Ottimizzare automaticamente la campagna con strategie di offerta

Ottimizzare automaticamente la campagna con strategie di offerta

Informazioni su come in Bing Ads sia possibile aumentare automaticamente le offerte per le ricerche che hanno maggiori probabilità di conversione e diminuirle per le ricerche che hanno minori probabilità di conversione.

L'impostazione della strategia di offerta indica a Bing Ads come si desidera gestire le offerte. Qualsiasi strategia di offerta si decida di utilizzare, Bing Ads rispetterà comunque il limite del budget. Attualmente, sono disponibili cinque opzioni di strategia di offerta:

Manualeexpando image
La strategia di offerta Manuale consente di impostare per i gruppi di annunci e le parole chiave le offerte che Bing Ads utilizzerà ogni volta. Si tratta della strategia di offerta predefinita di ogni campagna, a meno che non si scelga una strategia diversa quando si crea la campagna.
CPC avanzatoexpando image

Importante
  • Affinché il CPC avanzato funzioni, non è necessario configurare il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione), ma è consigliabile configurarlo comunque per ottenere risultati migliori. Per ulteriori informazioni, consultare questo articolo della Guida di Bing Ads.
  • Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti gli inserzionisti delle campagne acquisti di Bing. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.
  • Il CPC avanzato è disponibile per gli inserzionisti di tutto il mondo. Si tenga presente che le offerte verranno aumentate solo per gli annunci visualizzati nei paesi o nelle aree geografiche seguenti: Australia, Canada, Francia, Germania, India, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti. Per gli annunci visualizzati in altri paesi o aree geografiche, è necessario utilizzare le offerte manuali.

Il CPC (cost per click) avanzato consente di impostare le offerte per i gruppi di annunci e le parole chiave e Bing Ads rettificherà automaticamente le offerte in tempo reale per aumentare le probabilità di conversione. Per l'offerta verrà impostato un valore fino al 30% superiore per le ricerche degli utenti che hanno più probabilità di conversione e fino al 100% inferiore per le ricerche che hanno meno probabilità di conversione. Indipendentemente dal fatto che sia verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista.

Bing Ads cerca modelli per identificare le ricerche che hanno più probabilità di generare una conversione. Quando viene individuata una buona opportunità, l'offerta viene aumentata fino al 30% per trarne vantaggio. Se invece i modelli mostrano che la conversione è meno probabile, l'offerta viene diminuita. Verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista. Se la propria campagna non è ancora stata ottimizzata, il CPC avanzato deve ridurre il costo per conversione e aumentare il numero totale di conversioni rispettando il budget corrente.

Nota

Il CPC avanzato non interromperà gli strumenti di gestione dell'offerta di terze parti. Il CPC avanzato utilizzerà sempre le offerte impostate dallo strumento di gestione delle offerte come punto di partenza prima di applicare una rettifica compresa tra -100% e + 30%.

Massimizza clicexpando image

Importante

Massimizza clic è disponibile solo per gli inserzionisti dei paesi o delle aree geografiche seguenti: Australia, Canada, Francia, Germania, India, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti.

Grazie a Massimizza clic, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. Bing Ads imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di clic possibile in base al budget.

Bing Ads rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Massimizza clic, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Bing Ads non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Note
  • Se si utilizza la strategia di offerta Massimizza clic, gli strumenti di terze parti per la gestione delle offerte non funzionano. Con Massimizza clic, Bing Ads avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi offerta eventualmente impostata dallo strumento di gestione delle offerte verrà ignorata.
  • Se si utilizza Massimizza clic, le rettifiche di offerta non verranno applicate a meno che la rettifica di offerta non sia -100%.

Massimizza conversioniexpando image

Importante
  • Massimizza conversioni è disponibile solo per gli inserzionisti dei paesi o delle aree geografiche seguenti: Australia, Canada, Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti.
  • Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Grazie a Massimizza conversioni, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. Bing Ads imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di conversioni possibile in base al budget.

Bing Ads rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Massimizza conversioni, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Bing Ads non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Note
  • Se si utilizza la strategia di offerta Massimizza conversioni, gli strumenti di terze parti per la gestione delle offerte non funzionano. Con Massimizza conversioni, Bing Ads avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi offerta eventualmente impostata dallo strumento di gestione delle offerte verrà ignorata.
  • Se si utilizza Massimizza conversioni, le rettifiche di offerta non verranno applicate a meno che la rettifica di offerta non sia -100%.

CPA targetexpando image

Importante
  • CPA target è disponibile solo per gli inserzionisti dei paesi o delle aree geografiche seguenti: Australia, Canada, Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti.
  • Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Grazie a CPA target, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. È sufficiente impostare il budget desiderato e il CPA medio per 30 giorni e Bing Ads imposterà automaticamente le offerte in tempo reale per raggiungere questa media. Alcune conversioni possono costare più del target e alcune possono costare meno, ma Bing Ads tenterà di fare in modo che il costo medio per conversione sia in linea con il target.

Bing Ads rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza CPA target, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Bing Ads non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Note
  • Se si utilizza la strategia di offerta CPA target, gli strumenti di terze parti per la gestione delle offerte non funzionano. Con CPA target, Bing Ads avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi offerta eventualmente impostata dallo strumento di gestione delle offerte verrà ignorata.
  • Se si utilizza CPA target, le rettifiche di offerta non verranno applicate a meno che la rettifica di offerta non sia -100%.


Confronto tra le strategie di offerta

Strategia offerta Le offerte vengono impostate autonomamente? È necessario monitorare le conversioni? È possibile utilizzare uno strumento di terze parti per la gestione delle offerte?
Manuale Sì No Sì
CPC avanzato Sì No Sì
Massimizza clic No No No
Massimizza conversioni No Sì No
CPA target No Sì No

Impostazione della strategia di offerta di una campagna

La strategia di offerta viene impostata a livello di campagna. Per impostare il CPC avanzato per una campagna:

  1. Nella visualizzazione albero nel pannello sinistro selezionare la campagna a cui si desidera aggiungere una strategia di offerta.
  2. Nel riquadro Modifica campagne selezionate selezionare un valore per Tipo di strategia di offerta.

Questa strategia di offerta verrà applicata all'intera campagna, ma è possibile impostare una strategia di offerta per un singolo gruppo di annunci o una singola parola chiave su CPC manuale (vedere la sezione seguente) in qualsiasi momento.

Modifica della strategia di offerta di un gruppo di annunci o una parola chiave

Se si desidera il controllo completo per alcune singole offerte, è possibile ignorare la strategia di offerta di una campagna per qualsiasi gruppo di annunci o parola chiave.

  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Gruppi di annunci o Parole chiave.
  2. Nel riquadro di modifica, selezionare CPC manuale in Tipo di strategia di offerta.

Informazioni utili:

  • Per i gruppi di annunci, Predefinita indica che la strategia di offerta verrà ereditata dalla strategia di offerta della campagna.
  • Per le parole chiave, Predefinita indica che la strategia di offerta verrà ereditata dalla strategia di offerta del gruppo di annunci.

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