Verwenden von weiter Übereinstimmung und des Modifizierers für weite Übereinstimmung

Verwenden von weiter Übereinstimmung und des Modifizierers für weite Übereinstimmung

Erfahren Sie mehr über den Modifizierer für weite Übereinstimmung in Microsoft Bing Ads Editor v11, dessen Verwendung mit der Match-Option „Weit“ sowie die Auswirkungen auf die Eignung der zu schaltenden Anzeigen.

Bei Verwendung der Match-Option „Weit“ für ein Keyword kann die Anzeige eingeblendet werden, wenn eine Suchabfrage oder andere Eingabe die einzelnen Wörter Ihres Keywords in beliebiger Reihenfolge oder Wörter enthält, die Ihrem Keyword ähnlich sind. Anschließend können Sie mit dem Modifizierer für weite Übereinstimmung sicherstellen, dass genau die richtigen Suchabfragen zurückgegeben werden, indem Sie die Anwendung der weiten Übereinstimmung optimieren oder einschränken. Weitere Informationen zur weiten Übereinstimmung und anderen Match-Optionen.

Wie können Sie die weite Übereinstimmung nutzen?

Welche Vorteile bietet es also, wenn Sie Ihre Such-Keywords auf eine weite Übereinstimmung festlegen?

  • Wenden Sie weniger Zeit für das Erstellen von Keyword-Listen auf. Wenn Sie versuchen, endlos erscheinende Varianten von Keywords zu finden, kann dies viel Zeit in Anspruch nehmen. Bei Verwendung der weiten Übereinstimmung erledigt Bing Ads diese Aufgabe für Sie! Dann müssen Sie keine endlosen Keyword-Listen erstellen, um alle relevanten Suchvorgänge abzudecken.
  • Geben Sie Geld für funktionierende Keywords aus. Nicht alle Keyword-Varianten führen zu Klicks auf Ihre Anzeigen, sodass Bing Ads Ihre Anzeigen für diese spezifischen Keyword-Varianten nicht mehr schaltet. Dadurch können Sie Ihr Augenmerk ganz auf die Keywords lenken, die funktionieren, und häufen keine Gebühren für Klicks für Keyword-Varianten an, die gar nicht funktionieren.

Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für die Funktionsweise der weiten Übereinstimmung:

Keyword für weite Übereinstimmung Anzeigen können geschaltet werden für Suchen nach:
Hawaii Hotels Hawaii Ferienwohnungen
Honolulu Hawaii Hotels
Hawaii Maui Hotels
Maui Hotels

Beachten Sie, dass in einigen Fällen andere Optionen besser geeignet sein können. Beispiel:

  • Ihre Qualitätsauswertung gibt die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Anzeigen auf dem Markt an. Eine niedrige Qualitätsauswertung bedeutet, dass die Kampagnen Ihrer Mitbewerber eine bessere Performance aufweisen als Ihre – mit anderen Worten: deren Anzeigen werden auf der Seite mit den Suchergebnissen häufiger und an besseren Positionen geschaltet. Keywords mit weiter Übereinstimmung können die Qualitätsauswertung beeinträchtigen, da Ihre Keywords für zu viele Suchvorgänge als relevant gelten.
  • Steigern Sie Ihre Klickrate (Click-Through Rate, CTR) durch die Verwendung von „Exakte Übereinstimmung“ und „Ausdrucksübereinstimmung“. Dies bedeutet zwar, dass Ihre Anzeigen nur für die exakten Begriffe geschaltet werden, nach denen Kunden suchen, eine höhere Klickrate bedeutet jedoch auch, dass auf Ihre Anzeigen häufiger geklickt wird.

Was sind Modifizierer für weite Übereinstimmung?

Angenommen, Sie erstellen das Keyword mit weiter Übereinstimmung Hawaii Hotels. Eine Abfrage nach Hawaii Ferienwohnungen könnte Ihre Anzeige ebenfalls auslösen, da "Ferienwohnungen" Hotels ähnlich sind. Sie sind jedoch nur Inhaber eines Hotels und möchten Datenverkehr von Nutzern vermeiden, die sich für Mietobjekte interessieren. Die Lösung? Fügen Sie einfach dem Keyword den Modifizierer für weite Übereinstimmung "+" hinzu, sodass es Hawaii +Hotelslautet. Damit wird Bing Ads mitgeteilt, dass das Wort Hotels in der Abfrage vorhanden sein muss, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Es folgen einige Beispiele, wie Ihre Anzeige geschaltet werden kann:

Suchbegriff Wird die Anzeige geschaltet?
Keyword mit weiter Übereinstimmung:

Hawaii Hotels

Keyword mit Modifizierer für weite Übereinstimmung:

Hawaii +Hotels

Hawaii Hotels Alternativer Bildtext Alternativer Bildtext
Hawaii Ferienwohnungen Alternativer Bildtext Alternativer Bildtext
Maui Hotels Alternativer Bildtext Alternativer Bildtext
Maui Ferienwohnungen Alternativer Bildtext Alternativer Bildtext
Hotels Hawaii Maui Alternativer Bildtext Alternativer Bildtext
Hotels Maui Ferienwohnungen Alternativer Bildtext Alternativer Bildtext
Ferienwohnungen Hawaii Maui Alternativer Bildtext Alternativer Bildtext

Für englische Anzeigen in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Australien und Kanada kann Ihre Anzeige auch durch jede nah verwandte Variante von Wörtern mit dem Modifizierer für weite Übereinstimmung geschaltet werden. Hier finden Sie einige Beispiele für nah verwandte Varianten, die eingeschlossen sind:

  • Pluralformen Das Keyword Luxus +Ferienorte stimmt mit der Abfrage Luxus Ferienort überein.
  • Zurückführen auf den Wortstamm Das Keyword +Schwimmen Team stimmt mit der Abfrage Schwimmteam überein.
  • Rechtschreibfehler Das Keyword Hawaii +Urlaub stimmt mit der Abfrage Hawai Urlaub überein.
  • Abkürzungen und Akronyme Das Keyword Redmond +Washington stimmt mit der Abfrage Redmond WA überein.
  • Verbinden und Aufteilen von Wörtern Das Keyword +Wein +Lokal stimmt mit der Abfrage Weinlokal überein.
  • Gleichbedeutende Ausdrücke Das Keyword +Holzhütte nahe +Yosemite stimmt mit der Abfrage Blockhütte in Yosemite überein.
  • Akzente Das Keyword Häuser in +Malaga stimmt mit der Abfrage Häuser in +Málaga überein.

Wenn Sie ermitteln, dass Ihre Anzeige durch nah verwandte Varianten zu Ihren Modifizierern für weite Übereinstimmung falsch geschaltet wurde, fügen Sie diese nah verwandten Varianten Ihren negativen Keywords hinzu.

Wichtig

Modifizierer für weite Übereinstimmung betreffen nur Suchanzeigen. Im Inhaltsnetzwerk dienen Modifizierer für weite Übereinstimmung als Keywords für weite Übereinstimmung.

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