Zuordnen einer Zielgruppe zu einer Anzeigengruppe oder Kampagne

Nachdem Sie in Microsoft Advertising eine Remarketingliste erstellt haben, können Sie diese einer Anzeigengruppe oder einer Kampagne zuordnen.

Eine Remarketingliste ist eine Zielgruppenart. Sobald Sie die Liste in Microsoft Advertising erstellt haben, können Sie sie einer Anzeigengruppe/Kampagne zuordnen und eine Gebotsanpassung in Microsoft Advertising Editor festlegen. Dadurch können Sie Ihre Kampagne für die jeweilige Zielgruppe optimieren. Erfahren Sie mehr über Remarketing.

Sollte ich Zielgruppen meinen Anzeigengruppen oder meinen Kampagnen zuordnen?

Szenario	Sie sollten Zielgruppen zuordnen zu
Sie verwenden verschiedene Zielgruppen und Gebote für unterschiedliche Anzeigengruppen in derselben Kampagne.	Anzeigengruppen: Auf diese Weise können Sie jede Zielgruppe einzeln verwalten und optimieren.
Ihr Konto ist auf Ebene der Anzeigengruppe segmentiert, oder Sie möchten die Möglichkeit haben, jede Anzeigengruppe anderweitig präzise zu steuern.	Anzeigengruppen: Sie können beispielsweise eine bestimmte Zielgruppe in einer Anzeigengruppe testen, bevor Sie sie auf andere Anzeigengruppen anwenden.
Sie verwenden dieselbe Zielgruppe und dasselbe Gebot für jede Anzeigengruppe in Ihrer Kampagne.	Kampagnen: Sie müssen sie nur einmal einrichten und müssen nicht jedes Mal eine neue Zuordnung erstellen, wenn Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen.

Unterstützte Zielgruppentypen

Zielgruppen sind Gruppen potenzieller Kunden, die Sie ansprechen können. Microsoft Advertising Editor unterstützt mehrere Zielgruppentypen, mit denen Sie Ihre Anzeigen den richtigen Kunden präsentieren können. Zunächst müssen Sie in Microsoft Advertising eine Zielgruppenliste erstellen, die Sie dann im Microsoft Advertising Editor einer Anzeigengruppe oder Kampagne zuordnen können. Sie können auch eine Gebotsanpassung festlegen.

Zielgruppentyp	Beschreibung	Wo werden Anzeigen geschaltet?	Wer wird erreicht?	Wessen Kundendaten werden verwendet?
Benutzerdefinierte Zielgruppen	Listen von Kunden, die anhand Ihrer eigenen Kundendaten erstellt werden.	Suchnetzwerk, Microsoft Audience Network	Existing customers	Ihre
Passende Zielgruppen für Kunden	Listen mit E-Mail-Adressen, die Ihre Kunden mit Ihnen geteilt haben, um sie erneut anzusprechen.	Suchnetzwerk, Microsoft Audience Network	Existing customers	Ihre
Kombinierte Listen	Listen, die aus mehreren vorhandenen Zielgruppen erstellt wurden.	Suchnetzwerk, Microsoft Audience Network	Existing customers	Ihre und die von Microsoft
Dynamische Remarketing-Listen	Liste der Kunden, die mit bestimmten Produkt-IDs in Ihrem Katalogfeed interagiert haben.	Suchnetzwerk (über Microsoft Shopping Campaigns), Microsoft Audience Network	Existing customers	Ihre
Zielgruppen im Markt	Zusammengestellte Listen von Kunden, die in einer bestimmten Kategorie Kaufabsichtssignale gezeigt haben.	Suchnetzwerk, Microsoft Audience Network Hinweis: Das Suchnetzwerk und die Microsoft Audience Network haben unterschiedliche Zielgruppen auf dem Markt.	Neue Kunden	Microsoft
Remarketing-Listen	Listen von Personen, die Ihre Website bereits besucht oder damit interagiert haben.	Suchnetzwerk, Microsoft Audience Network	Existing customers	Ihre
Ähnliche Zielgruppen	Listen von Kunden, bei denen Microsoft Advertising festgestellt hat, dass sie ähnliche Eigenschaften aufweisen wie die Personen auf Ihren bestehenden Remarketinglisten. Hinweis: Dieses Feature ist noch nicht für alle Benutzer verfügbar.	Suchnetzwerk, Microsoft Audience Network	Neue Kunden	Microsoft

