O que é "posição do anúncio"?

O que é "posição do anúncio"?

Posição do anúncio é a posição de seu anúncio em uma página da Web. Este artigo explicará como essa posição é determinada.

Posição de anúncio é a posição de seu anúncio em uma página de resultados da pesquisa ou em uma página da Web baseada em conteúdo do Bing, AOL ou Yahoo. É determinada pela classificação do seu anúncio em relação aos anúncios concorrentes. A classificação é determinada por vários fatores, incluindo:

  • O valor que você oferece por sua palavra-chave.
  • A relevânciado seu anúncio.
  • Desempenho de seu anúncio ou taxa de clickthrough (CTR), nas páginas da Web. Para ter uma ideia do desempenho de seu anúncio, execute um relatório de desempenho de anúncio e verifique sua CTR.

Como essas páginas da Web têm um número limitado de espaços para mostrar anúncios, nós leiloamos esses espaços. Seus lances concorrem com as de outros anunciantes para colocar seus anúncios nesses espaços. Portanto, se você vende sapatos e faz um lance para a palavra-chave "sapato", você terá de cobrir os lances de outros vendedores de sapatos para a palavra-chave "sapato". Se a sua oferta não for alta o suficiente, talvez você não consiga o espaço desejado, por exemplo, a primeira página dos resultados de pesquisa.

Por exemplo, para aparecer no início dos resultados de anúncios no Bing.com na posição 1, 2, 3 ou 4 (também chamada de linha principal), é necessário que seu anúncio atenda a um nível de desempenho mínimo. (Em alguns mercados, os dois primeiros anúncios são repetidos na parte inferior da página da Web sem custo adicional). Se o anúncio não atender a esse nível mínimo, ele aparecerá no lado direito da página a Web (também chamada de barra lateral). Não há problema algum em aparecer na barra lateral, mas a maioria dos anunciantes tenta conseguir um desses espaços cobiçados da linha principal. Para obter sugestões sobre como melhorar a posição do seu anúncio, consulte Perguntas frequentes sobre pontuação de qualidade e otimização de campanha. Observe que nem todas as páginas da Web exibem anúncios nos mesmos locais como no exemplo especificado aqui.

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Você pode executar uma conta, uma campanha, um grupo de anúncios, um anúncio ou um relatório de desempenho de palavra-chave e selecionar a coluna Superior e outra para ver as diferenças de desempenho (como CPC e CTR) entre os anúncios da linha principal e da barra lateral. Isso pode ajudá-lo a otimizar seus lances de palavras-chave para melhorar o desempenho e aumentar seu ROI.

Observação

As informações sobre a posição Superior e outra não estão disponíveis para datas anteriores a 14 de março de 2013.

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