Acerca de la puntuación de la puntuación de la tasa click-through esperada

Acerca de la puntuación de la puntuación de la tasa click-through esperada

La tasa de click-through esperada indica la competitividad de tus palabras clave y los textos de los anuncios en el mercado para las mismas consultas de búsquedas. Se realiza comparando la tase click-through (CTR) de una palabra clave de su campaña con el CTR medio de esa misma palabra clave en todo el mercado.

La puntuación de la tasa click-through esperada refleja el grado de idoneidad para que se publiquen tus anuncios en respuesta a la consultas de búsquedas que contengan una palabra clave específica. Si su palabra clave recibe una puntuación Baja, sus anuncios tendrán idoneidad limitada para publicarse cuando esa palabra clave se use como consulta de búsqueda.

Si la puntuación de la tasa click-through esperada es Baja, podrías mejorarla aplicando algunas de las siguientes sugerencias:

• Mejora la calidad de tus anuncios.
  • Mejora la relevancia de tus anuncios. Los anuncios que son relevantes para las consultas de los usuarios de las búsquedas tienen una mayor tasa click-through y, por tanto, un mejor impacto en la puntuación de calidad.
  • Redacta anuncios competitivos. Son aquellos que tienen un plan de acción eficaz. Describen su exclusiva propuesta de venta o usan otras técnicas de venta para que haya más posibilidades de que se haga clic en ellos. Por tanto, ayudan a mejorar la puntuación de calidad.
  • Quita anuncios con mal rendimiento Si tiene varios anuncios en un grupo de anuncios, compruebe su rendimiento después de que lleven publicándose varias semanas. Elimine anuncios que tengan tasas click-through o tasas de conversión inferiores para que solo queden los anuncios con el mejor rendimiento.
• Asegúrate de que tus palabras clave sean muy relevantes para las consultas de búsqueda.
  • Usa solo las palabras clave que sean relevantes para los elementos que vayas a vender, ofrecer y describir en tu sitio. Amplía la lista de palabras clave usando las herramientas de investigación de palabras clave de Microsoft Advertising para ayudarte a identificar las palabras clave relevantes. Gracias a estas herramientas, podrás identificar nuevas palabras clave que sean relevantes para el contenido de tu sitio; sin embargo, serás el responsable de determinar cuáles de las palabras clave generadas son relevantes.
  • Asigna los tipos de coincidencia de búsquedas adecuados para hacer que las palabras clave sean más relevantes para las consultas de los usuarios. Cuando agregues palabras clave a un grupo de anuncios, usa primero los tres tipos de coincidencia. Una vez que la campaña lleve publicada un mes aproximadamente, usa el informe de rendimientos de palabras clave para ver el rendimiento de tus palabras clave. Estos informes te avisarán cuando tus anuncios se muestren mediante una coincidencia exacta, amplia o de frase de acuerdo con tus palabras clave.
  • Elimina las palabras clave con mal rendimiento. Ejecuta informes de rendimiento de palabras clave y analiza con regularidad la tasa click-through y la tasa de conversión de tus palabras clave. Considera quitar las palabras clave que no tengan una tasa click-through alta, sobre todo si no tienen una buena tasa de conversión.
  • Elimina las palabras clave irrelevantes. Si seleccionas las palabras clave irrelevantes de tu lista de palabras clave, podrás asegurarte de que tanto tus anuncios como las páginas de destino sean más relevantes para las consultas de los usuarios de las búsquedas. Gracias a esto, podrás mejorar la puntuación de calidad.
  • Usa palabras clave negativas para evitar que los anuncios se muestren en respuesta a consultas de búsqueda irrelevantes. Si usa tipos de coincidencia de frase o amplia, querrá usar palabras clave negativas a fin de ayudar a mejorar la tasa click-through de sus anuncios y palabras clave. Por ejemplo, si vendes productos de peluquería y has especificado mousse como palabra clave, para evitar que el anuncio se muestre como respuesta a una búsqueda sobre mousse de chocolate o postre de mousse, puedes incluir chocolate y postre como palabras clave negativas.
• Organiza tus palabras clave en grupos de anuncios para cada área de temas.
  • Crea un grupo de anuncios independiente para cada producto o servicio importante. Por ejemplo, si eres comerciante de té, tu sito podría disponer de ofertas en varias categorías clave, como té verde, té negro y té Darjeeling. Al crear grupos de anuncios para estos grupos de productos o servicios muy definidos, podrás usar anuncios y páginas de destino que contengan palabras clave muy relevantes.