Cosa si intende per posizione dell'annuncio?

Cosa si intende per posizione dell'annuncio?

Posizione dell'annuncio: posizione dell'annuncio in una pagina Web. In questo articolo viene illustrato come viene determinata la posizione dell'annuncio.

Posizione dell'annuncio fa riferimento alla posizione dell'annuncio in una pagina dei risultati di ricerca di Bing, AOL o Yahoo oppure in una pagina Web basata sul contenuto. ed è determinata dalla classificazione dell'annuncio rispetto agli annunci concorrenti. La classificazione è determinata da numerosi fattori, tra cui:

  • L'importo offerto per la parola chiave.
  • La pertinenza dell'annuncio.
  • Rendimento dell'annuncio o tasso di clickthrough (CTR) sulle pagine Web. Per informazioni sul rendimento di un annuncio, eseguire un report sul rendimento dell'annuncio e verificare il relativo CTR.

Poiché le pagine Web hanno un numero limitato di spazi nei quali mostrare gli annunci, tali spazi vengono assegnati in base a un'asta. Per inserire gli annunci in questi spazi, infatti, ogni inserzionista fa la propria offerta. Quindi, se si vendono scarpe e viene fatta un'offerta per la parola "scarpa", sarà necessario superare le offerte degli altri venditori di scarpe, che a loro volta avranno fatto un'offerta per la stessa parola. Se l'offerta non è abbastanza alta, potrebbe non essere possibile ottenere lo spazio desiderato, ad esempio nella prima pagina dei risultati.

Ad esempio, per essere visualizzato nella parte superiore della pagina dei risultati delle ricerche in Bing.com nella posizione 1, 2, 3 o 4, detta anche linea principale, l'annuncio deve soddisfare un livello minimo di rendimento. In alcuni mercati i primi due annunci vengono ripetuti in fondo alla pagina Web senza costi aggiuntivi. Se non soddisfa questo livello minimo, l'annuncio viene visualizzato sul lato destro della pagina Web, ovvero sulla barra laterale. La visualizzazione sulla barra laterale è assolutamente regolare, tuttavia la maggior parte degli inserzionisti preferisce poter disporre di uno degli ambitissimi spazi sulla linea principale. Per suggerimenti su come migliorare la posizione dell'annuncio, vedere Domande frequenti sul punteggio di qualità e l'ottimizzazione delle campagne. Si noti che non in tutte le pagine Web gli annunci vengono visualizzati nelle stesse posizioni di questo esempio.

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È possibile eseguire il report sul rendimento di un account, una campagna, un gruppo di annunci, un annuncio o una parola chiave e selezionare la colonna In alto/Altro per vedere le differenze di rendimento, ad esempio CPC e CTR, tra gli annunci sulla linea principale e quelli sulla barra laterale. In questo modo, sarà possibile ottimizzare le offerte per parola chiave allo scopo di migliorare il rendimento e aumentare il ROI.

Nota

Le statistiche relative alla posizione dell'annuncio In alto/Altro non sono disponibili per date antecedenti al 14 marzo 2013.

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