Automatisches Optimieren von Kampagnen mit Gebotsstrategien

Automatisches Optimieren von Kampagnen mit Gebotsstrategien

Erfahren Sie, wie Bing Ads Ihre Gebote für Suchabfragen, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, automatisch erhöhen und für Suchabfrage, deren Wahrscheinlichkeit geringer ist, verringern kann.

Ihre Einstellung für die Gebotsstrategie informiert Bing Ads darüber, wie Sie Ihre Gebote verwalten möchten. Welche Gebotsstrategie Sie auch verwenden, Bing Ads wird Ihr Budgetlimit immer berücksichtigen. Es gibt zurzeit fünf Optionen für die Gebotsstrategie:

Manuellexpando image
Mit der Gebotsstrategie „Manuell“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Bing Ads wird diese Gebote jedes Mal verwenden. Dies ist die standardmäßige Gebotsstrategie für jede Kampagne, es sei denn, Sie wählen beim Erstellen der Kampagne eine andere Strategie aus.
Erweiterte CPC-Anpassungexpando image

Wichtig
  • Sie müssen die Abschlussverfolgung (ein UET-Tag und ein Abschlussziel) zwar nicht zwingend einrichten, damit die erweiterte CPC-Anpassung funktioniert, dies wird jedoch empfohlen, damit Sie bessere Ergebnisse erhalten. Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel in der Bing Ads-Hilfe.
  • Derzeit ist diese Funktion noch nicht für alle Inserenten einer Bing-Shoppingkampagne verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.
  • Die Funktion „Erweiterte CPC-Anpassung“ ist für alle Werbekunden weltweit verfügbar. Beachten Sie, dass wir Ihre Gebote mit dieser Funktion nur dann optimieren, wenn Ihre Anzeigen in den folgenden Ländern/Regionen geschaltet werden: Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Niederlande, Spanien, Schweden, Schweiz, Vereinigtes Königreich, USA. Wenn Ihre Anzeigen außerhalb dieser Länder geschaltet werden, bleiben Ihre manuellen Gebote unverändert.

Mit der Funktion „Erweiterte CPC-Anpassung“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Bing Ads passt Ihre Gebote in Echtzeit an, um Ihre Chancen auf einen Abschluss zu erhöhen. Das Gebot wird bis zu 30 % in Suchvorgängen erhöht, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, und bis zu 100 % verringert, wenn ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist (nach oben oder nach unten, diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben).

Bing Ads sucht nach Mustern, um Suchabfragen zu ermitteln, die am wahrscheinlichsten zu einem Abschluss führen. Wenn wir eine gute Gelegenheit erkennen, erhöhen wir Ihr Gebot bis zu 30 %, um dem Rechnung zu tragen. Wenn die Muster andererseits zeigen, dass ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist, verringern wir Ihr Gebot. Nach oben oder nach unten – diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben. Wenn Sie Ihre Kampagne noch nicht optimiert haben, sollten mit der erweiterten CPC-Anpassung die Kosten pro Abschluss verringert und die Summe Ihrer Abschlüsse insgesamt erhöht werden, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.

Hinweis

Die erweiterte CPC-Anpassung funktioniert auch mit den Managementtools für Gebote von Drittanbietern. Bei der erweiterten CPC-Anpassung werden immer die Gebote als Ausgangspunkt verwendet, die vom Managementtool für Gebote festgelegt wurden, bevor eine Anpassung zwischen -100 % und +30 % angewendet wird.

Klicks maximierenexpando image

Wichtig

Die Funktion „Klicks maximieren“ ist nur für Werbekunden in den folgenden Ländern/Regionen verfügbar: Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Niederlande, Spanien, Schweden, Schweiz, Vereinigtes Königreich, USA.

Mit „Klicks maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Bing Ads legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erhalten.

Bing Ads wird immer Ihr Budgetlimit insgesamt berücksichtigen. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Klicks maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die CPC-Anpassung festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Bing Ads für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Hinweise
  • Managementtools für Gebote von Drittanbietern funktionieren nicht, wenn Sie die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ verwenden. Mit „Klicks maximieren“ erhält Bing Ads die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Vom Managementtool für Gebote festgelegte Gebote werden ignoriert.
  • Mit „Klicks maximieren“ werden keine Gebotsanpassungen angewendet, es sei denn die Gebotsanpassung beträgt -100 %.

