Segmentar búsquedas automáticamente con los anuncios de búsqueda dinámicos

Obtén más información sobre cómo Microsoft Advertising puede generar palabras clave y anuncios para ti automáticamente.
Nota

Los anuncios de búsqueda dinámica están disponibles en todos los mercados Microsoft Advertising. Para obtener más información, vea ¿Dónde muestra Microsoft Advertising tus anuncios?

Los anuncios de búsqueda dinámica proporcionan una forma simplificada y nada laboriosa de asegurarse de que los clientes que buscan en la Red de búsqueda de Microsoft encuentren sus productos o servicios.

Importante

Con la reciente introducción del tipo de grupo de anuncios, las campañas de búsqueda admiten grupos de anuncios tanto estándar como dinámicos. Puedes agregar anuncios de búsqueda dinámica dentro de cualquier campaña de búsqueda nueva o existente. Durante el segundo trimestre del año natural 2021, ya no puede crear nuevas campañas de búsqueda dinámica (como un tipo de campaña). Las campañas de búsqueda dinámica existentes se migrarán a campañas de búsqueda con grupos de anuncios dinámicos.

Ventajas del uso de los anuncios de búsqueda dinámicos

Los anuncios de búsqueda dinámica segmentan automáticamente las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de su sitio web y se crean dinámicamente para responder a estas consultas de búsqueda. Con su uso podrá:

  • Crear anuncios dirigidos y relevantes automáticamente: anuncios nuevos creados dinámicamente para cada consulta de búsqueda basada en el contenido del sitio web, o páginas o categorías específicas del sitio web.
  • Reducir la carga de trabajo: No necesitarás mantener listas de palabras clave, administrar pujas, o actualizar y personalizar los títulos de los anuncios.
  • Buscar oportunidades perdidas: Se adapta automáticamente a las nuevas consultas para generar conversiones adicionales.

Los anuncios de búsqueda dinámicos son los más adecuados para dos tipos de anunciantes:

  • Los anunciantes que tienen un catálogo de gran tamaño de páginas web y una mezcla de productos que cambian constantemente, lo que dificulta la administración de los anuncios de búsqueda para cada producto.
  • Los anunciantes que no están familiarizados con la publicidad de búsqueda, pero que desean probarla rápida y fácilmente.
Cómo agregar un grupo de anuncios dinámicos a una campaña de búsquedaexpando image
  1. En la vista de datos, selecciona Agregar campaña.
  2. En el panel Editor, en Tipo de campaña, selecciona Búsqueda.
  3. Introduzca el nombre de la campaña y el presupuesto.
  4. Selecciona la pestaña Anuncios de búsqueda dinámicos.
  5. Especifica tu Sitio web y el Idioma del sitio web.
  6. En el menú Administrar, selecciona tu nueva campaña de búsqueda.
  7. En la vista de datos, selecciona el botón Agregar grupo de anuncios.
  8. En el panel Editor, en Tipo de grupo de anuncios, selecciona Dinámico.
Cómo agregar segmentos de búsqueda dinámicosexpando image

Puede usar destinos de búsqueda dinámica para dirigirse a sus anuncios. Esta es la manera de establecer destinos de búsqueda dinámica:

  1. En Palabras clave y segmentación en el panel izquierdo, seleccione Segmentos de anuncios dinámicos.
  2. Haz clic en Agregar segmento de anuncio dinámico en la vista de datos.
  3. Seleccione el Grupo de anuncios para agregar la segmentación.
  4. En la pestaña Editar los destinos de anuncios dinámicos seleccionados, escriba los Valores. Los valores son los criterios en función de los que segmentan los anuncios, con cuatro tipos de valores que puede especificar:
    • Categorías: destinos basados en categorías que puede especificar. Microsoft Advertising analizará el sitio web y, a continuación, clasificará su contenido.
    • El contenido de la página contiene: destino basado en el contenido de la página. El contenido de la página es el texto visible en una página web. En el código de su sitio web, es el texto entre estas etiquetas:

      <body
                          ></body
                          >
    • El título de la página contiene: destino basado en el título de la página. El título de la página es el texto que aparece en la parte superior de una página web. En el código de su sitio web, es el texto de esta área:

      <head
                          >
        <title >This is the page title </title >
      </head >
    • La dirección URL contiene: destino basado en lo que se encuentra en la dirección URL.

    Nota: Si no se especifica nada para los tres valores, se segmentarán todas las páginas web.

  5. Seleccione el Estado y especifique el importe de la Puja.
  6. Haz clic en la pestaña Opciones de dirección URL para especificar los detalles de Plantilla de seguimiento y Parámetros personalizados.
Cómo agregar segmentos de anuncios dinámicos negativosexpando image

Puede usar destinos de anuncios dinámicos negativos para evitar que los anuncios se muestren en función de los criterios que quiera. Esta es la manera de establecer destinos de anuncios dinámicos negativos:

  1. En Palabras clave y segmentación en el panel izquierdo, seleccione Segmentos de anuncios dinámicos negativos.
  2. Haz clic en Agregar segmento de anuncio dinámico negativo en la vista de datos.
  3. Seleccione Segmento de anuncio dinámico negativo de campaña o Segmento de anuncio dinámico negativo de grupo de anuncios.
  4. En el panel Editar los destinos de anuncios dinámicos negativos seleccionados, escriba los Valores. Puede especificar cuatro tipos de valores:
    • Categorías: destinos basados en categorías que puede especificar. Microsoft Advertising analizará el sitio web y, a continuación, clasificará su contenido.
    • El contenido de la página contiene: destino basado en el contenido de la página. El contenido de la página es el texto visible en una página web. En el código de su sitio web, es el texto entre estas etiquetas:

      <body
                          ></body
                          >
    • El título de la página contiene: destino basado en el título de la página. El título de la página es el texto que aparece en la parte superior de una página web. En el código de su sitio web, es el texto de esta área:

      <head
                          >
        <title >This is the page title </title >
      </head >
    • La dirección URL contiene: destino basado en lo que se encuentra en la dirección URL.

    Nota: El segmento de anuncio dinámico negativo debe tener al menos un conjunto de condiciones.

Cómo agregar anuncios de búsqueda dinámicaexpando image
  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona la campaña en la que quieras establecer anuncios de búsqueda dinámicos.
  2. Selecciona Anuncios de búsqueda dinámicos en Anuncios y extensiones en la lista de tipos del panel izquierdo.
  3. Haz clic en Agregar anuncio de búsqueda dinámico en la vista de datos.
  4. En el panel Editar los anuncios de búsqueda dinámicos seleccionados, especifica el Texto del anuncio, la Ruta y establece el Estado.
  5. Haga clic en la pestaña Opciones de dirección URL para especificar los detalles de Plantilla de seguimiento y Parámetros personalizados.

Notas:

  • No escriba el título del anuncio. Microsoft Advertising lo generará dinámicamente en función de la palabra clave adecuada y el contenido de su sitio web.
  • Tiene la opción de tener una o dos rutas de acceso para que aparezcan después del dominio de su sitio web. La ruta de acceso es distinta de la dirección URL final. La dirección URL final es la dirección URL real de la página web a la que se dirige a los clientes después de hacer clic en el anuncio. La ruta de acceso puede ser una versión más corta o "más fácil" de la dirección URL que muestra uno o dos subdirectorios. Si vendes ropa de hombre y anuncias ropas que están a la venta para primavera, es posible que la dirección URL final sea http://www.contoso.com/contenido/es/ropayaccesorios/prim2017/playeras, pero tu camino podría ser simplemente contoso.com/VentasPrimavera/Playeras.

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