Optimizar automáticamente la campaña con estrategias de puja

Optimizar automáticamente la campaña con estrategias de puja

Aprende cómo Bing Ads puede aumentar automáticamente tus pujas en las búsquedas que tienen más probabilidades de realizar una conversión y reducirlas en las búsquedas que tienen menos probabilidades de hacerlo.

La configuración de la estrategia de pujas indica a Bing Ads cómo quieres administrar tus pujas. Sea cual sea la estrategia de pujas que uses, Bing Ads siempre respetará el límite de tu presupuesto. Actualmente tienes cinco opciones de estrategias de pujas:

Manualexpando image
Con la estrategia de pujas manuales, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Bing Ads usará estas pujas cada vez. Esta es la estrategia de pujas predeterminada de todas las campañas, a menos que elijas una estrategia diferente al crear tu campaña.
CPC mejoradoexpando image

Importante
  • No necesitas tener configurado el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión) para que funcione el CPC mejorado, pero recomendamos que lo hagas para ver unos resultados mejores. Consulta este artículo de ayuda de Bing Ads para obtener más información.
  • No todos los anunciantes de Campañas de Bing Shopping tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.
  • El CPC mejorado está disponible para todos los anunciantes de todo el mundo. Ten en cuenta que solo "mejoraremos" tus pujas cuando los anuncios se publiquen en los siguientes países o regiones: Alemania, Australia, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Suiza. Cuando los anuncios se publique fuera de estos países o regiones, las pujas manuales no se verán afectadas.

Con el CPC (coste por clic) mejorado, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Bing Ads ajustará automáticamente las pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja subirá hasta un 30% más en búsquedas que tengan más probabilidades de realizar una conversión y se reducirá hasta un 100% en búsquedas con menos probabilidades de realizar una conversión (hacia arriba o hacia abajo, este cambio se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas establecido).

Bing Ads busca patrones para identificar las búsquedas que tienen más probabilidades de lograr una conversión. Cuando vemos una buena oportunidad, aumentamos la puja hasta un 30% para sacar provecho de ella. Por otro lado, si los patrones muestran que hay menos probabilidades de una conversión, reduciremos tu puja. Este cambio, tanto si es de aumento como de reducción, se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas configurado. Si aún no has optimizado tu campaña, el CPC mejorado debería reducir el coste por conversión y aumentar el número total de conversiones mientras se respeta tu presupuesto actual.

Nota

El CPC mejorado no interrumpirá las herramientas de administración de pujas de terceros. El CPC mejorado siempre usará las pujas establecidas por la herramienta de administración de pujas como un punto de partida antes de aplicar un ajuste entre -100% y +30%.

Maximizar clicsexpando image

Importante

Maximizar clics solo está disponible para los anunciantes de los siguientes países o regiones: Alemania, Australia, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Suiza.

Con Maximizar clics, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios y palabras clave. Bing Ads establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de clics dentro de tu presupuesto.

Bing Ads también respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar clics, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Bing Ads nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Notas
  • Las herramientas de administración de pujas de terceros no funcionarán si usas la estrategia de pujas Maximizar clics. Con Maximizar clics, Bing Ads tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Las pujas establecidas por la herramienta de administración de pujas se omitirán.
  • Con Maximizar clics, los ajuste de pujas no se aplicarán a menos que el ajuste de pujas sea de -100%.

Maximizar conversionesexpando image

Importante
  • Maximizar conversiones solo está disponible para los anunciantes de los siguientes países o regiones: Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
  • No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.

Con Maximizar conversiones, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios y palabras clave. Bing Ads establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto.

Bing Ads también respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar conversiones, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Bing Ads nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Notas
  • Las herramientas de administración de pujas de terceros no funcionarán si usas la estrategia de pujas Maximizar conversiones. Con Maximizar conversiones, Bing Ads tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Las pujas establecidas por la herramienta de administración de pujas se omitirán.
  • Con Maximizar conversiones, los ajuste de pujas no se aplicarán a menos que el ajuste de pujas sea de -100%.

CPA objetivoexpando image

Importante
  • CPA objetivo solo está disponible para los anunciantes de los siguientes países o regiones: Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
  • No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.

Con CPA objetivo (coste por adquisición), no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios ni de palabras clave. Puedes establecer el presupuesto y tu CPA objetivo medio de 30 días, y Bing Ads establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que tu objetivo y otras pueden costar menos, pero Bing Ads intentará asegurarse de que el coste medio por conversión esté en línea con tu objetivo.

Bing Ads también respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas CPA objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Bing Ads nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Notas
  • Las herramientas de administración de pujas de terceros no funcionarán si usas la estrategia de pujas CPA objetivo. Con CPA objetivo, Bing Ads tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Las pujas establecidas por la herramienta de administración de pujas se omitirán.
  • Con CPA objetivo, los ajuste de pujas no se aplicarán a menos que el ajuste de pujas sea de -100%.


Comparación de estrategias de pujas

Estrategia de pujas ¿Debo establecer las pujas yo mismo? ¿Necesito el seguimiento de conversiones? ¿Puedo usar herramientas de administración de pujas de terceros?
Manual Sí No Sí
CPC mejorado Sí No Sí
Maximizar clics No No No
Maximizar conversiones No Sí No
CPA objetivo No Sí No

Configurar la estrategia de pujas de una campaña

Puedes establecer la estrategia de pujas en el nivel de campaña. Para cambiar una campaña a CPC mejorado:

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona la campaña a la que quieras agregar una estrategia de puja.
  2. En el panel Editar las campañas seleccionadas, selecciona el Tipo de estrategia de puja.

La estrategia de puja se aplicará a toda la campaña, pero puedes establecer una estrategia de puja de un grupo de anuncios o una palabra clave individuales en CPC Manual (consulta la sección siguiente) en cualquier momento.

Cambiar la estrategia de pujas de un grupo de anuncios o de una palabra clave

Si quieres tener el control completo de algunas pujas individuales, puedes reemplazar la estrategia de pujas de una campaña para cualquier grupo de anuncios o palabra clave.

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios o en la pestaña Palabras clave.
  2. En el panel de edición, selecciona CPC Manual en Tipo de estrategia de puja.

Cosas que necesitas saber:

  • Para los grupos de anuncios, predeterminado significa que la estrategia de puja se heredará de la estrategia de puja de la campaña.
  • Para las palabras clave, predeterminado significa que la estrategia de puja se heredará de la estrategia de puja del grupo de anuncios.

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