Optimizar automáticamente la campaña con estrategias de puja

Optimizar automáticamente la campaña con estrategias de puja

Aprende cómo Bing Ads puede aumentar automáticamente tus pujas en las búsquedas que tienen más probabilidades de realizar una conversión y reducirlas en las búsquedas que tienen menos probabilidades de hacerlo.

La configuración de la estrategia de puja indica a Bing Ads cómo quieres administrar tus pujas. Sea cual sea la estrategia de puja que uses, Bing Ads siempre respetará el límite de tu presupuesto. Actualmente, tienes dos opciones de estrategias de puja:

  • CPC manual (coste por clic): Establece tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Bing Ads usará estas pujas cada vez. Esta es la estrategia de puja predeterminada de todas las campañas, a menos que elijas una estrategia diferente al crear tu campaña.
  • CPC mejorado (coste por clic): Establece tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Bing Ads ajustará automáticamente las pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja subirá hasta un 30% más en búsquedas que tengan más probabilidades de realizar una conversión y se reducirá hasta un 100% en búsquedas con menos probabilidades de realizar una conversión (hacia arriba o hacia abajo, este cambio se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas establecido).

¿Cómo funciona el CPC mejorado?

Importante
  • Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión) para que funcione el CPC mejorado.
  • El CPC mejorado no se admite actualmente en las Campañas de Bing Shopping.

Bing Ads busca patrones para identificar las búsquedas que tienen más probabilidades de lograr una conversión. Cuando vemos una buena oportunidad, aumentamos la puja hasta un 30% para sacar provecho de ella. Por otro lado, si los patrones muestran que hay menos probabilidades de una conversión, reduciremos tu puja. Este cambio, tanto si es de aumento como de reducción, se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas configurado. Si aún no has optimizado tu campaña, el CPC mejorado debería reducir el coste por conversión y aumentar el número total de conversiones mientras se respeta tu presupuesto actual.

Nota

El CPC mejorado no interrumpirá las herramientas de administración de pujas de terceros. El CPC mejorado siempre usará las pujas establecidas por la herramienta de administración de pujas como un punto de partida antes de aplicar un ajuste entre -100% y +30%.

Configurar la estrategia de puja de una campaña

Puedes establecer la estrategia de pujas en el nivel de campaña. Para cambiar una campaña a CPC mejorado:

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona la campaña a la que quieras agregar una estrategia de puja.
  2. En el panel Editar las campañas seleccionadas, selecciona el Tipo de estrategia de puja (CPC manual o CPC mejorado).

La estrategia de puja se aplicará a toda la campaña, pero puedes establecer una estrategia de puja de un grupo de anuncios o una palabra clave individuales en CPC Manual (consulta la sección siguiente) en cualquier momento.

Cambiar la estrategia de puja de un grupo de anuncios o de una palabra clave

Si quieres tener el control completo de algunas pujas individuales, puedes reemplazar la estrategia de puja de una campaña para cualquier grupo de anuncios o palabra clave.

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios o en la pestaña Palabras clave.
  2. En el panel de edición, selecciona CPC Manual en Tipo de estrategia de puja.

Cosas que necesitas saber:

  • Para los grupos de anuncios, predeterminado significa que la estrategia de puja se heredará de la estrategia de puja de la campaña.
  • Para las palabras clave, predeterminado significa que la estrategia de puja se heredará de la estrategia de puja del grupo de anuncios.

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