Ottimizzare automaticamente la campagna con strategie di offerta

Ottimizzare automaticamente la campagna con strategie di offerta

Informazioni su come in Bing Ads sia possibile aumentare automaticamente le offerte per le ricerche che hanno maggiori probabilità di conversione e diminuirle per le ricerche che hanno minori probabilità di conversione.

L'impostazione della strategia di offerta indica a Bing Ads come si desidera gestire le offerte. Qualsiasi strategia di offerta si decida di utilizzare, Bing Ads rispetterà comunque il limite del budget. Attualmente, sono disponibili due opzioni di strategia di offerta:

  • CPC manuale (cost per click): Impostare le offerte per i gruppi di annunci e le parole chiave e Bing Ads utilizzerà queste offerte ogni volta. Si tratta della strategia di offerta predefinita di ogni campagna, a meno che non si scelga una strategia diversa quando si crea la campagna.
  • CPC avanzato (cost per click): Impostare le offerte per i gruppi di annunci e le parole chiave e Bing Ads rettificherà automaticamente le offerte in tempo reale per aumentare le probabilità di conversione. Per l'offerta verrà impostato un valore fino al 30% superiore per le ricerche degli utenti che hanno più probabilità di conversione e fino al 100% inferiore per le ricerche che hanno meno probabilità di conversione. Indipendentemente dal fatto che sia verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista.

Come funziona il CPC avanzato?

Importante
  • Affinché il CPC avanzato funzioni, è necessario che sia impostato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione).
  • CPC avanzato non è attualmente supportato per le campagne acquisti di Bing.

Bing Ads cerca modelli per identificare le ricerche che hanno più probabilità di generare una conversione. Quando viene individuata una buona opportunità, l'offerta viene aumentata fino al 30% per trarne vantaggio. Se invece i modelli mostrano che la conversione è meno probabile, l'offerta viene diminuita. Verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista. Se la propria campagna non è ancora stata ottimizzata, il CPC avanzato deve ridurre il costo per conversione e aumentare il numero totale di conversioni rispettando il budget corrente.

Nota

Il CPC avanzato non interromperà gli strumenti di gestione dell'offerta di terze parti. Il CPC avanzato utilizzerà sempre le offerte impostate dallo strumento di gestione delle offerte come punto di partenza prima di applicare una rettifica compresa tra -100% e + 30%.

Impostazione della strategia di offerta di una campagna

La strategia di offerta viene impostata a livello di campagna. Per impostare il CPC avanzato per una campagna:

  1. Nella visualizzazione albero nel pannello sinistro selezionare la campagna a cui si desidera aggiungere una strategia di offerta.
  2. Nel riquadro Modifica campagne selezionate selezionare un valore per Tipo di strategia di offerta (CPC manuale o CPC avanzato).

Questa strategia di offerta verrà applicata all'intera campagna, ma è possibile impostare una strategia di offerta per un singolo gruppo di annunci o una singola parola chiave su CPC manuale (vedere la sezione seguente) in qualsiasi momento.

Modifica della strategia di offerta di un gruppo di annunci o una parola chiave

Se si desidera il controllo completo per alcune singole offerte, è possibile ignorare la strategia di offerta di una campagna per qualsiasi gruppo di annunci o parola chiave.

  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Gruppi di annunci o Parole chiave.
  2. Nel riquadro di modifica, selezionare CPC manuale in Tipo di strategia di offerta.

Informazioni utili:

  • Per i gruppi di annunci, Predefinita indica che la strategia di offerta verrà ereditata dalla strategia di offerta della campagna.
  • Per le parole chiave, Predefinita indica che la strategia di offerta verrà ereditata dalla strategia di offerta del gruppo di annunci.

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