Che cosa sono i tipi di corrispondenza per parole chiave e come vengono utilizzati?

Che cosa sono i tipi di corrispondenza per parole chiave e come vengono utilizzati?

Corrispondenza generica, a frase, esatta.... Informazioni sui tipi di corrispondenza disponibili in Microsoft Bing Ads Editor v11 e indicazioni su come scegliere quelli adatti per le proprie campagne e i propri gruppi di annunci.
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I plurali e le altre varianti simili sono considerate una corrispondenza esatta o a frase per gli annunci in inglese negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia e in Canada. Per maggiori dettagli, vedere le informazioni seguenti sulle corrispondenze esatte.

I tipi di corrispondenza delle parole chiave consentono a Bing Ads di determinare il grado di corrispondenza di una query di ricerca o di altro input con la parola chiave. In generale, più precisa è la corrispondenza, maggiori saranno i tassi di conversione mentre il numero di impressioni tenderà a diminuire. Un giusto equilibrio tra conversioni e impressioni può consentire di massimizzare il ROI della campagna.

Di seguito è disponibile un'introduzione ai diversi tipi di corrispondenza disponibili:

Tipo di corrispondenza Distribuzione annuncio Sintassi Cosa attiva l'annuncio
Corrispondenza generica Rete di ricerca parola chiave Query di ricerca che contengono i termini della parola chiave o varianti simili della parola chiave.

Esempio: se la parola chiave è fiore rosso, l'annuncio verrà attivato dalle ricerche correlate come fiore rosso, papaveri rossi e acquistare un fiore cremisi.

Per ulteriori dettagli, leggere le informazioni sulla potenza del modificatore corrispondenza generica.

Modificatore di corrispondenza generica Rete di ricerca + parola chiave Query di ricerca che contengono la parola con il modificatore di corrispondenza generica ("+") o parole con qualsiasi variante prossima.

Esempio: Se la parola chiave è fiore +rosso, l'annuncio viene attivato dalle ricerche di fiore rosso e ciclamino rosso ma non dalle ricerche di fiore giallo.

Per gli annunci in inglese negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia e in Canada, anche le varianti simili e le espressioni equivalenti (ad esempio, quando la parola chiave +chalet vicino a +Yosemite corrisponde alla query baita a Yosemite) delle parole con il modificatore di corrispondenza generica possono attivare l'annuncio (per informazioni sulle varianti simili, vedere di seguito).

Se si ritiene che le varianti simili al modificatore di corrispondenza generica attivino l'annuncio in maniera non corretta, aggiungere tali varianti alle parole chiave negative.

Per ulteriori dettagli, leggere le informazioni sulla potenza del modificatore corrispondenza generica.

Corrispondenza a frase Rete di ricerca " parola chiave " Query di ricerca che contengono tutti i termini della parola chiave, nello stesso ordine, anche se nella query sono presenti altri termini.

Ad esempio, se la parola chiave è "fiore rosso", l'annuncio viene attivato dalle ricerche di grande fiore rosso e abiti con fiore rosso ma non dalle ricerche di fiore giallo e fiore profumato rosso.

Corrispondenza esatta Rete di ricerca [ parola chiave ] Query di ricerca che contengono tutti i termini della parola chiave.

Ad esempio, se la parola chiave è [fiore rosso], l'annuncio viene attivato solo dalle ricerche di fiore rosso.

Corrispondenza negativa Rete di ricerca [ parola chiave ]
o
"parola chiave"
Query di ricerca che non corrispondono al termine o alla frase della parola chiave negativa.

Se la parola chiave negativa è "rosso", l'annuncio non verrà attivato dalla ricerca di fiore rosso, ma verrà attivato dalla ricerca di fiore. Le parole chiave negative possono essere applicate come corrispondenze esatte o a frase.

Informazioni su come utilizzare parole chiave negative per raggiungere i clienti giusti.

