Automatisches Optimieren von Kampagnen mit Gebotsstrategien

Automatisches Optimieren von Kampagnen mit Gebotsstrategien

Erfahren Sie, wie Bing Ads Ihre Gebote für Suchabfragen, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, automatisch erhöhen und für Suchabfrage, deren Wahrscheinlichkeit geringer ist, verringern kann.

Ihre Einstellung für die Gebotsstrategie informiert Bing Ads darüber, wie Sie Ihre Gebote verwalten möchten. Welche Gebotsstrategie Sie auch verwenden, Bing Ads wird Ihr Budgetlimit immer berücksichtigen. Es gibt zurzeit zwei Optionen für die Gebotsstrategie:

  • Manuelle CPC (Kosten pro Klick): Sie legen Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Bing Ads wird diese Gebote jedes Mal verwenden. Dies ist die standardmäßige Gebotsstrategie für jede Kampagne, es sei denn, Sie wählen beim Erstellen der Kampagne eine andere Strategie aus.
  • Erweiterte CPC (Kosten pro Klick): Sie legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Bing Ads passt Ihre Gebote in Echtzeit an, um Ihre Chancen für einen Abschluss zu erhöhen. Das Gebot wird bis zu 30 % in Suchvorgängen erhöht, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, und bis zu 100 % verringert, wenn ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist (nach oben oder nach unten, diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben).

Wie funktionieren die erweiterten Kosten pro Klick?

Wichtig
  • Sie müssen die Abschlussverfolgung (ein UET-Tag und ein Abschlussziel) eingerichtet haben, damit erweiterte Kosten pro Klick verwendet werden können.
  • Erweiterte Kosten pro Klick werden für Bing-Shoppingkampagnen derzeit nicht unterstützt.

Bing Ads sucht nach Mustern, um Suchabfragen zu ermitteln, die am wahrscheinlichsten zu einem Abschluss führen. Wenn wir eine gute Gelegenheit erkennen, erhöhen wir Ihr Gebot bis zu 30 %, um dem Rechnung zu tragen. Wenn die Muster andererseits zeigen, dass ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist, verringern wir Ihr Gebot. Nach oben oder nach unten – diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben. Wenn Sie Ihre Kampagne noch optimiert haben, sollten mit erweiterten Kosten pro Klick die Kosten pro Abschluss verringert und die Summe Ihrer Abschlüsse insgesamt erhöht werden, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.

Hinweis

Erweiterte Kosten pro Klick funktionieren auch mit den Managementtools für Gebote von Drittanbietern. Bei erweiterten Kosten pro Klick werden immer die Gebote als Ausgangspunkt verwendet, die vom Managementtool für Gebote festgelegt wurden, bevor eine Anpassung zwischen -100 % und +30 % angewendet wird.

Festlegen der Gebotsstrategie für eine Kampagne

Die Gebotsstrategie wird auf Kampagnenebene festgelegt. So legen Sie erweiterte Kosten pro Klick für eine Kampagne fest:

  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagne aus, der Sie eine Gebotsstrategie hinzufügen möchten.
  2. Wählen Sie im Bereich Ausgewählte Kampagnen bearbeiten die Option Gebotsstrategietyp („Manuelle Kosten pro Klick“ oder „Erweiterte Kosten pro Klick“) aus.

Diese Gebotsstrategie gilt für die gesamte Kampagne, Sie können jedoch die Gebotsstrategie für eine einzelne Anzeigengruppe oder ein Keyword jederzeit auf manuelle Kosten pro Klick festlegen (weitere Informationen im folgenden Abschnitt).

Ändern der Gebotsstrategie für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword

Wenn Sie die vollständige Kontrolle über einige einzelne Gebote behalten möchten, können Sie die Gebotsstrategie einer Kampagne für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword außer Kraft setzen.

  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen entweder auf die Registerkarte Anzeigengruppen oder auf die Registerkarte Keywords.
  2. Wählen Sie im Bearbeitungsbereich unter Gebotsstrategietyp die Option Manuelle Kosten pro Klick aus.

Wichtige Informationen:

  • Für Anzeigengruppen bedeutet „Standard“, dass die Gebotsstrategie von der Gebotsstrategie der Kampagne übernommen wird.
  • Für Keywords bedeutet „Standard“, dass die Gebotsstrategie von der Gebotsstrategie der Anzeigengruppe übernommen wird.

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