¿Qué se importa de AdWords?

¿Qué se importa de AdWords?

En las importaciones desde AdWords, se incluye la mayoría de la información de las campañas. Aquí puedes ver una lista de lo que se importa, así como algunas excepciones.

Si ya usas Google AdWords, podrás ahorrar mucho tiempo si importas campañas de AdWords directamente en Bing Ads. Sin embargo, ten en cuenta que no se va a importar toda la información, pero esto no significa que no sea compatible en Bing Ads. Por lo tanto, después de la importación, revisa las campañas para asegurarte de que todo está listo y vuelve a agregar la información que falta a las campañas.

¿Qué se importa y qué no se importa desde AdWords?

¿Qué se importa?expando image

Al importar tus campañas, hay mucha información diferente que se importa. En el nivel superior, sabes que tus campañas, grupos de anuncios y palabras clave son algunos de los elementos que se importan. Pero desglosémoslo un poco más, a los niveles de entidad y atributo.

Campañas de búsqueda y contenido

Entidad Atributos de Cosas que necesitas saber
Campaña Nombre de la campaña
Importe del presupuesto
Tipo de presupuesto
Estrategia de pujas Se importan el CPC mejorado o el CPC manual. Maximizar clics, CPA objetivo y ROAS objetivo no están disponibles en Bing Ads, de modo que las campañas con estas estrategias de puja o cualquier otra estrategia de puja se establecen en CPC manual cuando se importan.
Estado
Plantilla de seguimiento
Parámetros personalizados
Zona horaria Al importar una campaña por primera vez, se usa la zona horaria al nivel de cuenta. Después de hacerlo, la zona horaria no cambia.
Tipo de campaña
País o región de ventas
Grupo de anuncios Nombre de la campaña
Nombre del grupo de anuncios Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
Estado
Fecha de inicio La fecha en que importas la campaña.
Fecha de finalización Se establece como nunca durante la importación.
Medio
  • Si el tipo es Red de Búsqueda con selección de Display, estableceremos Medio como Mixto.
  • Si el tipo es Solo para la Red de Búsqueda, estableceremos Medio como Contenido.

Si no podemos determinar el tipo, consultaremos las redes:

