Commencer avec les campagnes Shopping

Découvrez ce dont vous avez besoin pour commencer avec les campagnes Shopping.

Arrière-plan

Pour bien comprendre les campagnes d’achat, commencez par vous assurer que vous comprenez les annonces produit et les flux de Centre commercial Microsoft. Les annonces de produits sont créées à partir de produits dans votre flux et incluent des images personnalisées, du texte promotionnel, des tarifs et des détails sur le vendeur.

Prise en main

Si vous n’avez jamais utilisé d’annonces de produits Microsoft Advertising ou de campagnes d’achat Google, vous devez créer une campagne d’achat à partir de zéro. Si vous avez déjà utilisé des annonces de produits, dans Microsoft Advertising ou Google Ads, vous avez deux options pour commencer à utiliser Campagnes d’achat Rédacteur Microsoft :

Importer vos campagnes d’achats à partir de Google Ads dans Microsoft Advertising

Importez vos Google Ads campagnes d’achat comme vous le feriez pour une campagne de recherche standard. Voici plus d’informations sur le processus d’importation.

Important

Avant l’importation, vérifiez que votre fichier de flux est compatible avec Campagnes d’achat Microsoft. Tous les attributs de flux de Google ne sont pas pris en charge par Microsoft Advertising. Voici une liste de différences.

Créer des Campagnes d’achat Microsoft à diffuser en parallèle de votre campagne d’annonces produits existante

Si vous avez déjà configuré des annonces de produit dans Microsoft Advertising, vous pouvez en créer qui Campagnes d’achat Microsoft utilisent vos fichiers de flux existants. Toute nouvelle campagne d’achat ne remplacera pas vos campagnes publicitaires de produits existantes, mais existera à la place en tant que nouvelle campagne qui les accompagne. Voici les étapes à suivre :

  1. Tout d’abord, si nécessaire, mettez à jour votre flux :
    • Envisagez d’ajouter des étiquettes personnalisées. Pour plus d’informations sur les étiquettes personnalisées, consultez Comment le flux est-il organisé. Si vous utilisez des étiquettes Microsoft Advertisinget des groupes Microsoft Advertising pour vos campagnes publicitaires de produits, vous devez les basculer vers des étiquettes personnalisées dans votre campagne d’achat.
    • Envisagez d’utiliser les catégories de produits et Bing améliorées. Voici la liste complète des catégories.
  2. Ensuite, suivez la procédure de création d'une campagne Shopping.
    • Dans la vue Données, sélectionnez Ajouter une campagne.
    • Dans le volet d’édition, pour Type de campagne, sélectionnez Achats.
    • Sélectionnez l’onglet Paramètres d’achat .
    • Entrez l' ID de la boutique et sélectionnez le pays/région de vente et la priorité de la campagne.

    Portez une attention particulière aux paramètres suivants dans votre nouvelle campagne :

    • ID du Store : lorsque vous configurez votre campagne d’achat, vous êtes invité à lier votre campagne à un magasin existant. Veillez à lier votre campagne au magasin approprié, car vous ne pourrez pas modifier le magasin une fois que vous avez enregistré votre campagne. Après cela, la seule façon de créer un lien vers un nouveau magasin consiste à supprimer la campagne et à recommencer.
    • Priorité de la campagne : la priorité de la campagne gère les cas où la même annonce de produit peut être affichée à partir de plusieurs campagnes, par exemple à partir de votre campagne d’annonce de produit existante et de votre nouvelle campagne d’achat. L’annonce de la campagne avec la priorité la plus élevée sera prioritaire sur les mêmes annonces d’autres campagnes, quelles que soient les enchères. En règle générale, vous souhaitez vous assurer que votre campagne d’achat a une priorité plus élevée que votre campagne d’annonces de produits.

      La priorité de la campagne peut également être utile si vous souhaitez créer des campagnes pour des événements spéciaux, tels que des soldes ou des promotions, sans modifier les enchères dans les campagnes.

  3. Une fois votre campagne Achats créée, l'étape finale consiste à créer un ou plusieurs groupes de produits.

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