¿Qué es el remarketing?

¿Qué es el remarketing?

Cuando la gente busca productos y servicios en línea, rara vez realizan la conversión en la primera visita. Más bien, la gente visita un sitio, después comprueban los de la competencia, comparan los precios y en ocasiones se distraen con otras cosas (sin un orden en particular). Alrededor del 96% de los visitantes dejan los sitios web sin realizar conversiones.

Para los visitantes primerizos, un sitio web promedio tiene una tasa de rebotes de más del 60% y una tasa de abandonos del carrito de la compra de más del 70%. Aquí es donde entra el remarketing. Con el remarketing, los anunciantes pueden:

• Atraer a un subconjunto de visitantes o a todos los visitantes que no hayan realizado una conversión.
• Excluir a los clientes existentes, o realizar ventas adicionales o ventas cruzadas con ellos.
• Potenciar el rendimiento de la inversión.

El remarketing en la búsqueda de pago te permite mejorar el rendimiento de la inversión mediante la optimización de las campañas para públicos específicos, que son las personas que han visitado tu sitio web con anterioridad.

Primero debes crear una lista de remarketing en Microsoft Advertising para definir el público en función de las acciones que realiza la gente en tu sitio web. Después podrás asociar la lista de remarketing a un grupo de anuncios y optimizarlo ajustando las pujas.

Antes de que puedas segmentar los públicos con las listas de remarketing, también deberás configurar Universal Event Tracking (UET) en Microsoft Advertising para que Microsoft Advertising pueda recopilar los datos de tu sitio web.

Para obtener información acerca de cómo asociar una lista de remarketing a un grupo de anuncios con Microsoft Advertising Editor, consulta Asociar un público a un grupo de anuncios o una campaña.