Erstellen einer Zuordnung zwischen einer Anzeigengruppe/Kampagne und einer Zielgruppe

Wählen Sie in der Typenliste im linken Bereich unter Schlüsselwörter und Zielgruppenadressierung Zielgruppen aus.
Wählen Sie in der Datenansicht Zielgruppenzuordnung hinzufügen aus.
Wählen Sie Zielgruppenzuordnung der Anzeigengruppe hinzufügen oder Zielgruppenzuordnung der Kampagne hinzufügen aus.
Wählen Sie dann mindestens eine Anzeigengruppe oder Kampagne aus, der Sie die Zielgruppen zuordnen möchten.
Geben Sie im Bereich Ausgewählte Zielgruppenzuordnungen bearbeiten im Feld Gebotsanpassung den Prozentsatz ein, um den Sie den Gebotsbetrag für die Remarketingliste erhöhen/verringern möchten. Sie können das Gebot um bis zu 900 % erhöhen und um 90 % senken.

Hinweis

Neu erstellte Zielgruppenzuordnungen erben die Zielgruppeneinstellungen der Kampagnen/Anzeigengruppen, zu denen sie gehören. Wenn sie noch keiner Kampagne oder Anzeigengruppe angehören, werden sie standardmäßig auf Nur Bieten eingestellt.

Erstellen einer negativen Zuordnung zwischen einer Anzeigengruppe/Kampagne und einer Zielgruppe

Wählen Sie Negative Zielgruppen unter Schlüsselwörter und Zielgruppenadressierung aus der Typenliste im linken Bereich aus.
Wählen Sie in der Datenansicht Negative Zielgruppenzuordnung hinzufügen und dann entweder Anzeigengruppe negative Zielgruppenzuordnung hinzufügen oder Kampagne negative Zielgruppenzuordnung hinzufügen aus.
Wählen Sie dann eine oder mehrere Anzeigengruppen/Kampagnen aus, für die Sie die Zielgruppen ausschließen möchten, und wählen Sie OK aus.
Wählen Sie unter Zielgruppe auswählen die Zielgruppen aus, die Sie ausschließen möchten, und wählen Sie OKaus.

Anpassen der Einstellungen für die Zielgruppenadressierung

Sie können die Zielgruppenausrichtung von „Nur Gebot“ in „Ziel und Gebot“ ändern. Das bedeutet, dass Anzeigen in dieser Anzeigengruppe/Kampagne nur für Personen geschaltet werden, die in der Remarketingliste enthalten sind.

Wählen Sie in der Baumansicht im linken Bereich die Kampagne aus, in der Sie die Einstellung für die Zielgruppenadressierung ändern möchten.
Wählen Sie in der Typenliste im linken Bereich Anzeigengruppen oder Kampagnen aus.
Wählen Sie im Bereich Ausgewählte Anzeigengruppen bearbeiten unter dem Bereich Zielgruppenadressierung die Option Ziel und Gebot aus.

Hinweise

Mit der Einstellung für die Zielgruppenadressierung wird bestimmt, ob eine Anzeigengruppe oder Kampagne Anzeigen nur für Benutzer in den zugeordneten Zielgruppen (Option „Ziel und Gebot“) oder für alle Benutzer (Option „Nur Gebot“) schaltet.
Es ist logisch nicht möglich, dass eine Anzeigengruppe/Kampagne mit der Option „Ziel und Gebot“ einer Zielgruppe und mit der Option „Nur Gebot“ einer anderen Zielgruppe zugeordnet wird. Daher erzwingt das System die gleiche Einstellung für Zielgruppenadressierung für alle Zuordnungen einer bestimmten Anzeigengruppe/Kampagne. Das heißt, wenn Ihre Anzeigengruppe/Kampagne mehreren Arten von Zielgruppen (Remarketing und In-Market) zugeordnet ist, haben alle diese Zielgruppen die gleiche Einstellung für Zielgruppenadressierung.