Qu'est-ce qui est importé depuis AdWords ?

Qu'est-ce qui est importé depuis AdWords ?

Lorsque vous réalisez une importation depuis AdWords, la plupart des informations de vos campagnes sont incluses. Voici une liste des éléments importés et de certaines des exceptions.

Si vous utilisez déjà Google AdWords, vous pouvez gagner beaucoup de temps en important vos campagnes AdWords directement dans Bing Ads. Toutefois, n'oubliez pas que toutes les informations ne seront pas importées, mais cela ne signifie pas qu'elles ne sont pas prises en charge dans Bing Ads ! Ainsi, une fois l'importation terminée, vérifiez vos campagnes pour vous assurer qu'elles sont correctes et pour ajouter les informations manquantes à vos campagnes.

Quelles sont les données importées depuis AdWords et celles qui ne le sont pas ?

Quelles sont les données importées ?expando image

Lorsque vous importez vos campagnes, un grand nombre d'informations différentes sont importées. De manière générale, vous savez que vos campagnes, vos groupes d’annonces et vos mots clés font partie des éléments importés. Mais observons tout cela plus précisément, au niveau des entités et des attributs.

Campagnes de recherche et de contenu

Entité Attributs Ce que vous devez savoir
Campagne Nom de la campagne
Montant de budget
Type de budget
Stratégie d'enchère L’optimiseur de CPC ou le CPC défini manuellement ont été importés. Les stratégies Optimiser les clics, CPA cible et ROAS cible ne sont pas disponibles dans Bing Ads afin que les campagnes disposant de ces stratégies d’enchère ou de toute autre stratégie d’enchère soient définies sur CPC défini manuellement lors de l’importation.
Statut
Modèle de suivi
Paramètres personnalisés
Fuseau horaire Lorsque vous importez une campagne pour la première fois, le fuseau horaire défini au niveau du compte est utilisé. Ensuite, le fuseau horaire ne change pas.
Type de campagne
Pays/région de vente
Groupe d'annonces Nom de la campagne
Nom du groupe d'annonces Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
Statut
Date de début Date d'importation de la campagne.
Date de fin Lorsque de l'importation, ce paramètre est défini sur Jamais.
Média
  • Si le type est Réseau de recherche avec certains affichages, nous définissons Média sur Mixte.
  • Si le type est Réseau d'affichage uniquement, nous définissons Média sur Contenu.

Si nous ne sommes pas en mesure de déterminer le média à partir du type, nous vérifions les réseaux :

