Qu'est ce qu'un indicateur de qualité?
Microsoft Advertising fournit un indicateur de qualité pour chacun de vos mots clés pour vous permettre de déterminer la pertinence de vos mots clés vis-à-vis des requêtes des utilisateurs ainsi que la probabilité d'affichage de vos annonces en réponse à ces requêtes. Vous pouvez utiliser l'indicateur de qualité pour déterminer les meilleurs moyens d'optimiser vos mots clés, annonces et pages de destination afin de pouvoir améliorer votre retour sur investissement.
Les indicateurs de qualité reposent sur trois mesures de performances :
- Taux de clics attendu
- Pertinence de l'annonce
- Expérience sur la page de destination
À quel niveau l'indicateur de qualité est-il affecté ?L'indicateur de qualité est affecté à chaque mot clé au niveau du type de correspondance de recherche. Par exemple, un mot clé pour lequel les types de correspondance Correspondance exacte et Expression idéale sont tous deux sélectionnés aura deux indicateurs de qualité : un pour la Correspondance exacte et un autre pour l'Expression idéale.
Qu'implique le fait qu'un mot clé n'ait pas d'indicateur de qualité ?
Si votre groupe d'annonces est nouveau, il se peut qu'il n'y ait pas assez de données pour calculer un niveau de qualité. Dès que votre annonce reçoit une impression pour un mot clé, un niveau de qualité peut être calculé pour ce mot clé. Toutefois, il se peut que vous ne voyiez pas le niveau directement mis à jour dans votre compte.
Le temps de chargement d'une page de destination affecte-t-il l'indicateur de qualité ?
Microsoft Advertising considère le temps de chargement de votre page de destination comme partie intégrante de l'expérience sur votre page de destination. Il est préférable de vous assurer que vos pages se chargent rapidement. Les pages dont le temps de chargement est long peuvent amener des utilisateurs à quitter votre site, ce qui diminuera votre taux de conversion.
Que signifie le statut Faible ?Il signifie que la probabilité d'affichage de vos annonces est limitée en réponse aux requêtes de recherche des utilisateurs.
Comment le niveau de qualité du taux de clics attendu est-il calculé ?Le niveau de qualité du taux de clics attendu est une comparaison du taux de clics d'un mot clé dans votre campagne avec le taux de clics moyen de ce mot clé sur la plateforme. Le taux de clics d'un mot clé est normalisé en fonction de la position de l'annonce ; ainsi, Microsoft Advertising tient compte de la manière dont l'emplacement de l'annonce affecte le taux de clics lors du calcul du niveau de qualité.
Puis-je améliorer le résultat de l'indicateur de qualité en augmentant mon enchère sur les mots clés ?Non. Bien que votre montant d'enchère puisse affecter l'emplacement de l'annonce, il n'entraîne aucune conséquence au niveau de l'indicateur de qualité.
Lorsque Microsoft Advertising calcule le niveau de qualité, le taux de clics brut n'est pas utilisé, car celui-ci donnerait un avantage aux annonces mieux placées. Au lieu de cela, nous « normalisons » le taux de clics vis-à-vis de l'emplacement de l'annonce afin que ce taux offre une évaluation plus équitable et précise des performances des mots clés et des annonces.
Si je crée un groupe d'annonces, comment puis-je être assuré d'avoir un niveau de qualité Bon ?Pour obtenir un niveau de qualité
Bon pour les mots clés dans un nouveau groupe d'annonces :
- écrivez des annonces attrayantes et pertinentes sur lesquels des clients potentiels cliqueront très probablement.
- n'enchérissez que sur les mots clés pertinents vis-à-vis de votre activité.
- créez des pages de destination qui incluent vos mots clés et qui sont dès lors pertinentes vis-à-vis des recherches des utilisateurs.
L'organisation de mes groupes d'annonces peut-elle affecter le niveau de qualité ?Oui, elle le peut. Vous désirerez certainement créer un groupe d'annonces distinct pour chaque produit ou service que vous proposez. Par exemple, si vous êtes un vendeur de thé, votre site peut proposer des produits dans plusieurs catégories clés, telles que thé vert, thé Darjeeling ou thé noir. La création d'un groupe d'annonces pour de tels groupes de produits ou de services si précisément définis vous permet d'utiliser des annonces et des pages de destination qui contiennent des mots clés très pertinents. En améliorant la pertinence de vos annonces et pages de destination, vous pouvez améliorer le niveau de qualité.
J'ai suivi vos recommandations, mais mon niveau de qualité ne s'est pas amélioré. Que puis-je essayer d'autre ?Vérifiez lesquels de vos trois indicateurs de performances (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce et expérience sur la page de destination) ont le statut
Faible, et effectuez l'action appropriée pour améliorer ces niveaux. Si les trois niveaux ont le statut
OK, concentrez-vous sur l'augmentation du niveau de qualité du taux de clics attendu de
Faible à
Bon en améliorant le texte de vos annonces.
Il vous faudra de l'expérience en matière de texte d'annonce pour parvenir à un taux de clics appréciable.