Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Requête large, expression idéale, correspondance exacte… Obtenez de l'aide pour déterminer lesquels sont disponibles dans Microsoft Bing Ads Editor v11 et lesquels conviennent à vos campagnes et groupes d'annonces.
Important

Le pluriel et les autres variantes proches sont considérés comme une correspondance exacte ou expression idéale pour les annonces en anglais aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada. Pour en savoir plus, consultez les informations sur la correspondance exacte ci-dessous.

Les types de correspondance des mots clés aident Bing Ads à déterminer dans quelle mesure une requête de recherche ou une autre entrée doit correspondre à votre mot clé. En général, plus la correspondance sera précise, plus votre taux de conversion a de chances d'être élevé, alors que les impressions auront tendance à diminuer. Trouver le bon équilibre entre conversions et impressions peut aider à maximiser le RSI de votre campagne.

Voici une présentation de tous les types de correspondance disponibles :

type de correspondance Distribution des annonces Syntaxe À quoi est dû le déclenchement de votre annonce
Requête large Réseau de recherche mot clé Requêtes de recherche qui contiennent des mots de votre mot clé ou des variantes proches de votre mot clé.

Exemple : si votre mot clé est fleur rouge, les recherches associées comme fleur rouge, fleur pourpre et acheter fleur pourpre peuvent déclencher votre annonce.

Pour plus d'informations, découvrez le rôle du modificateur de requête large.

Modificateur de requête large Réseau de recherche + mot clé Requêtes de recherche qui contiennent le mot avec le modificateur de requête large (« + ») ou des mots avec des variantes proches.

Exemple : si votre mot clé est fleur +rouge, les recherches pour fleur rouge et rose rouge déclencheront votre annonce, mais fleur jaune ne la déclenchera pas.

Pour les annonces en anglais aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada, les variantes proches et expressions équivalentes (par exemple, lorsque le mot clé +refuge près de +Yosémite correspond à la requête chalet à Yosémite) des mots avec le modificateur de requête large peuvent également déclencher votre annonce (voir ci-dessous pour les variantes proches).

Si vous trouvez que les variantes proches de votre modificateur de requête large déclenchent votre annonce de manière incorrecte, ajoutez ces proches variantes à vos mots clés négatifs.

Pour plus d'informations, découvrez le rôle du modificateur de requête large.

Expression idéale Réseau de recherche " mot clé " Requêtes de recherche qui contiennent tous les mots de votre mot clé, dans le même ordre, même si d'autres mots sont présents dans cette requête.

Exemple : si votre mot clé est "fleur rouge", les requêtes grosse fleur rouge et robe fleur rouge déclencheront votre annonce, mais fleur jaune et fleur aromatique rouge ne la déclencheront pas.

Correspondance exacte Réseau de recherche [ mot clé ] Requêtes de recherche qui contiennent tous les mots de votre mot clé.

Exemple : si votre mot clé est [fleur rouge], seules les requêtes fleur rouge déclencheront votre annonce.

Correspondance négative Réseau de recherche [ mot clé ]
ou
"mot clé"
Requêtes de recherche qui ne correspond pas au mot ou à l'expression de votre mot clé négatif.

Exemple : si votre mot clé est rouge, les recherches pour fleur rouge ne déclencheront pas votre annonce, mais les recherches pour fleur la déclencheront. Les mots clés négatifs peuvent être des correspondances exactes ou idéales.

En savoir plus sur l'utilisation des mots clés négatifs pour se diriger directement aux bons clients.

Correspondance de contenu Réseau de contenu ( mot clé ) Les requêtes de recherche qui contiennent n'importe quel mot de votre mot clé, titre d'annonce ou texte d'annonce, quel que soit l'ordre, doivent correspondre à l'entrée des applications Windows faisant partie du réseau de contenu.

Exemple : si votre mot clé est fleur rouge et une page de site Web requiert des annonces contenant le mot fleur, votre annonce s'affichera.

Remarque : l'affichage de résultat de contenu est disponible uniquement aux États-Unis dans les applications mobiles et dans les propriétés Windows Media.

Important

À compter du 30 juin 2017, Bing Ads ne proposera plus d'annonces sur ce réseau de contenu. En savoir plus

Variantes proches des mots clés

Pour optimiser les annonces en anglais aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada, les variantes mineures, telles que le pluriel, les abréviations, les acronymes, l'espacement et les fautes d'orthographe, sont considérées également comme une requête large, un modificateur de requête large, une expression idéale ou une correspondance exacte. Voici des exemples de variantes proches :

  • Pluriels : le mot clé +hôtels de luxe correspond à la requête hôtel de luxe.
  • Recherche de radical : le mot clé coach +sport correspond à la requête coach sportif.
  • Fautes d'orthographe : le mot clé +vacances à Hawaii correspond à la requête vacanses à Hawaii.
  • Abréviations et acronymes : le mot clé Union +Européenne correspond à la requête UE.
  • Mots collés et séparés : le mot clé +super +marché correspond à la requête supermarché.
  • Variantes orthographiques courantes : le mot clé événement correspond à la requête évènement.
  • Ponctuation : le mot clé portemanteau correspond à la requête porte-manteau.

Pour en savoir plus, voir Découvrir où vos annonces vont s'afficher.

Choisir le bon type de correspondance

si vous avez des doutes concernant le type de correspondance à utiliser, nous vous recommandons de démarrer avec la requête large. Vous pouvez ensuite utiliser les rapports de performances de mots clés pour identifier les mots clés qui déclenchent vos annonces et ainsi optimiser votre liste de mots clés.

  • Si la majorité des mots clés identifiés dans le rapport ne sont pas liés à votre annonce, vous devriez utiliser un type de correspondance plus précis.
  • Ajoutez à la liste de mots clés avec un type de correspondance plus spécifique (tel que Expression idéale ou Correspondance exacte) les mots clés lesquels vous souhaitez spécifiquement qu'ils continuent à déclencher votre annonce.
  • Ajoutez à la liste de mots clés négatifs les mots clés qui ne doivent pas déclencher votre annonce.

Quel est le type de correspondance utilisé ?

Si vous enchérissez sur plusieurs mots clés dont le texte est similaire mais dont les types de correspondance sont différents, le type de correspondance le plus restrictif est appliqué lorsque votre annonce s'affiche. L'ordre de priorité est :

(PLUS RESTRICTIF)

  • Correspondance exacte
  • Expression idéale
  • Modificateur de requête large
  • Requête large

(MOINS RESTRICTIF)

Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé en correspondance exacte [fleur rouge] et le mot clé en requête large fleur, une recherche de fleur rouge déclenche la correspondance exacte et non la requête large.

Les clics sur l'annonce seront facturés selon votre enchère en correspondance exacte. De plus, pour éviter les rapports en double, tous les rapports, tels que les rapports sur les performances des mots clés, contiennent uniquement le type de correspondance prioritaire. Dans cet exemple, une impression est indiquée pour la correspondance exacte [fleur rouge] et non pour la requête large fleur.

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