Utilisation de la requête large et du modificateur de requête large

Utilisation de la requête large et du modificateur de requête large

Découvrez le modificateur de requête large dans Microsoft Bing Ads Editor v11, le fonctionnement de celui-ci à l'aide du type de correspondance Requête large, ainsi que son impact en termes de possibilité d'affichage des annonces.

L'utilisation du type de correspondance Requête large pour un mot clé permet l'affichage de votre annonce lorsqu'une requête de recherche ou une autre entrée comprend des mots individuels présents dans vos mots clés quel qu'en soit l'ordre, ou des mots liés à vos mots clés. Ensuite, pour vous assurer d'obtenir les bonnes requêtes de recherche, vous pouvez utiliser le modificateur de requête large pour affiner ou restreindre l'application de la requête large. Voici plus d'informations sur les types de correspondance Requête large et les autres types.

En quoi la requête large peut vous aider

Quels sont les avantages de la définition de mots clés de recherche en requête large ?

  • Passez moins de temps à créer des listes de mots clés. Essayez de trouver toutes les variantes possibles des mots clés prend beaucoup de temps. Avec la requête large, Bing Ads s'en charge ! Vous n'avez ainsi plus à vous soucier de créer des listes de mots clés pour tenter de couvrir toutes les recherches pertinentes.
  • Dépensez votre argent pour des mots clés performants. Toutes les variantes de mot clé n'entraînent pas de clics pour vos annonces, c'est pourquoi Bing Ads arrête d'afficher vos annonces pour ces variantes spécifiques. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur les mots clés performants et vous n'accumulez pas de frais de clics pour les variantes de mots clés non performants.

Voici un exemple du fonctionnement des requêtes larges :

Mot clé en requête large Les annonces peuvent s'afficher pour les recherches de :
Hôtels Hawaï Locations Hawaï
Hôtels Honolulu Hawaï
Hôtels Hawaï Maui
Hôtels Maui

N'oubliez pas que, parfois, des options différentes peuvent être plus utiles. Par exemple :

  • Votre niveau de qualité indique la compétitivité de vos annonces sur le marché. Un niveau de qualité bas signifie que les campagnes de vos concurrents sont plus performantes que les vôtres, en d'autres termes, leurs annonces s'affichent plus souvent et plus visiblement sur la page de résultats de recherche. Les mots clés en requête large peuvent affecter le niveau de qualité, car vos mots clés sont pertinents pour un trop grand nombre de recherches.
  • Améliorez votre taux de clics (CTR) à l'aide de la correspondance exacte ou d'expression idéale. Bien que cela signifie que vos annonces s'affichent uniquement pour les termes exacts recherchés par vos clients, un meilleur taux de clics signifie que vos annonces reçoivent plus de clics.

Que sont les modificateurs de requête large ?

Imaginons que vous créiez le mot clé en requête large : Hôtels Hawaï. Une requête telle que Locations Hawaï est susceptible de déclencher l'affichage de vos annonces puisque « locations » est apparenté aux hôtels. Or, vous êtes le directeur d'un hôtel et vous ne souhaitez, par conséquent, pas générer le trafic constitué par les utilisateurs recherchant des propriétés à louer. La solution ? Ajoutez simplement le modificateur de requête large « + » à votre mot clé qui deviendra alors Hawaï +Hôtels. Cela indique à Bing Ads que le mot Hôtels doit être inclus dans la requête pour que vos annonces puissent s'afficher.

Voici des exemples de la façon dont votre annonce peut s'afficher :

Terme de recherche Est éligible pour l'annonce ?
Mot clé en requête large:

Hôtels Hawaï

Mot clé de modificateur en requête large :

Hôtels +Hawaï

Hôtels Hawaï image alt texte image alt texte
Locations Hawaï image alt texte image alt texte
Hôtels Maui image alt texte image alt texte
Locations Maui image alt texte image alt texte
Hawaï Maui Hôtels image alt texte image alt texte
Locations Hôtels Maui image alt texte image alt texte
Hawaï Maui Locations image alt texte image alt texte

Pour les annonces en anglais aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada, les variantes proches des mots avec modificateur de requête large peuvent également déclencher votre annonce. Voici des exemples de variantes proches :

  • Pluriels : le mot clé +hôtels de luxe correspond à la requête hôtel de luxe.
  • Recherche de radical : le mot clé coach +sport correspond à la requête coach sportif.
  • Fautes d'orthographe : le mot clé +vacances à Hawaii correspond à la requête vacanses à Hawaii.
  • Abréviations et acronymes : le mot clé Union +Européenne correspond à la requête UE.
  • Mots collés et séparés : le mot clé +super +marché correspond à la requête supermarché.
  • Expressions équivalentes : le mot clé +refuge près de +Yosémite correspond à la requête chalet à Yosémite.
  • Accents : le mot clé maison à +Orleans correspond à la requête maisons à Orléans.

Si vous trouvez que les variantes proches de votre modificateur de requête large déclenchent votre annonce de manière incorrecte, ajoutez ces proches variantes à vos mots clés négatifs.

Important

Les modificateurs de requête large ne concernent que les annonces de recherches. Sur le réseau du contenu, les modificateurs de requête large sont utilisés comme mots clés.

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