  • Si la red es Red de búsqueda de Google y Red de Display de Google, estableceremos Medio como Mixto.
  • Si la red es Red de Display de Google, estableceremos Medio como Contenido.
  • Si la red es Red de búsqueda de Google, se estableceremos Medio como Búsqueda.
Estrategia de pujas Los grupos de anuncios usarán la estrategia de pujas de la campaña. Si el grupo de anuncios se establece explícitamente en CPC manual, se importará con CPC manual.
Modelo de precios
Rotación de anuncios Sin opciones de las campañas de Google AdWords:
  • Optimizar para obtener más clics y Optimizar para obtener más conversiones: se asignan a Optimizar para clics.
  • Rotar de manera uniforme y Rotar indefinidamente se asigna a Rotar los anuncios de forma más uniforme.
  • Fecha de inicio y Fecha de finalización no se importan.
Puja de búsquedas
Puja de contenido
Idioma Sin opciones de las campañas de Google AdWords. Si hay varios idiomas, seleccionaremos el que tenga la cuota de mercado máxima.
Ajuste de puja de anuncios nativos
Plantilla de seguimiento
Parámetros personalizados
Palabra clave Texto de la palabra clave
Tipo de coincidencia Al importar una campaña por primera vez, se importa el tipo de coincidencia. Después, el tipo de coincidencia no se actualiza.
Puja
Estrategia de pujas Las palabras clave usarán la estrategia de puja del grupo de anuncios. Si la palabra clave se establece explícitamente en CPC manual, se importará con CPC manual.
Estado
Nombre de la campaña
Nombre del grupo de anuncios Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
Param1
Param2
Param3
Dirección URL final
URL móvil final
Plantilla de seguimiento
Parámetros personalizados
Anuncio de texto Nombre de la campaña
Nombre del grupo de anuncios Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
Estado
Título
Texto Las dos descripciones de Google AdWords se combinan en una sola en Bing Ads. No se importan los personalizadores de anuncios.
Dirección URL visible
Dirección URL final
URL móvil final
Plantilla de seguimiento
Parámetros personalizados
Preferencia de dispositivo
Anuncio de producto Nombre de la campaña
Nombre del grupo de anuncios Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
Estado
Promoción
Extensiones de llamada a nivel de campaña Nombre de la campaña
Número de teléfono
Código de país o región
Es de solo llamada
Es de seguimiento de llamadas habilitado
Requiere un número de seguimiento gratuito
Preferencia de dispositivo
Extensiones de ubicación a nivel de campaña Nombre de la campaña
Nombre de la compañía
Dirección postal
Dirección postal 2
Nombre de ciudad
Código de provincia
Código postal
Código de país o región
Número de teléfono
Latitud
Longitud
Icono de mapa Lo establecemos en cadena vacía durante la importación.
Extensiones de vínculo de sitio a nivel de campaña Nombre de la campaña
Texto para mostrar
Orden
Description1
Description2
Preferencia de dispositivo
Dirección URL final
Dirección URL móvil final
Plantilla de seguimiento
Parámetros personalizados
Extensiones de texto destacado a nivel de campaña Nombre de la campaña
Texto
Extensiones de texto destacado a nivel de grupo de anuncios Nombre de la campaña
Nombre del grupo de anuncios
Texto
Extensiones de reseña a nivel de campaña Nombre de la campaña
Texto
Origen
Dirección URL
Es exacta
Extensiones de reseña a nivel de grupo de anuncios Nombre de la campaña
Nombre del grupo de anuncios
Texto
Origen
Dirección URL
Es exacta
Exclusiones de sitios web de campañas y grupos de anuncios Dirección URL de ubicación Bing Ads permite 2.500 exclusiones de sitios web. Google AdWords permite 10.000 exclusiones de sitios web.
Palabras clave negativas de campañas y grupos de anuncios Tipo de coincidencia La coincidencia amplia se importará como coincidencia de frase.
Texto de la palabra clave
Segmentos de ubicación de la campaña Ubicación Si la ubicación de Google AdWords no se puede asignar, usaremos la ubicación principal y se mostrará una advertencia durante la importación. Si no hay una ubicación principal, se mostrará un error durante la importación.
Ajuste de puja
Segmentos de ubicación negativa de la campaña Ubicación Si la ubicación de Google AdWords no se puede asignar, se mostrará un error durante la importación.
Segmentos de radio de la campaña Ubicación de radio
Programación de anuncios de la campaña Desde la hora
Desde los minutos
A la hora
A los minutos
Ajuste de puja Intervalo similar: -90% a +900%
Segmento móvil de campaña Ajuste de puja Google AdWords permite entre -100% y +900%. Bing Ads y Bing Ads Editor permiten entre -90% y +300%, y -100% significa que no se participa.
Segmento de tabletas de la campaña Ajuste de puja Google AdWords permite entre -100% y +900%. Bing Ads Editor permite entre -20% y +300%.

Campañas de Bing Shopping

Entidad Atributos de Cosas que necesitas saber
Particiones de productos del grupo de anuncios Nombre de la campaña
Nombre del grupo de anuncios
Nombre del grupo de anuncios Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
Estado
Excluido
Id. de nodo primario
Condición del producto
Valor del producto
Puja
Plantilla de seguimiento
Parámetros personalizados
Criterio de la campaña en el ámbito del producto Nombre de la campaña:
Condición del producto 1
Valor del producto 1
Condición del producto 2
Valor del producto 2
Condición del producto 3
Valor del producto 3
Condición del producto 4
Valor del producto 4
Condición del producto 5
Valor del producto 5
Condición del producto 6
Valor del producto 6
Condición del producto 7
Valor del producto 7
¿Qué es lo que no se importa, pero sigue siendo compatible con Bing Ads?expando image
  • Bibliotecas de palabras clave negativas
  • Extensiones de vínculo de sitio a nivel de grupo de anuncios
  • Extensiones de aplicación a nivel de grupo de anuncios
  • Exclusiones de direcciones IP
  • Segmento de PC de la campaña - Ajuste de puja Bing Ads Editor no lo importa en este momento.
  • Segmento de tabletas de la campaña - Ajuste de puja

Cosas que necesitas saber

Algunas situaciones específicas requieren una atención especial durante la importación. Si vas a importar alguno de los siguientes elementos, asegúrate de revisar la siguiente información.

Idioma de segmentación del grupo de anunciosexpando image

En AdWords, las campañas pueden tener varios idiomas de destino, pero en Bing Ads, solo puede haber un idioma de destino por cada grupo de anuncios. Cuando una campaña de AdWords tenga varios idiomas de segmentación, Bing Ads seleccionará el idiomas compatible con una mayor clasificación en función de las impresiones de anuncios. Si la siguiente lista no contienen ninguno de los idiomas segmentados en AdWords, la campaña no se importarán y se marcará con el mensaje de error: "Idiomas de segmentación no compatibles".

