Introdução às campanhas de compras

Saiba mais sobre o que você precisa fazer para começar a usar as campanhas de compras.

Contexto

Para entender totalmente as campanhas de compras, primeiro certifique-se de entender os anúncios de produtos e feeds do Microsoft Merchant Center. Os anúncios de produtos são criados com base em produtos do seu feed e incluem imagens personalizadas, texto promocional, preços e detalhes do vendedor.

Como começar

Se nunca tiver usado anúncios de produtos do Microsoft Advertising ou campanhas de compras do Google, você precisará criar uma campanha de compras a partir do zero. Se já tiver usado anúncios de produtos, seja no Microsoft Advertising ou no Google Ads, você tem duas opções para começar a usar as Campanhas de Compras do Editor da Microsoft:

Importar sua campanha de compras do Google Ads para o Microsoft Advertising

Importe suas campanhas de compras do Google Ads da mesma forma que faria com uma campanha de pesquisa padrão. Confira abaixo mais informações sobre o processo de importação.

Importante

Antes de importar, verifique se o arquivo do seu feed é compatível com o Campanhas de compras da Microsoft. Nem todos os atributos do feed do Google são compatíveis com o Microsoft Advertising. Confira abaixo uma lista das diferenças.

Criar uma nova Campanhas de compras da Microsoft para ser executada em paralelo com a sua campanha de anúncios de produtos existente

Se já tiver anúncios de produtos configurados no Microsoft Advertising, você pode criar novos Campanhas de compras da Microsoft que usem os arquivos do seu feed existente. Qualquer nova campanha de compras não irá substituir suas campanhas de anúncios de produtos existentes, mas sim coexistir como uma nova campanha que é executada paralelamente. Confira abaixo as etapas que você precisa seguir:

  1. Primeiro, atualize seu feed conforme necessário:
    • Pense em adicionar rótulos personalizados. Para obter mais informações sobre rótulos personalizados, confira a seção Como o feed é organizado. Se estiver usando Rótulos do Microsoft Advertising e grupos do Microsoft Advertising para suas campanhas de anúncios de produtos, você precisará mudá-los para rótulos personalizados na sua campanha de compras.
    • Pense em usar as categorias aprimoradas de produtos e do Bing. Confira abaixo a lista completa de categorias.
  2. A seguir, siga as etapas para a criação de uma campanha de compras.
    • No modo de exibição de dados, selecione Adicionar campanha.
    • No painel de edição, para Tipo de campanha, selecione Compras.
    • Selecione a guia Configurações de compras.
    • Digite a ID da Loja e selecione o País/Região de Venda e a Prioridade da campanha.

    Preste uma atenção especial nas seguintes configurações em sua nova campanha:

    • ID da Loja: ao configurar sua campanha de compras, você será solicitado a vincular sua campanha a uma loja existente. Certifique-se de vincular sua campanha à loja correta porque você não poderá alterar a loja após salvar sua campanha. Depois disso, a única maneira de vinculá-la a uma loja nova será excluir a campanha e começar do início.
    • Prioridade da campanha: a prioridade da campanha lida com casos nos quais o mesmo anúncio de produto pode ser exibido a partir de várias campanhas, como, por exemplo, sua campanha de anúncios de produtos existente e sua nova campanha de compras. O anúncio da campanha com a prioridade mais alta terá precedência sobre os mesmos anúncios das outras campanhas, independentemente dos lances. De modo geral, você vai querer garantir que sua campanha de compras tenha uma prioridade mais alta do que a campanha de anúncios de produtos.

      A prioridade da campanha também pode ser útil se você quiser criar campanhas em torno de eventos específicos, como promoções de venda ou liquidações, sem alterar os lances nas diversas campanhas.

  3. Após sua campanha de compras ter sido criada, sua etapa final será criar um ou mais grupos de produtos.

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