  • Si le réseau est Google Search and Display Network, nous définissons Média sur Mixte.
  • Si le réseau est Google Display Network, nous définissons Média sur Contenu.
  • Si le réseau est Google Search Network, le Média est défini sur Recherche.
Stratégie d'enchère Les groupes d’annonces utiliseront la stratégie d’enchère de la campagne. Si le groupe d’annonces est défini explicitement sur CPC défini manuellement, il sera importé avec CPC défini manuellement.
Modèle de tarification
Rotation d’annonces Aplati à partir d'une campagne Google AdWords :
  • Optimiser pour les clics et Optimiser pour les conversions est associé à Optimisé pour les clics.
  • Faire tourner équitablement et Faire tourner indéfiniment est associé à Faire tourner équitablement.
  • La date de début et la date de fin ne sont pas importées.
Enchère de recherche
Enchère de contenu
Langue Aplati à partir d'une campagne Google AdWords. S'il y a plusieurs langues, nous sélectionnons celle présentant la part de marché maximum.
Ajustement d'enchère native
Modèle de suivi
Paramètres personnalisés
Mot clé Texte de mot clé
Type de correspondance Lorsque vous importez une campagne pour la première fois, le type de correspondance est importé. Ensuite, le type de correspondance n'est pas mis à jour.
Enchère
Stratégie d'enchère Les mots clés utiliseront la stratégie d’enchère du groupe d’annonces. Si le mot clé est défini explicitement sur CPC défini manuellement, il sera importé avec CPC défini manuellement.
Statut
Nom de la campagne
Nom du groupe d'annonces Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
Param1
Param2
Param3
URL finale
URL mobile finale
Modèle de suivi
Paramètres personnalisés
Annonce texte Nom de la campagne
Nom du groupe d'annonces Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
Statut
Titre
texte Les 2 descriptions Google AdWords sont fusionnées en une seule dans Bing Ads. Nous n'importons pas de personnalisations d'annonces.
URL d'affichage
URL finale
URL mobile finale
Modèle de suivi
Paramètres personnalisés
Préférence de l'appareil
Annonce de produit Nom de la campagne
Nom du groupe d'annonces Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
Statut
promotion
Extensions téléphoniques au niveau de la campagne Nom de la campagne
Numéro de téléphone
Code de pays/région
Appel uniquement
Suivi des appels activé
Nécessite un numéro de suivi gratuit
Préférence de l'appareil
Extensions d'emplacements au niveau de la campagne Nom de la campagne
Nom de la société
Adresse postale
Adresse postale 2
Nom de la ville
Code de province
Code postal
Code de pays/région
Numéro de téléphone
Latitude
Longitude
Icône de la carte Nous définissons cette option sur vide lors de l’importation.
Extensions de liens annexes au niveau de la campagne Nom de la campagne
Texte d'affichage
Ordre
Description1
Description2
Préférence de l'appareil
URL finale
URL finale mobile
Modèle de suivi
Paramètres personnalisés
Extensions d'accroche au niveau de la campagne Nom de la campagne
texte
Extensions d'accroche au niveau du groupe d'annonces Nom de la campagne
Nom du groupe d'annonces
texte
Extensions d'avis au niveau de la campagne Nom de la campagne
texte
Source
URL
Est exact
Extensions d'avis au niveau du groupe d'annonces Nom de la campagne
Nom du groupe d'annonces
texte
Source
URL
Est exact
Exclusions de sites Web pour la campagne et le groupe d'annonces URL de l'emplacement Bing Ads autorise 2 500 exclusions de site Web. Google AdWords autorise 10 000 exclusions de site Web.
Mots clés négatifs pour la campagne et le groupe d'annonces Type de correspondance La requête large sera importée en tant que correspondance par phase.
Texte de mot clé
Emplacements cibles de campagne Emplacement Si l'emplacement de Google AdWords ne peut pas être mis en correspondance, utilisez l'emplacement parent et affichez un avertissement au cours de l'importation. S'il n'y a aucun emplacement parent, une erreur s'affichera lors de l'importation.
Ajustement d'enchère
Emplacements cibles négatifs de campagne Emplacement Si l'emplacement de Google AdWords ne peut pas être mis en correspondance, une erreur s'affichera lors de l'importation.
Rayons cibles de campagne Emplacement de rayon
Planification des annonces de la campagne Heure de début
Minutes de début
Heure de fin
Minutes de fin
Ajustement d'enchère Plage correspondante : de -90 % à +900 %
Cible mobile de campagne Ajustement d'enchère Google AdWords autorise des écarts de -100 % à +900 %. Bing Ads et Bing Ads Editor autorisent des écarts de -90 à +300 %, auquel cas -100 % signifie un refus.
Cible tablette de campagne Ajustement d'enchère Google AdWords autorise des écarts de -100 % à +900 %. Bing Ads Editor autorise des écarts de -20 à +300 %.

Campagnes commerciales Bing

Entité Attributs Ce que vous devez savoir
Partitions de produit de groupe d'annonces Nom de la campagne
Nom du groupe d'annonces
Nom du groupe d'annonces Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
Statut
Est exclu
Id de nœud parent
Condition du produit
Valeur du produit
Enchère
Modèle de suivi
Paramètres personnalisés
Critère de campagne pour la portée du produit Nom de la campagne
Condition du produit 1
Valeur du produit 1
Condition du produit 2
Valeur du produit 2
Condition du produit 3
Valeur du produit 3
Condition du produit 4
Valeur du produit 4
Condition du produit 5
Valeur du produit 5
Condition du produit 6
Valeur du produit 6
Condition du produit 7
Valeur du produit 7
Quelles sont les données non importées bien que prises en charge par Bing Ads ?expando image
  • Bibliothèques de mots clés négatifs
  • Extensions de liens de site au niveau du groupe d'annonces
  • Extensions d'applications au niveau du groupe d'annonces
  • Exclusions d'adresses IP
  • Cible PC de campagne - ajustement d’enchère Bing Ads Editor ne permet pas d'importer ceci pour le moment.
  • Cible de tablette de campagne - ajustement d’enchère

Ce que vous devez savoir

Certaines situations spécifiques requièrent une attention particulière lors de l'importation. Si vous importez l'un des éléments ci-dessous, assurez-vous de vérifier les informations suivantes.

Langue cible du groupe d'annoncesexpando image

Dans AdWords, les campagnes peuvent avoir plusieurs langues cibles, mais, dans Bing Ads, chaque groupe d'annonces ne peut avoir qu'une seule langue cible. Lorsqu'une campagne AdWords contient plusieurs langues cibles, Bing Ads sélectionne la langue prise en charge la plus pertinente en fonction des impressions d'annonces. Si aucune des langues cibles AdWords n'est reprise dans la liste ci-dessous, la campagne n'est pas importée et est marquée avec le message d'erreur : « Langues cibles non prises en charge ».

