Usando a correspondência ampla e o modificador de correspondência ampla

Usando a correspondência ampla e o modificador de correspondência ampla

Conheça o modificador de correspondência ampla no Microsoft Bing Ads Editor v11, saiba como usá-lo com o tipo de correspondência ampla e como será seu impacto na qualificação dos anúncios veiculados.

O uso do tipo de correspondência correspondência ampla para uma palavra-chave qualifica seu anúncio para ser exibido quando um termo de pesquisa ou outra entrada inclui as palavras individuais em sua palavra-chave em qualquer ordem ou palavras relacionadas à sua palavra-chave. Portanto, para garantir que você está obtendo apenas as consultas de pesquisa certas, você pode usar o modificador de correspondência ampla para ajustar ou restringir a forma como a correspondência ampla é aplicada. Aqui estão mais informações sobre a correspondência ampla e outros tipos de correspondência.

Como a correspondência ampla pode ajudá-lo

Quais são os benefícios de definir suas palavras-chave de pesquisa para a correspondência ampla?

  • Gaste menos tempo criando listas de palavras-chave. É demorado tentar descobrir variações praticamente infinitas de palavras-chave. Com a correspondência ampla, o Bing Ads faz o trabalho para você! Assim, você não precisa se preocupar em criar listas de palavras-chave para tentar abranger todas as pesquisas relevantes.
  • Gaste dinheiro em palavras-chave que funcionam. Nem todas as variações de palavras-chave vão gerar cliques para seus anúncios. Portanto, o Bing Ads deixará de exibir seus anúncios para essas variações de palavras-chave específicas. Isso permitirá que você se concentre nas palavras-chave que funcionam e não acumule taxas de clique para variações de palavras-chave que não funcionam.

Aqui está um exemplo de como a correspondência ampla pode funcionar:

Palavra-chave de correspondência ampla Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas para:
Hotéis no Havaí Aluguéis no Havaí
Hotéis em Honolulu no Havaí
Hotéis em Maui no Havaí
Hotéis em Maui

Lembre-se de que haverá momentos em que opções diferentes poderão ser mais úteis. Por exemplo:

  • Seu índice de qualidade mostra até que ponto seus anúncios são competitivos no mercado. Uma pontuação de qualidade baixa significa que as campanhas de seus concorrentes estão se saindo melhor do que a sua. Em outras palavras, os anúncios deles provavelmente estão sendo mostrados com mais frequência e com mais destaque na página de resultados de pesquisa. Palavras-chave de correspondência ampla podem afetar o índice de qualidade, pois as palavras-chave parecem ser relevantes para muitas pesquisas.
  • Melhore o CTR (taxa de clickthrough) usando a correspondência exata e de frase. Embora isso signifique que seus anúncios serão exibidos apenas para os termos exatos que os clientes estão pesquisando, ter um CTR mais elevado significa que seus anúncios estão sendo mais clicados.

O que são modificadores de correspondência ampla?

Digamos que você crie a palavra-chave de correspondência ampla Hotéis no Havaí. Uma consulta por Aluguéis no Havaí também pode disparar seus anúncios, pois o termo "aluguéis" está relacionado a hotéis. Mas você é dono de um hotel e não quer o tráfego de usuários que buscam propriedades para alugar. A solução? Basta adicionar o modificador de correspondência ampla "+" à sua palavra-chave, transformando-a em Havaí +Hotéis. Isso informa ao Bing Ads que a palavra Hotéis tem que constar da busca para que seus anúncios estejam qualificados para serem apresentados.

Aqui estão alguns exemplos de como seu anúncio pode ser exibido:

Termo de pesquisa O anúncio está qualificado?
Palavra-chave de correspondência ampla:

Hotéis no Havaí

Palavra-chave com o modificador de correspondência ampla:

Hotéis no Havaí

Hotéis no Havaí texto alternativo da imagem texto alternativo da imagem
Aluguéis no Havaí texto alternativo da imagem texto alternativo da imagem
Hotéis em Maui texto alternativo da imagem texto alternativo da imagem
Maui Aluguéis texto alternativo da imagem texto alternativo da imagem
Hotéis Havaí Maui texto alternativo da imagem texto alternativo da imagem
Hotéis Maui Aluguéis texto alternativo da imagem texto alternativo da imagem
Aluguéis Havaí Maui texto alternativo da imagem texto alternativo da imagem

Para anúncios em inglês nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália e no Canadá, qualquer variação próxima de palavras com o modificador de correspondência ampla também pode disparar seu anúncio. Aqui estão alguns exemplos de variações próximas que são incluídos:

  • Plurais A palavra-chave +resorts de luxo corresponderá à consulta resort de luxo.
  • Decorrentes A palavra-chave +equipe de luta corresponderá à consulta equipe de lutadores.
  • Erros ortográficos A palavra-chave +férias no Rio corresponderá à consulta féria no Rio.
  • Abreviações e acrônimos A palavra-chave Campinas +São Paulo corresponderá à consulta Campinas SP.
  • Mistura e separação de palavras A palavra-chave +super +mercado corresponderá à consulta supermercado.
  • Expressões equivalentes A palavra-chave +oferta de hotel perto de +Manaus corresponderá à consulta acomodação em Manaus.
  • Ênfases A palavra-chave casas em +Belem corresponderá à consulta casas em Belém.

Se você achar que as variações próximas de seu modificador de correspondência ampla estão disparando seu anúncio incorretamente, adicione essas variações próximas às suas palavras-chave negativas.

Importante

os modificadores de correspondência ampla só afetam anúncios de pesquisa. Na rede de conteúdo, modificadores de correspondência ampla funcionam como palavras-chave de correspondência ampla.

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