Usar la coincidencia amplia y el modificador de coincidencia amplia

Usar la coincidencia amplia y el modificador de coincidencia amplia

Obtén información sobre el modificador de coincidencia amplia en Microsoft Bing Ads Editor v11, cómo usarlo con el tipo de coincidencia amplia y qué efecto tendrá en la idoneidad de que se publiquen los anuncios.

El uso del tipo de coincidencia amplia para una palabra clave hará que el anuncio sea apto para mostrarse cuando una consulta de búsqueda u otra entrada incluya palabras individuales que forman tu palabra clave, en cualquier orden, u otras palabras relacionadas con ellas. Después, para asegurarte de que obtienes las consultas de búsqueda correctas, usa el modificador de coincidencia amplia para ajustar o restringir la forma en que se aplica la coincidencia amplia. Aquí tienes más información sobre la coincidencia amplia y otros tipos de coincidencia.

Cómo ayuda la coincidencia amplia

¿Cuáles son las ventajas de establecer las palabras clave de búsqueda como coincidencia amplia?

  • Dedica menos tiempo a generar listas de palabras clave. Intentar descubrir las variaciones aparentemente infinitas de las palabras clave es una tarea que requiere una gran cantidad de tiempo. Con la coincidencia amplia, Bing Ads realiza esta tarea por ti. De este modo, no tienes que preocuparte de crear listas de palabras clave para intentar tratar todas las búsquedas relevantes.
  • Gasta el dinero en las palabras clave que funcionan realmente. No todas las variaciones de palabras clave producirán clics para tus anuncios, de modo que Bing Ads dejará de mostrar tus anuncios para esas variaciones de palabras clave específicas. Al hacerlo, podrás centrarte en las palabras clave que funcionan de verdad y no acumularás cargos por las variaciones de palabras clave que no funcionan.

Aquí puedes ver un ejemplo de como podría funcionar la coincidencia amplia:

Palabra clave de coincidencia amplia Los anuncios podrían mostrarse en búsquedas de:
Hawái Hoteles Alquileres en Hawái
Honolulu Hawái Hoteles
Maui Hawái Hoteles
Maui Hoteles

Ten en cuenta que habrá ocasiones en las que otras opciones podrían ser más útiles. Por ejemplo:

  • La puntuación de calidad muestra el grado de competitividad de tus anuncios en el mercado. Una puntuación baja significa que las campañas de la competencia tienen un mejor rendimiento que las tuyas; es decir, sus anuncios probablemente se muestran con más frecuencia y de manera más destacada en la página de resultados de la búsqueda. Las palabras clave de coincidencia amplia pueden afectar a la puntuación de calidad porque tus palabras clave parecerá que son relevantes para demasiadas búsquedas.
  • Mejora tu tasa click-through (CTR) con la coincidencia exacta y la coincidencia de frase. Aunque esto significa que tus anuncios solo se mostrarán para los términos exactos que buscan los clientes, tener una CTR más alta significa que se hace clic en tus anuncios con más frecuencia.

¿Qué son los modificadores de coincidencia amplia?

Supongamos que creas la palabra clave de coincidencia amplia Hawái Hoteles. Una consulta Alquileres en Hawái podría hacer que se mostraran también sus anuncios, ya que "alquileres" está relacionado con "hoteles". Pero usted tiene un hotel y no le interesa recibir tráfico de búsquedas de propiedades en alquiler. ¿Cómo se soluciona? Basta con agregar el signo "+", el modificador de coincidencia amplia, a su palabra clave para que esta sea Hawái +Hoteles. Esto le indica a Bing Ads que la palabra Hoteles debe estar presente en la consulta para que aparezcan tus anuncios.

Aquí tienes algunos ejemplo de cómo se podría mostrar tu anuncio:

Término de búsqueda ¿El anuncio es apto?
Palabra clave de coincidencia amplia

Hawái Hoteles

Palabra clave con el modificador de coincidencia amplia:

Hawái + Hoteles

Hawái Hoteles texto alternativo de imagen texto alternativo de imagen
Alquileres en Hawái texto alternativo de imagen texto alternativo de imagen
Maui Hoteles texto alternativo de imagen texto alternativo de imagen
Maui Alquileres texto alternativo de imagen texto alternativo de imagen
Hoteles Hawái Maui texto alternativo de imagen texto alternativo de imagen
Hoteles Maui Alquileres texto alternativo de imagen texto alternativo de imagen
Alquileres Hawái Maui texto alternativo de imagen texto alternativo de imagen

Para los anuncios en inglés en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá, las variaciones cercanas de palabras con el modificador de coincidencia amplia también pueden activar el anuncio. Estos son algunos ejemplos de variaciones cercanas incluidas:

  • Plurales La palabra clave luxury +resorts coincidirá con la consulta luxury resort.
  • Raíces y sufijos La palabra clave +swim team coincidirá con la consulta swimming team.
  • Errores ortográficos La palabra clave Hawaii +vacation coincidirá con la consulta Hawaii vacaton.
  • Abreviaturas y siglas La palabra clave Redmond +Washington coincidirá con la consulta Redmond WA.
  • División de palabras compuestas La palabra clave +super +market coincidirá con la consulta supermarket.
  • Expresiones equivalentes La palabra clave +lodge deal near +Yosemite coincidirá con la consulta cabin in Yosemite.
  • Acentuación La palabra clave homes in +Andre coincidirá con la consulta homes in André.

Si encuentras que las variaciones cercanas de tu modificador de coincidencia amplia están activando tu anuncio incorrectamente, agrega esas variaciones cercanas a tus palabras clave negativas.

Importante

Los modificadores de coincidencia amplia solo afectan a los anuncios para búsquedas. En la red de contenido, los modificadores de coincidencia amplia cumplen la función de las palabras clave de coincidencia amplia.

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