Associer une audience à un groupe d’annonces ou à une campagne

Une fois que vous avez créé une liste de remarketing dans Microsoft Advertising, vous pouvez l’associer à un groupe d’annonces/une campagne.

Une liste de remarketing est un type d’audience et une fois que vous avez créé la liste dans Microsoft Advertising, vous pouvez l’associer à un groupe d’annonces/campagne et définir un ajustement d’enchère dans Microsoft Advertising Editor. Cela vous permet d’optimiser votre campagne pour le public spécifique. En savoir plus sur le remarketing.

Dois-je associer des audiences à mes groupes d'annonces ou campagnes ?

Scénario	Vous devez associer des audiences aux
Vous utilisez différentes audiences et enchères pour différents groupes d'annonces dans une même campagne.	Groupes d’annonces : de cette façon, vous pouvez gérer et optimiser chaque audience individuellement.
Votre compte est segmenté au niveau des groupes d'annonces ou vous souhaitez, d'une manière ou d'une autre, garder un contrôle précis sur chaque groupe d'annonces.	Groupes d’annonces : par exemple, vous pouvez tester une audience particulière dans un groupe d’annonces avant de l’appliquer à d’autres groupes d’annonces.
Vous utilisez la même audience et la même enchère pour chaque groupe d'annonces de votre campagne.	Campagnes : vous devez simplement les configurer une seule fois et vous n’avez pas besoin de créer une association chaque fois que vous créez un groupe d’annonces.

Types d’audience pris en charge

Les audiences sont des groupes de clients potentiels que vous pouvez cibler. Microsoft Advertising Editor prend en charge plusieurs types d’audience que vous pouvez utiliser pour faire passer vos annonces devant les clients appropriés. Tout d’abord, vous devez créer une liste d’audiences dans Microsoft Advertising, que vous pouvez ensuite associer à un groupe d’annonces ou à une campagne dans Microsoft Advertising Editor. Vous serez également en mesure de définir un ajustement d’enchère.

Type d'audience	Description	Emplacement d'affichage des annonces	Quelles sont les personnes touchées ?	Quelles données de clients sont-elles utilisées ?
Audiences personnalisées	Listes de clients générées à l’aide de vos propres données de clients.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network	Existing customers	Les vôtres
Audiences de correspondance des clients	Listes d’adresses e-mail que vos clients ont partagées avec vous, dans un effort de réengagement.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network	Existing customers	Les vôtres
Listes combinées	Listes créées à partir de plusieurs audiences existantes.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network	Existing customers	Le vôtre et Microsoft
Listes de remarketing dynamique	Listes de clients qui ont interagi avec des ID de produit spécifiques dans votre flux de catalogue.	Réseau de recherche (par le biais de Microsoft Shopping Campaigns), Microsoft Audience Network	Existing customers	Les vôtres
Audiences de marché	Listes organisées de clients qui ont montré des signaux d’intention d’achat dans une catégorie spécifique.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network Remarque : le réseau de recherche et le Microsoft Audience Network ont différents ensembles d’audiences sur le marché.	Nouveaux clients	Microsoft
Listes de remarketing	Listes des personnes qui ont déjà visité ou interagi avec votre site Web.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network	Existing customers	Les vôtres
Audiences similaires	Les listes de clients que Microsoft Advertising a déterminées affichent des attributs similaires aux personnes figurant sur vos listes de remarketing existantes. Remarque :tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network	Nouveaux clients	Microsoft

Créer une association entre un groupe d’annonces/une campagne et une audience

Sélectionnez Audiences sous Mots clés et ciblage dans la liste de types du volet de gauche.
Dans la vue de données, sélectionnez Ajouter une association d’audience.
Sélectionnez Ajouter une association d’audience de groupe d’annonces ou Ajouter une association d’audience de campagne.
Ensuite, sélectionnez un/e ou plusieurs groupes d’annonces/campagnes à associer avec les audiences.
Dans le volet Modifier les associations d’audience sélectionnées, entrez le pourcentage que vous souhaitez augmenter/diminuer le montant des enchères pour la liste de remarketing dans la zone Ajustement des enchères. Vous pouvez augmenter l’offre jusqu’à 900 % et diminuer de 90 %.

Remarque

Les associations d’audience nouvellement créées héritent des paramètres de ciblage des campagnes/groupes d’annonces auxquels elles appartiennent. S’ils n’appartiennent pas encore à des campagnes ou à des groupes d’annonces, ils seront définis sur Enchère uniquement par défaut.

Créer une association négative entre un groupe d’annonces/une campagne et une audience

Sélectionnez Audiences négatives sous Mots clés et ciblage dans la liste de types du volet de gauche.
Dans la vue de données, sélectionnez Ajouter une association d’audience négative, puis Ajouter une association d’audience négative de groupe d’annonces ou Ajouter une association d’audience négative de campagne.
Sélectionnez ensuite un ou plusieurs groupes/campagnes d’annonces dont vous souhaitez exclure les audiences, puis sélectionnez OK.
Dans Choisir l’audience, sélectionnez les audiences que vous souhaitez exclure, puis sélectionnez OK.

Ajuster vos paramètres de ciblage d’audience

Vous pouvez modifier le ciblage d’audience de Enchère uniquement à Cible et enchère, ce qui signifie que les annonces de ce groupe d’annonces/cette campagne s’affichent uniquement aux personnes incluses dans la liste de remarketing.

Dans l’arborescence du volet gauche, sélectionnez la campagne dans laquelle vous souhaitez modifier le paramètre de ciblage de l’audience.
Sélectionnez Groupes d’annonces ou Campagnes dans la liste de types du volet de gauche.
Dans le volet Modifier les groupes d'annonces sélectionnés, sous Ciblage de l'audience, sélectionnez Cible et enchère.

Remarques

Le paramètre de ciblage détermine si un groupe d’annonces/une campagne diffuse les annonces uniquement aux utilisateurs des audiences associées (option Cible et enchère) ou à tous les utilisateurs (option Enchère uniquement).
Il n’est pas logiquement possible qu’un groupe d’annonces/campagne soit associé à une audience à l’aide de l’option Cible et Enchère et d’une autre à l’aide de l’option Enchère uniquement. Par conséquent, le système applique le même paramètre de ciblage sur toutes les associations pour un groupe/une campagne d’annonces donné. Cela signifie que si votre groupe/campagne d’annonces est associé à plusieurs types d’audiences (remarketing et in-market), toutes ces audiences auront le même paramètre de ciblage.