Corrispondenza contenuto Rete di contenuti ( parola chiave ) Le query di ricerca che contengono ogni termine della parola chiave, del titolo dell'annuncio o del testo dell'annuncio, in qualsiasi ordine, devono corrispondere all'input delle app di Windows che fanno parte della rete di contenuti.

Ad esempio, se la parola chiave è fiore rosso e una pagina del sito Web richiede annunci contenenti il termine fiore, l'annuncio verrà attivato.

Nota: Il recapito per la corrispondenza di contenuto si verifica solo negli Stati Uniti nelle app mobili e nelle proprietà di Windows Media.

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Dopo il 30 giugno 2017, Bing Ads interromperà la visualizzazione degli annunci nella rete di contenuti. Ulteriori informazioni

Varianti simili alle parole chiave

Per ottimizzare gli annunci in inglese negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia e in Canada lievi variazioni grammaticali, come plurali, abbreviazioni, acronimi, spazi ed errori di ortografia, sono anch'esse considerate una corrispondenza generica, un modificatore di corrispondenza generica, una corrispondenza a frase e una corrispondenza esatta. Di seguito vengono riportati alcuni esempi di varianti prossime incluse:

  • Plurali: La parola chiave lusso +albergo corrisponderà alla query alberghi di lusso.
  • Stemming: La parola chiave squadra +nuoto corrisponderà alla query squadra di nuotatrici.
  • Errori di ortografia: La parola chiave Hawaii +vacanza corrisponderà alla query vacaza alle Hawaii.
  • Abbreviazioni e acronimi: La parola chiave Redmond +Washington corrisponderà alla query Redmond WA.
  • Fusione e divisione di parole: La parola chiave +super +market corrisponderà alla query supermarket.
  • Variazioni ortografiche comuni: La parola chiave cesto di fiori corrisponderà alla query cesta di fiori.
  • Punteggiatura: La parola chiave weekend corrisponderà alla query week end.

Per ulteriori informazioni, vedere comprendere dove verranno visualizzati gli annunci.

Scelta del tipo di corrispondenza giusto

Se non si è sicuri del tipo di corrispondenza da utilizzare, è consigliabile iniziare con la corrispondenza generica. È quindi possibile utilizzare i report relativi al rendimento delle parole chiave nel tempo per verificare quali abbiano attivato il proprio annuncio e ottimizzare l'elenco delle parole chiave.

  • Se la maggior parte delle parole chiave presenti nel report non è correlata all'annuncio, potrebbe essere preferibile utilizzare uno dei tipi di corrispondenza più precisi.
  • Se sono presenti parole chiave che si desidera continuino ad attivare il proprio annuncio, è sufficiente aggiungerle all'elenco di parole chiave con un tipo di corrispondenza più preciso, come la corrispondenza a frase o quella esatta.
  • Se non si desidera che determinate parole chiave attivino il proprio annuncio, aggiungerle all'elenco come parole chiave negative.

Quale tipo di corrispondenza viene utilizzato?

Se si fa un'offerta per più parole chiave con testo simile ma tipi di corrispondenza diversi, al momento della visualizzazione dell'annuncio avrà la precedenza il tipo di corrispondenza più restrittivo. L'ordine di precedenza è:

(PIÙ RESTRITTIVO)

  • Corrispondenza esatta
  • Corrispondenza a frase
  • Modificatore di corrispondenza generica
  • Corrispondenza generica

(MENO RESTRITTIVO)

Ad esempio, se si fa un'offerta per la parola chiave con corrispondenza esatta [fiore rosso] e per la parola chiave con corrispondenza generica fiore, la ricerca di fiore rosso attiverà la corrispondenza esatta e non la corrispondenza generica.

I clic sull'annuncio verranno addebitati all'offerta corrispondenza esatta. Per evitare segnalazioni duplicate, in tutti i report, ad esempio quelli relativi al rendimento delle parole chiave, verrà segnalato solo il tipo di corrispondenza che ha la precedenza. Nel caso dell'esempio precedente, verrebbe segnalata un'impressione per la corrispondenza esatta [fiore rosso] e non per la corrispondenza generica fiore.

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