Acerca de la segmentación de clientes

Agrega segmentación a nivel de campaña o de grupo de anuncios con Microsoft Advertising Editor.

En el nivel de campaña o grupo, puedes dirigirte a los clientes por ubicación, día de la semana, hora del día, dispositivo o por distribución de red. También puedes aumentar tus ofertas para dirigirse a los clientes.

Segmentar por la ubicación del cliente

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona las campañas o los grupos de anuncios a los que quieras agregar la segmentación.
  2. Selecciona Ubicaciones en Palabras clave y segmentación en la lista de tipos del panel izquierdo.
  3. En la sección Editar el segmento de ubicación seleccionado:
    1. Especifica la ubicación de esta entrada. Selecciona Editar/buscar ubicación y especifica la ubicación por Segmentación por área (acotar la segmentación por ubicación por país o región, ciudad, o condado de EE. UU.) o por Segmentación por radio (acotar la ubicación al radio de un solo kilómetro o milla, o expandirla a un círculo más grande).
    2. Especifica el ajuste de puja.
    Los detalles que introduzca rellenarán automáticamente la nueva fila de la cuadrícula principal.

Cosas que necesitas saber:

  • Para seleccionar dónde quieres mostrar tu anuncio, ve a Campañas o Grupos de anuncios en el panel izquierdo y selecciona un Método de segmentación en el panel de edición.
  • La segmentación por dispositivo y distribución de redes sigue estando accesible seleccionando la pestaña de Segmentación adicional de la pestaña Campañas. (Consulta abajo los dos menús.)
  • Puedes establecer varias segmentaciones por radio para la misma ubicación con diferentes valores de radio y tener ajustes de puja diferentes para cada segmentación.
  • Puedes segmentar a nivel de condado solo para los mercados de EE. UU.

Segmentar por día de la semana y hora del día

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona las campañas o los grupos de anuncios a los que quieras agregar la segmentación.
  2. Selecciona Agregar programación de anuncios en la lista de tipos del panel izquierdo.
  3. En el panel Editar la programación de anuncios seleccionada , introduce los valores para la segmentación de día, la hora de inicio, la hora de finalización y el ajuste de puja. Los detalles que introduzca aquí rellenarán automáticamente la nueva fila de la cuadrícula principal.

Cosas que necesitas saber:

  • Puedes aumentar ajustes de puja hasta en un 900 % y reducirlos hasta en un 90 %.
  • Al segmentar por hora, se segmenta en función de la zona horaria local de quien realiza la búsqueda.
  • Las horas de inicio y las horas de finalización estarán disponibles solo en incrementos de 15 minutos. Ten esto en cuenta si vas a trabajar con una hoja de cálculo y necesitas importar programaciones de anuncios en Microsoft Advertising Editor.

Segmentar por dispositivo

Importante

Una vez que se haya creado la segmentación por dispositivo, sus detalles (excepto los ajustes de puja) no se podrán actualizar. Si quieres cambiar los detalles de la segmentación, deberás eliminarla y crear una nueva.

  1. En Palabras clave y segmentación, selecciona Dispositivo.
  2. En la vista de datos, selecciona Agregar dispositivo y selecciona Dispositivo.
  3. Selecciona la campaña o el grupo de anuncios.
  4. En Editar los dispositivos seleccionados, especifica el Ajuste de puja y selecciona Dispositivo.

Cosas que necesitas saber:
Puedes segmentar equipos de escritorio (ajustes de puja de -100% a +900%), tabletas (de -100% a +900%) o smartphones (de -100% a +900%).

Segmentar por distribución de redes

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona las campañas o los grupos de anuncios a los que quieras agregar la segmentación.
  2. En el panel Editar los grupos de anuncios seleccionados, selecciona las redes que quieres segmentar de la Red de distribución.

    Nota

    Las opciones de distribución de anuncios Solo Bing, AOL y sitios web Yahoo y Solo Bing, AOL y los socios de búsqueda sindicadas de Yahoo se aplicarán a los sitios web de Estados Unidos de América, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia, Francia, Alemania y Noruega. El resto de sitios web usarán la opción Todas Bing, AOL y las redes de búsqueda y socios de búsquedas sindicadas de Yahoo , aunque las otras dos opciones estén seleccionadas. Cuando ejecute periódicamente el informe de rendimiento de editores, verá los sitios web según estas reglas de distribución de anuncios.

Segmentar por sexo

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona las campañas o los grupos de anuncios a los que quieras agregar la segmentación.
  2. Selecciona Sexos en Palabras clave y segmentación en la lista de tipos del panel izquierdo.
  3. En el panel Editar el sexo seleccionado, especifica el porcentaje por el que quieres aumentar la puja de ese sexo en concreto.

Cosas que necesitas saber:

  • Puedes aumentar ajustes de puja hasta en un 900 % y reducirlos hasta en un 90 %.
  • Cuando se aplican ajustes de puja al sexo, los anuncios se muestran con más frecuencia a los grupos demográficos segmentados, pero también seguirán apareciendo en los grupos demográficos no segmentados.

Segmentar por edad

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona las campañas o los grupos de anuncios a los que quieras agregar la segmentación.
  2. Selecciona Edades en Palabras clave y segmentación en la lista de tipos del panel izquierdo.
  3. En el panel Editar la edad seleccionada, especifica el porcentaje por el que quieres aumentar la puja de ese sexo en concreto.

Cosas que necesitas saber:

  • Puedes aumentar ajustes de puja hasta en un 900 % y reducirlos hasta en un 90 %.
  • Cuando se aplican ajustes de puja al grupo de edad, los anuncios se muestran con más frecuencia a los grupos demográficos segmentados, pero también seguirán apareciendo en los grupos demográficos no segmentados.
Notas
  • Si realiza la segmentación por ubicación, tus anuncios se muestran a los clientes potenciales en países o regiones, estados o provincias, áreas metropolitanas o ciudades concretos de su mercado. Por ejemplo, si es dueño de un servicio de reparaciones de coches en Oakland (California) podría ser conveniente segmentar el anuncio para dirigirlo a los clientes del área metropolitana de Oakland, que incluye las ciudades cercanas. Con esta estrategia, la mayoría de las personas que verán el anuncio se encontrarán dentro del radio que abarcan sus servicios. Use la opción Ubicaciones de la configuración de la campaña para definir la ubicación física por la que desea segmentar.
  • Si tiene establecida la configuración de segmentación tanto en el nivel de campaña como en el de grupo de anuncios, siempre que no haya conflicto entre ellos, se pueden usar ambas configuraciones de segmentación. Si entran en conflicto, se usa la configuración del grupo de anuncios.
  • La segmentación de dispositivos solo está disponible para las campañas y los grupos de anuncios que se publican en los mercados de EE. UU. y Canadá.

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