Asociar un público a un grupo de anuncios o una campaña

Una vez que crees una lista de remarketing en Microsoft Advertising, puedes asociarla a un grupo de anuncios o una campaña.

Una lista de remarketing es un tipo de público y, una vez creada la lista en Microsoft Advertising, puedes asociarla a un grupo de anuncios o campaña y establecer un ajuste de oferta en Microsoft Advertising Editor. Esto te permite optimizar la campaña para el público específico. Obtén más información sobre el remarketing.

¿Debería asociar públicos a mis grupos de anuncios o campañas?

Escenario	Deberías asociar públicos a
Usas públicos y pujas diferentes para distintos grupos de anuncios en la misma campaña.	Grupos de anuncios: De este modo, puedes administrar y optimizar cada público individualmente.
Tu cuenta se segmenta a nivel de grupo de anuncios, o bien, quieres tener un control preciso de cada grupo de anuncios.	Grupos de anuncios: Por ejemplo, puedes probar un público determinado en un grupo de anuncios antes de aplicarla a otros grupos de anuncios.
Usas el mismo público y puja para cada grupo de anuncios de la campaña.	Campañas: Solo tienes que configurarlas una vez y no tienes que crear una nueva asociación cada vez que crees un nuevo grupo de anuncios.

Tipos de público admitidos

Los públicos son grupos de clientes potenciales que puedes segmentar. Microsoft Advertising Editor admite varios tipos de público que puedes usar para obtener los anuncios delante de los clientes adecuados. En primer lugar, tendrás que crear una lista de público en Microsoft Advertising, que luego puedes asociar a un grupo de anuncios o una campaña en Microsoft Advertising Editor. También podrá establecer un ajuste de puja.

Tipo de público	Qué es	¿Dónde muestra los anuncios?	¿A quién llega?	¿Qué datos de clientes se usan?
Públicos personalizados	Listas de clientes que se generan con tus propios datos de clientes.	Red de búsquedas, Microsoft Audience Network	Clientes existentes	Tuyos
Públicos de coincidencia de clientes	Listas de direcciones de correo electrónico que tus clientes han compartido contigo, en un esfuerzo por volver a conectarse.	Red de búsquedas, Microsoft Audience Network	Clientes existentes	Tuyos
Listas combinadas	Listas creadas a partir de varios públicos existentes.	Red de búsquedas, Microsoft Audience Network	Clientes existentes	El tuyo y el de Microsoft
Listas de remarketing dinámico	Listas de clientes que han interactuado con identificadores de producto específicos en la fuente del catálogo.	Red de búsqueda ( mediante campañas de Microsoft Shopping), Microsoft Audience Network	Clientes existentes	Tuyos
Públicos en el mercado	Listas mantenidas de clientes que han mostrado señales de intención de compra en una categoría particular.	Red de búsquedas, Microsoft Audience Network Nota: La red de búsqueda y el Microsoft Audience Network tienen diferentes conjuntos de públicos en el mercado.	Nuevos clientes	De Microsoft
Listas de remarketing	Listas de personas que ya han visitado o interactuado antes con tu sitio web.	Red de búsquedas, Microsoft Audience Network	Clientes existentes	Tuyos
Públicos similares	Las listas de clientes que Microsoft Advertising ha determinado muestran atributos similares a los de las listas de remarketing existentes. Nota: Aún no todos tienen esta característica.	Red de búsquedas, Microsoft Audience Network	Nuevos clientes	De Microsoft

Crear una asociación entre un grupo de anuncios o una campaña y el público

Selecciona Públicos en Palabras clave y segmentación en la lista de tipos del panel izquierdo.
En la vista de datos, selecciona Agregar asociación de público.
Selecciona Agregar asociación de público de grupo de anuncios o Agregar asociación de público de campaña.
A continuación, selecciona uno o más grupos de anuncios o campañas con los que quieras asociar los públicos.
En el panel Editar las asociaciones de público seleccionadas , escribe el porcentaje que deseas aumentar o disminuir el importe de la oferta para la lista de remarketing en el cuadro de ajuste de puja. Puedes aumentar la puja hasta un 900 % y reducir en un 90 %.

Nota

Las asociaciones de público recién creadas heredan la configuración de destinatarios de las campañas o grupos de anuncios a los que pertenecen. Si aún no pertenecen a ninguna campaña o grupo de anuncios, se establecerán en Solo puja de forma predeterminada.

Crear una asociación negativa entre un grupo de anuncios o una campaña y el público

Selecciona Públicos negativos en Palabras clave y segmentación en la lista de tipos del panel izquierdo.
En la vista de datos, selecciona Agregar asociación de público negativay, a continuación, selecciona Agregar asociación de público negativa del grupo de anuncios o Agregar asociación de público negativa de campaña.
A continuación, selecciona uno o varios grupos de anuncios o campañas con los que quieras excluir los públicos y selecciona Aceptar.
En Elegir público, selecciona los públicos que deseas excluir y selecciona Aceptar.

Ajustar la configuración de destinatarios de el público

Puedes cambiar la segmentación por público de Solo puja a Segmento y puja, lo que significa que los anuncios de este grupo de anuncios o campaña solo se mostrarán a las personas incluidas en la lista de remarketing.

En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona la campaña en la que deseas cambiar la configuración de destinatarios del público.
Selecciona Grupos de anuncios o Campañas en la lista de tipos del panel izquierdo.
En el panel Editar los grupos de anuncios seleccionados, en la sección Segmentación por público, selecciona Segmento y puja.

Notas

La configuración de segmentación determina si un grupo de anuncios o una campaña debe publicar anuncios solo para los usuarios de los públicos asociados (opción de Segmento y puja) o para todos los usuarios (opción de Solo puja).
Lógicamente, no es posible asociar un grupo de anuncios o una campaña a un público mediante la opción Segmento y Puja y otro con la opción de Solo puja. Por lo tanto, el sistema aplica la misma configuración de la segmentación en todas las asociaciones de un grupo de anuncios o campaña determinado. Esto significa que si tu grupo de anuncios o campaña están asociados a varios tipos de públicos (remarketing y en mercado), todos los públicos tendrán la misma configuración de segmentación.