Quali sono le opzioni relative al budget?

Il budget è l'importo che si desidera spendere ogni giorno per i propri annunci. La scelta dipende dagli obiettivi da raggiungere e dalla modalità di monitoraggio della spesa da adottare.

Prima di poter inviare la campagna pubblicitaria, devi impostare un importo del budget della campagna e selezionare un tipo di budget. Non preoccuparti, puoi modificare l'importo del budget e i tipi di budget in qualsiasi momento. Le modifiche al budget in genere diventano effettive entro circa un'ora.

Importante

Il tipo di budget accelerato è in fase di deprecazione per tutti i tipi di campagne pubblicitarie tranne le campagne del pubblico. A partire dal 1° novembre 2019, tutte le campagne pubblicitarie di ricerca, shopping e ricerca dinamica utilizzeranno la distribuzione del budget standard indipendentemente dal tipo di budget impostato.

Sono disponibili le quattro opzioni di budget descritte sotto. Quando si crea inizialmente una campagna, è consigliabile scegliere il tipo di budget "Obiettivo giornaliero (standard)" o "Obiettivo condiviso - Standard". Questa opzione consente di distribuire le impressioni degli annunci per tutto il mese, sulla base dei limiti giornalieri definiti. Gli annunci vengono mostrati equamente per tutto il giorno. Questa rappresenta sempre una buona scelta quando si desidera che gli annunci vengano visualizzati durante tutto il giorno.

Tipo di budget Dettagli
Giornaliero - Standard

Microsoft Advertising consente di ottimizzare le prestazioni in base ai prodotti o ai servizi oggetto della campagna e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno.

Giornaliero - Accelerato

Consente di distribuire le impressioni per la campagna nell'intero mese facendo in modo che gli annunci vengano visualizzati con la velocità appropriata dall'inizio della giornata fino all'esaurimento del budget giornaliero.

Condiviso - Standard

Microsoft Advertising consente di ottimizzare le prestazioni in base ai prodotti o ai servizi oggetto delle campagne e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno.

Condiviso - Accelerato

Consente di distribuire le impressioni per più campagne nell'intero mese facendo in modo che gli annunci vengano visualizzati con la velocità appropriata dall'inizio della giornata fino all'esaurimento del budget giornaliero.

Importante

Il limite giornaliero rappresenta solo un obiettivo mentre la spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Le variazioni possono essere determinate da vari fattori, ad esempio volumi di traffico diversi nei diversi giorni della settimana oppure rilevamenti automatici e rimborsi di clic fraudolenti in seguito ai quali può verificarsi la restituzione di denaro alla campagna entro alcune ore dai clic. Microsoft Advertising anticipa e compensa automaticamente le fluttuazioni e mantiene in genere il limite di superamento della spesa inferiore al 20% del limite giornaliero.

Confronto tra i tipi di budget

Il tipo di budget corretto dipende da ciò che si ritiene importante:

Se si desidera... Scegliere...
Per impostare l'importo massimo che si desidera spendere ogni giorno. Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Per fare in modo che Microsoft Advertising regoli automaticamente la modalità di spesa del budget in più campagne per una maggiore flessibilità. Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Sfruttare le condizioni di mercato mutevoli, quali le festività o le promozioni speciali. Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Apportare modifiche frequenti al budget nell'arco del mese. Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Monitorare quotidianamente il budget. Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Che le impressioni vengano distribuite uniformemente nel modo appropriato nel corso del giorno. Giornaliero - Standard o Condiviso - Standard
Che il budget giornaliero venga speso il più rapidamente possibile ogni giorno fino al suo completo esaurimento. Giornaliero - Accelerato o Condiviso - Accelerato

Se non riesci ancora a decidere quale tipo di budget è adatto a te, prova ognuno di essi e guarda come funzionano i tuoi annunci. Tieni presente che è possibile cambiare i tipi di budget in qualsiasi momento. Inoltre, assicurati di comprendere cosa accade se si raggiunge il limite di budget.

Per ulteriori informazioni sui budget condivisi, vedere Che cosa sono i budget condivisi?

Modalità di calcolo e di spesa del budget

L'impostazione relativa al budget giornaliero rappresenta solo un obiettivo, mentre la spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Questo è dovuto al fatto che, indipendentemente dal tipo di budget scelto, in Microsoft Advertising viene sempre calcolato un budget mensile, quindi il limite di budget effettivo per l'intero mese. I tipi di budget giornaliero consentono di accertarsi che il budget venga distribuito in tutto il mese anziché essere esaurito il primo giorno.

Il calcolo per la conversione del budget giornaliero in budget mensile è il seguente:

budget mensile = budget giornaliero x numero di giorni del mese

Se, a metà del mese, il budget giornaliero viene modificato, il limite mensile viene calcolato sommando l'importo speso durante il mese fino al momento della modifica e l'importo del budget giornaliero moltiplicato per il numero dei giorni del mese rimanenti. Esempio:

budget mensile = Spese-fino ad-oggi + (budget giornaliero x giorni rimanenti)

Quando la spesa della campagna supera il limite mensile, Microsoft Advertising rimborsa l'importo speso in più alla fine del mese.

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