Qu'est-ce que la « position de l'annonce » ?

Qu'est-ce que la « position de l'annonce » ?

La position d'une annonce désigne la position de votre annonce sur une page Web. Cet article explique comment cette position est déterminée.

La position d'une annonce désigne la position de votre annonce sur une page de résultats de recherche ou une page Web de contenu Bing, AOL ou Yahoo. Sa position est fonction de son classement par rapport aux annonces concurrentes. Le classement est déterminé par différents facteurs, notamment :

  • Le montant de l'enchère appliqué à votre mot clé.
  • La pertinence de votre annonce.
  • Les performances de votre annonce ou le taux de clics sur des pages Web. Pour obtenir un aperçu des performances de votre annonce, exécutez un rapport des performances des annonces, puis vérifiez son taux de clics.

Du fait que les pages Web comportent des espaces limités pour afficher des annonces, nous mettons ces espaces aux enchères. Vous enchérissez en concurrence avec d'autres annonceurs afin que vos annonces s'affichent dans ces espaces. Ainsi, si vous vendez des chaussures et si vous enchérissez sur le mot clé « chaussure », vous devrez proposer de meilleures enchères que celles des autres vendeurs qui enchérissent également sur « chaussure ». Si votre enchère n'est pas assez élevée, vous pourriez ne pas disposer de l'espace convoité, tel que la première page des résultats de recherche.

À titre d'exemple, pour qu'elle puisse s'afficher en tête des résultats d'annonces sur Bing.com en position 1, 2, 3 ou 4 (également appelée Liens Premium), votre annonce doit satisfaire un certain niveau de performances. (Sur certains marchés, les deux premières annonces sont répétées au bas de la page Web sans frais supplémentaires.) Si l'annonce n'atteint pas ce niveau minimal, elle s'affiche sur le côté droit de la page Web (également appelé encadré). Il n'est pas négatif que des annonces s'affichent à cet endroit, mais la plupart des annonceurs s'efforcent d'occuper l'un des emplacements Liens Premium convoités. Pour obtenir des suggestions d'amélioration de la position de votre annonce, voir FAQ sur l'indicateur de qualité et sur l'optimisation des campagnes. Sachez que toutes les pages Web ne diffusent pas des annonces aux mêmes emplacements que l'exemple susmentionné.

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Vous pouvez générer un rapport sur les performances du compte, des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces ou des mots clés, puis sélectionner la colonne Meilleur et autres pour afficher les différences en termes de performances (notamment en matière de CPC et de CTR) entre les annonces diffusées aux positions Liens Premium et encadré. Cela peut vous aider à optimiser vos enchères sur mots clés afin d'améliorer vos performances et d'optimiser votre retour sur investissement.

Remarque

Les informations relatives à la colonne Meilleur et autres ne sont pas disponibles pour les dates antérieures au 14 mars 2013.

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