Bing Ads prend en charge les langues de groupes d'annonces suivantes :

  • Anglais
  • Chinois traditionnel
  • Allemand
  • Français
  • Espagnol
  • Portugais
  • Italien
  • Néerlandais
  • Suédois
  • Norvégien
  • Danois
  • Finlandais
Règles automatiséesexpando image

Les règles automatisées ne sont pas importées à partir de Google AdWords. Vous devrez créer à nouveau vos règles dans Bing Ads.

Enchères de coût par acquisitionexpando image

Bing Ads n'a pas d'enchère de coût par acquisition (CPA). Lors de l'importation d'une enchère de coût par acquisition à partir de Google AdWords, Bing Ads modifie l'enchère de coût par acquisition en enchère de coût par clic (CPC). Si vous utilisez l'enchère de coût par acquisition dans Google AdWords, nous vous recommandons de passer en revue vos enchères de groupe d'annonces après l'importation.

Ciblage par emplacementexpando image

Lorsque vous importez des cibles géographiques depuis Google AdWords vers Bing Ads, celles-ci doivent coincider avec la localisation correspondante. Cependant, si une cible géographique présente dans Google AdWords n'existe pas dans Bing Ads, le ciblage des campagnes pour cette localisation sera alors sa localisation parente. Prenons l'exemple d'une campagne Google Adwords dont la cible géographique serait la ville de Cafelândia, située dans l'État du Paraná au Brésil. Cette ville n'étant pas directement géolocalisée dans Bing Ads, elle sera alors associée à sa localisation parente : l'État du Paraná lors de son importation.

Comment est-ce que je sais quelles cibles géographiques ont été associées à une localisation parente ?

Une fois l'importation de cibles géographiques effectuée, le Récapitulatif des importations s'affiche. Si des problèmes ont été relevés lors de l'importation de certains éléments, vous pouvez télécharger le rapport d'erreurs dans une feuille de calcul. Chaque localisation ayant été liée à sa localisation parente sera marquée d'un avertissement dans la feuille de calcul téléchargée. Vous pouvez ensuite choisir de conserver la localisation parente, de la mettre à jour ou de la supprimer.

Campagnes commercialesexpando image

Les campagnes commerciales sont à présent disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, France et Allemagne et ne peuvent pas être importées pour d'autres pays. Avant d'importer vos annonces de campagnes commerciales Google AdWords et groupes des produits dans les campagnes commerciales BBing Ads, assurez-vous de réer une boutique Bing Merchant Center. Ensuite, lorsque vous procédez à l'importation, vous devez associer votre boutique à la campagne commerciale entrante.

Si vous utilisez un catalogue Google AdWords existant, assurez-vous que le catalogue comporte des données valides dans le champ Pays/région de vente. Bing Ads prend en charge les pays/régions suivant(e)s dans ce champ :

  • États-Unis
  • Royaume-Uni
  • France
  • Allemagne
  • Australie

Suivi d'URL - Paramètre utm_sourceexpando image

Si votre campagne AdWords utilise le paramètre utm_source, la valeur de ce paramètre est probablement « Google », « Adwords » ou une variante proche comme « googleshopping » ou « AdwordsIndia ». Ces valeurs seront remplacées par « bing ».

Par exemple, http://www.example.com/?utm_source=google sera importée comme http://www.example.com/?utm_source=bing.

Cela empêchera vos campagnes importées de rapporter des informations provenant de sources incorrectes.

Annonces texte développéesexpando image

Si vous faites partie de l’aperçu Annonces texte développées Bing Ads et que vous importez vos campagnes à partir de Google AdWords, vos annonces texte développées seront importées dans Bing Ads. Voici quelques éléments que vous devez connaître :

Attributs Ce que vous devez savoir
Nom du groupe d'annonces Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
Partie 1 du titre Bing Ads et Google AdWords autorisent 30 caractères. Google AdWords appelle cette en-tête 1.
Partie 2 du titre Bing Ads et Google AdWords autorisent 30 caractères. Google AdWords appelle cette en-tête 2.
Description Bing Ads et Google AdWords autorisent 80 caractères.
Chemin d'accès 1 Bing Ads et Google AdWords autorisent 15 caractères.
Chemin d'accès 2 Bing Ads et Google AdWords autorisent 15 caractères.
URL finale Bing Ads a une limite maximale de 35 caractères pour l'hôte dans l'URL. Par exemple, si l'URL est http://www.edu.bing.co.uk/pages/one, l'hôte est www.edu.bing.co.uk et ne peut pas contenir plus de 35 caractères. Google AdWords autorise plus de 35 caractères pour l'hôte dans l'URL.
Important

Notez que la liste ci-dessus n'est pas une liste exhaustive des articles importés. Bing Ads importe toutes les données nécessaires pour gérer vos campagnes et a pour objectif de vous proposer la meilleure expérience.

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