, wird die Anzeigenschaltung nur durch die Suche nach rote Blume ausgelöst.

Negative Übereinstimmung Suchnetzwerk [ Keyword ]
oder
"Keyword"
Suchabfragen, die nicht mit dem Wort oder Ausdruck in Ihrem negativen Keyword übereinstimmen.

Beispiel: Wenn Sie das negative Keyword „rot“ verwenden, führen Suchanfragen nach rote Blume nicht zur Schaltung Ihrer Anzeige, während Suchabfragen nach Blume eine Schaltung bewirken. Negative Keywords können für exakte Übereinstimmungen oder Ausdrucksübereinstimmungen angewendet werden.

Hier erfahren Sie mehr zum Verwenden von negativen Keywords, um die richtigen Kunden zu erreichen.

Inhaltsübereinstimmung Inhaltsnetzwerk ( Keyword ) Suchabfragen, die beliebige Wörter Ihres Keywords, Anzeigentitels oder Anzeigentexts in beliebiger Reihenfolge enthalten, müssen mit Eingaben aus Windows-Apps im Inhaltsnetzwerk übereinstimmen.

Beispiel: Wenn das Keyword rote Blume lautet und eine Seite auf einer Website Anzeigen anfordert, die das Wort Blume enthalten, wird die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst.

Hinweis: Die Übermittlung eines Inhalts-Matches tritt nur in mobilen Apps und in Windows Media-Eigenschaften in den USA auf.

Nah verwandte Keyword-Varianten

Zur Maximierung werden für englische Anzeigen in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Australien und Kanada geringe Varianten wie Pluralformen, Abkürzungen, Akronyme, getrennte Schreibweise und Schreibfehler auch als weite Übereinstimmung, Modifizierer für weite Übereinstimmung, Ausdrucksübereinstimmung und exakte Übereinstimmung gewertet. Hier finden Sie einige Beispiele für nah verwandte Varianten, die eingeschlossen sind:

  • Pluralformen Das Keyword Luxus +Ferienorte stimmt mit der Abfrage Luxus Ferienort überein.
  • Zurückführen auf den Wortstamm Das Keyword +Schwimmen Team stimmt mit der Abfrage Schwimmteam überein.
  • Rechtschreibfehler Das Keyword Hawaii +Urlaub stimmt mit der Abfrage Hawai Urlaub überein.
  • Abkürzungen und Akronyme Das Keyword Redmond +Washington stimmt mit der Abfrage Redmond WA überein.
  • Verbinden und Aufteilen von Wörtern Das Keyword +Wein +Lokal stimmt mit der Abfrage Weinlokal überein.
  • Übliche Rechtschreibvarianten Das Keyword Friseur stimmt mit der Abfrage Frisör überein.
  • Zeichen Das Keyword China-Restaurant stimmt mit der Abfrage Chinarestaurant überein.

Weitere Informationen finden Sie unter der Unterschied zwischen Inhalts- und Suchnetzwerken, der Unterschied zwischen Inhalts- und Suchanzeigen und Informationen zum Ort, an dem Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Auswählen der richtigen Match-Option

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Match-Option Sie verwenden sollen, fangen Sie am besten mit der weiten Übereinstimmung an. Dann können Sie im Lauf der Zeit anhand von Keyword-Performance-Berichten ermitteln, welche Keywords die Schaltung der Anzeige auslösen und die Keyword-Liste optimieren.

  • Wenn sich der größte Teil der Keywords im Bericht nicht auf Ihre Anzeige bezieht, sollten Sie eine der präziseren Match-Optionen verwenden.
  • Fügen Sie Keywords, die die Schaltung Ihrer Anzeige weiterhin auslösen sollen, mit einer spezifischeren Match-Option (z. B. „Ausdruck“ oder „Exakt“) der Keyword-Liste hinzu.
  • Keywords, die die Schaltung der Anzeige nicht auslösen sollen, fügen Sie der Keyword-Liste als negative Keywords hinzu.

Welche Match-Option wird verwendet?

Wenn Sie auf mehrere Keywords mit ähnlichem Text jedoch verschiedenen Match-Optionen bieten, hat die restriktivste Match-Option Vorrang, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Die Reihenfolge lautet:

(RESTRIKTIVSTE OPTION)

  • Exakte Übereinstimmung
  • Ausdrucksübereinstimmung
  • Modifizierer für weite Übereinstimmung
  • Weite Übereinstimmung

(AM WENIGSTEN RESTRIKTIVSTE OPTION)

Wenn Sie beispielsweise sowohl auf das Keyword mit exakter Übereinstimmung [rote Blume] als auch auf das Keyword für weite Übereinstimmung Blume bieten, wird durch eine Suche nach rote Blume die exakte Übereinstimmung und nicht die weite Übereinstimmung ausgelöst.

Klicks auf die Anzeige werden mit Ihrem Gebot für exakte Übereinstimmung belastet. Darüber hinaus wird zur Vermeidung von doppelten Einträgen in allen Berichten (wie den Berichten zur Keyword-Performance) nur die Match-Option gemeldet, die Vorrang hatte. In diesem Beispiel würde eine Impression für die exakte Übereinstimmung [rote Blume] und keine weite Übereinstimmung für Blume gemeldet.

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