Welche Budgetoptionen sind verfügbar?

Ihr Budget entspricht dem Betrag, den Sie für Ihre Anzeigen pro Tag ausgeben möchten. Diese Entscheidung hängt davon ab, welche Ziele Sie verfolgen und wie Sie Ihre Ausgaben überwachen möchten.

Bevor Sie Ihre Anzeigenkampagne einreichen können, müssen Sie einen Kampagnenbudgetbetrag festlegen und einen Budgettyp auswählen. Keine Sorge, Sie können Ihren Budgetbetrag und Ihre Budgettypen jederzeit ändern. Änderungen an Ihrem Budget werden in der Regel innerhalb von etwa einer Stunde wirksam.

Wichtig

Der beschleunigte Budgettyp wird für alle Werbekampagnentypen außer Zielgruppenkampagnen veraltet sein. Ab dem 1. November 2019 wird für alle Such-, Shopping- und dynamischen Suchanzeigenkampagnen die Standardbudgetbereitstellung verwendet, unabhängig von dem von Ihnen festgelegten Budgettyp.

Es stehen vier Budgettypen zur Auswahl, die unten beschrieben werden. Beim ersten Erstellen einer Kampagne wird empfohlen, entweder mit dem Budgettyp "Täglich – Standard" oder "Freigegeben – Standard" zu beginnen. Dadurch können Sie Ihre Anzeigenaufrufe basierend auf den von Ihnen definierten Tageslimits über den gesamten Monat verteilen. Ihre Anzeigen werden auch jeden Tag gleichmäßig angezeigt. Dies ist immer eine gute Wahl, wenn es wichtig ist, Ihre Anzeigen den ganzen Tag anzuzeigen.

Budgettyp	Details
Täglich – Standard	Microsoft Advertising unterstützt Sie bei Ausgaben für eine optimierte Performance basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen, die durch Ihre Kampagne adressiert werden, und die Verfügbarkeit der entsprechenden Nutzersuchvorgänge im Tagesverlauf.
Täglich – Beschleunigt	Die Anzeigenaufrufe für Ihre Kampagne werden über den gesamten Monat verteilt. Die Anzeigen werden früh an jedem Tag so schnell wie möglich geschaltet, bis das jeweilige Tagesbudget ausgeschöpft ist.
Gemeinsam – Standard	Microsoft Advertising unterstützt Sie bei Ausgaben für eine optimierte Performance basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen, die durch Ihre Kampagne adressiert werden, und die Verfügbarkeit der entsprechenden Nutzersuchvorgänge im Tagesverlauf.
Gemeinsam – Beschleunigt	Die Anzeigenaufrufe für mehrere Kampagnen werden über den gesamten Monat verteilt. Die Anzeigen werden früh an jedem Tag so schnell wie möglich geschaltet, bis das jeweilige Tagesbudget ausgeschöpft ist.

Wichtig

Ihr Tageslimit ist eine Zielvorgabe; Ihre tatsächlichen Ausgaben können höher oder niedriger sein. Abweichungen entstehen durch eine Reihe von Faktoren, zum Beispiel durch unterschiedlich hohen Datenverkehr an verschiedenen Wochentagen oder durch die automatische Erkennung und Erstattung von betrügerischen Klicks, bei denen eine Kampagne innerhalb weniger Stunden nach dem Klick Geld zurückerhält. Microsoft Advertising rechnet mit Schwankungen und berücksichtigt sie automatisch, sodass das Tageslimit in der Regel um weniger als 20 % überschritten wird.

Vergleichen der Budgettypen

Welcher Budgettyp für Sie geeignet ist, hängt davon ab, was für Sie wichtig ist:

Ziel...	Option...
Festlegen des maximalen Kostenbetrags, den Sie pro Tag ausgeben möchten.	Täglich – Standard, Täglich – Beschleunigt, Gemeinsam – Standard oder Gemeinsam – Beschleunigt
In Microsoft Advertising wird automatisch angepasst, wie Ihr Budget auf mehrere Kampagnen verteilt ausgegeben wird. So entsteht zusätzliche Flexibilität.	Gemeinsam – Standard oder Gemeinsam – Beschleunigt
Ermöglichen einer Reaktion auf veränderte Marktbedingungen, zum Beispiel bei Feiertagen oder im Rahmen besonderer Werbeaktionen.	Täglich – Standard, Täglich – Beschleunigt, Gemeinsam – Standard oder Gemeinsam – Beschleunigt
Häufige Änderungen am Budget im Verlauf des Monats.	Täglich – Standard, Täglich – Beschleunigt, Gemeinsam – Standard oder Gemeinsam – Beschleunigt
Tägliche Überwachung Ihres Budgets.	Täglich – Standard, Täglich – Beschleunigt, Gemeinsam – Standard oder Gemeinsam – Beschleunigt
Verteilen von Impressionen so gleichmäßig wie möglich über den gesamten Tag.	Täglich – Standard oder Gemeinsam – Standard
Ihr Tagesbudget wird jeden Tag so schnell wie möglich so lange ausgegeben, bis nichts mehr vorhanden ist.	Täglich – Beschleunigt oder Gemeinsam – Beschleunigt

Wenn Sie sich immer noch nicht entscheiden können, welcher Budgettyp der richtige für Sie ist, probieren Sie jeden einzelnen aus und beobachten Sie, wie Ihre Anzeigen abschneiden. Denken Sie daran, dass Sie den Budgettyp jederzeit wechseln können. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie wissen, was passiert, wenn Sie Ihr Budgetlimit erreichen.

Weitere Informationen zu gemeinsamen Budgets finden Sie unter Was sind gemeinsame Budgets?

Wie Ihr Budget berechnet und ausgegeben wird

Bei der Einstellung für das Tagesbudget handelt es sich nur um eine Zielvorgabe; daher können die tatsächlichen Ausgaben höher oder niedriger sein. Der Grund dafür besteht darin, dass Microsoft Advertising unabhängig vom ausgewählten Budgettyp ein Monatsbudget berechnet und dann das tatsächliche Budgetlimit jeweils für einen gesamten Monat ermittelt. Mit Tagesbudgettypen wird einfach sichergestellt, dass das Budget über den ganzen Monat verteilt und nicht bereits am ersten Tag verbraucht wird.

Das Tagesbudget wird folgendermaßen in ein Monatsbudget umgerechnet:

Monatsbudget = Tagesbudget x Tage des Monats

Wenn Sie Ihr Tagesbudget in der Monatsmitte ändern, wird das entsprechende monatliche Limit berechnet, indem das Tagesbudget mit den verbleibenden Tagen im entsprechenden Monat multipliziert und zum bisher verbrauchten Betrag addiert wird. Dies erfolgt wie in folgender Gleichung:

Monatsbudget = bisher angefallene Kosten + (Tagesbudget x verbleibende Tage)

Falls der unwahrscheinliche Fall eintritt, dass die Kosten Ihrer Kampagne das Monatslimit überschreiten, erstattet Microsoft Advertising den Überschreitungsbetrag am Ende des Monats.