Abschlüsse maximierenexpando image

Wichtig
  • Die Funktion „Abschlüsse maximieren“ ist nur für Werbekunden in den folgenden Ländern/Regionen verfügbar: Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Vereinigtes Königreich, USA.
  • Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Mit „Abschlüsse maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Bing Ads legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Abschlüsse wie möglich erhalten.

Bing Ads wird immer Ihr Budgetlimit insgesamt berücksichtigen. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Abschlüsse maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die CPC-Anpassung festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Bing Ads für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Hinweise
  • Drittanbieter-Tools für das Verwalten von Geboten funktionieren nicht, wenn Sie die Gebotsstrategie „Abschlüsse maximieren“ verwenden. Mit „Abschlüsse maximieren“ erhält Bing Ads die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Vom Managementtool für Gebote festgelegte Gebote werden ignoriert.
  • Mit „Abschlüsse maximieren“ werden keine Gebotsanpassungen angewendet, es sei denn, die Gebotsanpassung beträgt –100 %.

Ziel-CPAexpando image

Wichtig
  • Die Funktion „Ziel-CPA“ ist nur für Werbekunden in den folgenden Ländern/Regionen verfügbar: Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Vereinigtes Königreich, USA.
  • Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Mit „Ziel-CPA“ (Cost Per Acquisition = Kosten pro Neukunde) brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Nachdem Sie Ihr Budget und die durchschnittlichen Ziel-CPA für einen Zeitraum von 30 Tagen festgelegt haben, legt Bing Ads Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen. Einige Abschlüsse kosten möglicherweise mehr als Ihr Zielwert, während andere weniger kosten. Bing Ads versucht jedoch sicherzustellen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Abschluss Ihrem Zielwert entsprechen.

Bing Ads wird immer Ihr Budgetlimit insgesamt berücksichtigen. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-CPA“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die CPC-Anpassung festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Bing Ads für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Hinweise
  • Drittanbieter-Tools für das Verwalten von Geboten funktionieren nicht, wenn Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden. Mit „Ziel-CPA“ erhält Bing Ads die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Vom Managementtool für Gebote festgelegte Gebote werden ignoriert.
  • Mit „Ziel-CPA“ werden keine Gebotsanpassungen angewendet, es sei denn, die Gebotsanpassung beträgt –100 %.


Vergleich von Gebotsstrategien

Gebotsstrategie Lege ich Gebote selbst fest? Benötige ich die Abschlussverfolgung? Kann ich ein Managementtool für Gebote von einem Drittanbieter verwenden?
Manuell Ja Nein Ja
Erweiterte CPC-Anpassung Ja Nein Ja
Klicks maximieren Nein Nein Nein
Abschlüsse maximieren Nein Ja Nein
Ziel-CPA Nein Ja Nein

Festlegen der Gebotsstrategie für eine Kampagne

Die Gebotsstrategie wird auf Kampagnenebene festgelegt. So legen Sie die erweiterte CPC-Anpassung für eine Kampagne fest:

  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagne aus, der Sie eine Gebotsstrategie hinzufügen möchten.
  2. Wählen Sie im Bereich Ausgewählte Kampagnen bearbeiten den Gebotsstrategietyp aus.

Diese Gebotsstrategie gilt für die gesamte Kampagne, Sie können jedoch die Gebotsstrategie für eine einzelne Anzeigengruppe oder ein Keyword jederzeit auf die manuelle CPC-Anpassung festlegen (weitere Informationen im folgenden Abschnitt).

Ändern der Gebotsstrategie für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword

Wenn Sie die vollständige Kontrolle über einige einzelne Gebote behalten möchten, können Sie die Gebotsstrategie einer Kampagne für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword außer Kraft setzen.

  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen entweder auf die Registerkarte Anzeigengruppen oder auf die Registerkarte Keywords.
  2. Wählen Sie im Bearbeitungsbereich unter Gebotsstrategietyp die Option Manuelle CPC-Anpassung aus.

Wichtige Informationen:

  • Für Anzeigengruppen bedeutet „Standard“, dass die Gebotsstrategie von der Gebotsstrategie der Kampagne übernommen wird.
  • Für Keywords bedeutet „Standard“, dass die Gebotsstrategie von der Gebotsstrategie der Anzeigengruppe übernommen wird.

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