Augmenter les enchères en fonction de l'âge, du sexe, de la zone géographique des clients, de l'heure ou du jour de la semaine
Augmenter les enchères en fonction de l'âge, du sexe, de la zone géographique des clients, de l'heure ou du jour de la semaine
Utilisez la fonctionnalité d'enchères supplémentaires dans Microsoft Advertising Editor pour ne payer le montant d'enchère supplémentaire que pour les clics effectués par les utilisateurs ciblés.Vous pouvez augmenter de façon incrémentielle vos enchères au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces pour cibler les clients. Lorsque vous augmentez vos enchères de cette manière, vos annonces s'affichent à tous les clients, mais vous ne payez une valeur supplémentaire d'enchère que pour les clics émanant des clients que vous avez ciblés.
Vous pouvez aussi ajouter le ciblage pour contrôler les moments où vos annonces sont affichées. Pour plus d'informations, voir À propos du ciblage des clients.
Ce que vous devez savoir :
- Les ajustements d'enchères sont arrondis au cent le plus proche.
- Pour la plupart des variables, les ajustements d'enchère sont compris entre -90 et +900%, par incréments de 1 %.
- Comme indiqué ci-dessus, les ajustements d'enchères négatifs pour la plupart des cibles peuvent atteindre -90 %. Toutefois, si vous utilisez un ajustement d'enchère négatif pour tablettes ou smartphones, vous pouvez aller jusque -100 %. L'utilisation de -100 % pour l'un de ces appareils vous permettra d'avoir la certitude que vos annonces ne s'afficheront pas sur ce type d'appareil.
- Lorsque vous définissez un ajustement d'enchère pour un emplacement géographique, un jour de la semaine ou une heure, vous pouvez utiliser le ciblage pour choisir d'afficher vos annonces uniquement aux clients cibles ou à l'ensemble des clients. Lorsque vous définissez un ajustement d'enchère pour un âge ou un sexe donné, vos annonces sont diffusées à tous les utilisateurs, mais votre enchère ajustée peut augmenter la probabilité d'affichage de votre annonce pour les personnes du sexe et de la tranche d'âge spécifiés. Dans tous les cas, vous ne payez l'enchère ajustée que si un ou plusieurs de vos critères de ciblage sont remplis et qu'un utilisateur clique sur votre annonce.
Important
Une fois que vous ajoutez une planification d'annonce, vos annonces ne sont diffusées que le jour et à l'heure sélectionnés, et aucun autre jour à aucune autre heure. Par exemple, si vous ajoutez une nouvelle planification d'annonce pour le lundi de 09 h à 12 h, vos annonces ne sont affichées qu'à ce moment-là et aucun autre jour. Si vous souhaitez que vos annonces s'affichent également les autres jours, ajoutez une planification d'annonce pour les autres jours.
- Sélectionnez les campagnes ou groupes d'annonces auxquelles/auxquels vous voulez ajouter des paramètres de ciblage dans l'arborescence du volet de gauche.
- Cliquez sur Planification d'annonces sous Mots clés et ciblage dans le volet de gauche.
- Dans le volet Modifier la planification d'annonces sélectionnée, sélectionnez le Jour cible et indiquez le pourcentage dont vous voulez augmenter l'enchère pour ce jour-là dans la zone Ajustement d'enchère. Ne modifiez pas les zones Heure de début et Heure de fin pour que vos annonces soient diffusées toute la journée pour votre jour sélectionné.
Important
Une fois que vous ajoutez une planification d'annonce, vos annonces ne sont diffusées que le jour et à l'heure sélectionnés, et aucun autre jour à aucune autre heure. Par exemple, si vous ajoutez une nouvelle planification d'annonce pour le lundi de 09 h à 12 h, vos annonces ne sont affichées qu'à ce moment-là et aucun autre jour. Si vous souhaitez que vos annonces s'affichent également les autres jours, ajoutez une planification d'annonce pour les autres jours.
- Sélectionnez les campagnes ou groupes d'annonces auxquelles/auxquels vous voulez ajouter des paramètres de ciblage dans l'arborescence du volet de gauche.
- Cliquez sur Planification d'annonces sous Mots clés et ciblage dans la liste de types du volet de gauche.
- Dans le volet Modifier la planification d'annonces sélectionnée, sélectionnez le Jour cible, l'Heure de début et l'Heure de fin, puis indiquez le pourcentage dont vous voulez augmenter l'enchère pour ce jour-là dans la zone Ajustement d'enchère.
- Sélectionnez les campagnes ou groupes d'annonces auxquelles/auxquels vous voulez ajouter des paramètres de ciblage dans l'arborescence du volet de gauche.
- Cliquez sur Emplacements sous Mots clés et ciblage dans la liste de types du volet de gauche.
- Dans le volet Modifier l'emplacement cible sélectionné, sélectionnez les emplacements que vous souhaitez cibler. Vous pouvez utiliser la zone Modifier/trouver l'emplacement pour trouver les emplacements.
- Pour chaque emplacement, dans la zone Ajustement d'enchère, entrez le pourcentage d'augmentation souhaité de l'enchère pour cet emplacement.
- Sélectionnez les campagnes ou groupes d'annonces auxquelles/auxquels vous voulez ajouter des paramètres de ciblage dans l'arborescence du volet de gauche.
- Cliquez sur Sexe sous Mots clés et ciblage dans la liste de types du volet de gauche.
- Dans le volet Modifier les sexes sélectionnés, entrez le pourcentage en fonction duquel vous souhaitez augmenter l'enchère pour ce sexe.
- Sélectionnez les campagnes ou groupes d'annonces auxquelles/auxquels vous voulez ajouter des paramètres de ciblage dans l'arborescence du volet de gauche.
- Cliquez sur Âge sous Mots clés et ciblage dans la liste de types du volet de gauche.
- Dans le volet Modifier les âges sélectionnés, entrez le pourcentage en fonction duquel vous souhaitez augmenter l'enchère pour cet âge.
Remarque
Le ciblage de zone géographique est disponible par pays, région, zone métropolitaine et ville, mais pas par code postal.