Bing Ads admite los siguientes idiomas de anuncios en los grupos de anuncios:

  • Inglés
  • Chino tradicional
  • Alemán
  • Francés
  • Español
  • Portugués
  • Italiano
  • Neerlandés
  • Sueco
  • Noruego
  • Danés
  • Finés
Reglas automatizadasexpando image

Las reglas automatizadas no se importan desde Google AdWords. Deberás volver a crear las reglas en Bing Ads.

Pujas de CPAexpando image

Bing Ads no tiene pujas de CPA (coste por adquisición). Cuando se importa una puja de CPA de Google AdWords, Bing Ads cambia la puja de CPA por una puja de CPC (coste por clic). Si usas pujas de CPA en Google AdWords, te recomendamos que revises las pujas de grupos de anuncios después de la importación.

Segmentación por ubicaciónexpando image

Al importar segmentos de ubicación de Google AdWords a Bing Ads, los segmentos de ubicación deberán coincidir con una ubicación correspondiente. Sin embargo, si un segmento de ubicación de Google AdWords no existe en Bing Ads, las campañas que segmenten esas ubicaciones se asignarán a la ubicación principal de Bing Ads. Por ejemplo, supongamos que tienes una campaña en Google AdWords cuyo segmento de ubicación está establecido en la ciudad de Cafelandia del estado de Paraná (Brasil). Esta ciudad no está asignada directamente en Bing Ads, de modo que cuando se importe este segmento de ubicación, Bing Ads lo asignará a la ubicación principal, el estado de Paraná.

¿Cómo sé cuáles son los segmentos de ubicación que se han asignado a una ubicación principal?

Después de importar los segmentos de ubicación, verás el Resumen de la importación. Si tienes elementos con problemas en la importación, podrás descargar los errores de la importación en una hoja de cálculo. Cada ubicación que se asigne a la ubicación principal se indicará con una advertencia en la hoja de cálculo descargada. Después podrás decidir si mantienes la ubicación principal, la actualizas o la eliminas.

Campañas de comprasexpando image

Las campañas de compras solo están disponibles en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania, y no se puede importar para otros países o regiones. Antes de importar los grupos de productos y los anuncios de tus campañas de compras de Google AdWords en las campañas de compras de Bing Ads, asegúrate de crear un almacén Centro de comerciantes de Bing. Después, cuando hagas las importación, deberás vincular el almacén a la campaña de compras entrante.

Si vas a usar un catálogo de Google AdWords existente, asegúrate de que tenga datos válidos en el campo País o región de venta. Bing Ads admite los siguientes países o regiones para este campo:

  • Estados Unidos
  • Reino Unido
  • Francia
  • Alemania
  • Australia

Seguimiento de direcciones URL: parámetro utm_sourceexpando image

Si la campaña de AdWords usa el parámetro utm_source, el valor de dicho parámetro probablemente será "Google", "AdWords" o cualquiera de sus variantes, como "googleshopping" o "AdwordsIndia". Estos valores se reemplazarán por "bing".

Por ejemplo, http://www.example.com/?utm_source=google se importará como http://www.example.com/?utm_source=bing.

Esto impedirá que las campañas importadas notifiquen información de origen incorrecta.

Anuncios de texto expandidoexpando image

Si formas parte de la vista previa de anuncios de texto expandido de Bing Ads e importas tus campañas de Google AdWords, tus anuncios de texto expandido se importarán en Bing Ads. Necesitarás conocer algunas cosas:

Atributos de Cosas que necesitas saber
Nombre del grupo de anuncios Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
Parte de título 1 Bing Ads y Google AdWords permiten 30 caracteres. Google AdWords lo llama título 1.
Parte de título 2 Bing Ads y Google AdWords permiten 30 caracteres. Google AdWords lo llama título 2.
Descripción Bing Ads y Google AdWords permiten 80 caracteres.
Ruta de acceso 1 Bing Ads y Google AdWords permiten 15 caracteres.
Ruta de acceso 2 Bing Ads y Google AdWords permiten 15 caracteres.
Dirección URL final Bing Ads tiene un límite máximo de 35 caracteres para la dirección URL del host. Por ejemplo, si la dirección URL es http://www.edu.bing.co.uk/pages/one, el host es www.edu.bing.co.uk y no puede tener más de 35 caracteres. Google AdWords permite que la dirección URL del host tenga más de 35 caracteres.
Importante

Ten en cuenta que la lista de arriba no es una lista completa de los elementos importados. Bing Ads importa todos los datos necesarios para administrar las campañas y su objetivo es proporcionarte la mejor experiencia.

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