Introduzione alle campagne acquisti

Informazioni su come è necessario procedere per iniziare a utilizzare le campagne acquisti.

Contesto

Per conoscere meglio le campagne per gli acquisti, assicurati innanzitutto di comprendere gli annunci e Microsoft Merchant Center i feed dei prodotti. Gli annunci dei prodotti vengono creati a partire dai prodotti presenti nel tuo feed e includono immagini personalizzate, testi promozionali, prezzi e dettagli sul venditore.

Guida introduttiva

Se non hai mai usato gli annunci dei prodotti di Microsoft Advertising o le campagne commerciali di Google, dovrai creare una campagna commerciale da zero. Se invece hai già utilizzato annunci di prodotti, sia in Microsoft Advertising che in Google Ads, hai due opzioni per iniziare con le Campagne acquisti di Editor Microsoft:

Importa una campagna acquisti da Google Ads in Microsoft Advertising

Importa le tue Google Ads campagne acquisti come faresti con una campagna di ricerca standard. Ecco altre informazioni sul processo di importazione.

Importante

Prima dell'importazione, verifica che il tuo file del feed sia compatibile con Campagne di Microsoft Shopping. Non tutti gli attributi del feed di Google sono supportati da Microsoft Advertising. Ecco un elenco delle differenze.

Creare una nuova Campagne di Microsoft Shopping da eseguire in parallelo con una campagna annunci prodotto esistente

Se hai già impostato annunci sui prodotti in Microsoft Advertising, puoi creare nuovi Campagne di Microsoft Shopping che utilizzano i file feed esistenti. Ogni nuova campagna shopping non sostituirà le campagne pubblicitarie di prodotti esistenti, ma esisterà come una nuova campagna che viene eseguita parallelamente. Ecco i passaggi da seguire:

  1. Aggiorna prima il tuo feed nel modo appropriato:
    • È consigliabile aggiungere etichette personalizzate. Per altre informazioni sulle etichette personalizzate, vedi Organizzazione del feed. Se usi Microsoft Advertising etichette e Microsoft Advertising gruppi per le tue campagne pubblicitarie di prodotti, dovrai passare a etichette personalizzate nella tua campagna acquisti.
    • Valuta l'uso delle categorie migliorate di Bing e dei prodotti. Ecco l'elenco completo delle categorie.
  2. Eseguire quindi i passaggi per la creazione di una campagna acquisti.
    • In Visualizzazione dati selezionare Aggiungi campagna.
    • Nel riquadro di modifica, per Tipo campagna, seleziona Acquisti.
    • Seleziona la scheda Impostazioni acquisti.
    • Immetti l' ID dello Store e seleziona il paese di vendita e la Priorità campagna.

    Presta particolare attenzione alle seguenti impostazioni della nuova campagna:

    • ID dello Store: quando configuri la campagna acquisti, ti verrà chiesto di collegare la campagna a un negozio esistente. Assicurati di collegare la campagna all'archivio corretto, perché non sarà possibile modificare il negozio dopo aver salvato la campagna. Dopo di che, l'unico modo per collegarsi a un nuovo negozio è quello di eliminare la campagna e ricominciare.
    • Priorità campagna: la priorità della campagna gestisce i casi in cui l’annuncio dello stesso prodotto potrebbe essere visualizzato da più campagne, ad esempio dalla campagna pubblicitaria di prodotti esistenti e dalla nuova campagna di acquisti. L'annuncio della campagna con la massima priorità avrà la precedenza sugli stessi annunci di altre campagne, indipendentemente dalle offerte. In generale, occorre assicurarsi che la campagna acquisti abbia una priorità maggiore rispetto alla campagna di annunci di prodotti.

      La priorità della campagna può inoltre risultare utile se desideri creare campagne relative a eventi specifici, come vendite o promozioni, senza modificare le offerte nelle campagne.

  3. Dopo la creazione della campagna acquisti, il passaggio finale consiste nel creare uno o più gruppi di prodotti.

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