O que é importado do AdWords?

O que é importado do AdWords?

A maioria das informações em suas campanhas é incluída quando você as importa do AdWords. Aqui está uma lista do que é importado, bem como algumas exceções.

Se você já está usando o Google AdWords, pode economizar tempo importando suas campanhas do AdWords diretamente para o Bing Ads. Tenha em mente, porém, qie nem todas as informações serão importadas, mas isso não significa que não têm suportae no Bing Ads! Portanto, depois de importar, examine suas campanhas para garantir que tudo está correto e adicione as informações ausentes de volta às suas campanhas.

O que é importado e o que não posso importar do AdWords?

O que é importado?expando image

Ao serem importadas suas campanhas, uma grande quantidade de informações é importada. Em um nível mais amplo, você sabe que suas campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave são alguns dos itens que serão importados. Porém, vamos dividi-los um pouco mais, nos níveis de entidade e atributo.

Campanhas de pesquisa e conteúdo

Entidade Atributos O que você precisa saber
Campanha Nome da campanha
Valor do orçamento
Tipo de orçamento
Estratégia de lance CPC Avançado ou CPC Manual são importados. Maximizar Cliques, CPA de Destino e ROAS de Destino não estão disponíveis no Bing Ads. Portanto, campanhas com essas estratégias de lance ou quaisquer outras estratégias de lance são definidas como Manual CPC quando importadas.
Status
Modelo de acompanhamento
Parâmetros personalizados
Fuso horário Quando você importa uma campanha pela primeira vez, o fuso horário no nível de conta é usado. Depois disso, o fuso horário não é alterado.
Tipo de campanha
país/região de venda
grupo de anúncios Nome da campanha
Nome do grupo de anúncios O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
Status
Data de início A data em que você importa a campanha.
Data de término É definida como nunca durante a importação.
Meio
  • Se o tipo for Rede de Pesquisa com Exibição Seleta, definiremos o meio como Misto.
  • Se o tipo for Exibição Somente de Rede, definiremos o meio como Conteúdo.

Se não for possível determinar com base no tipo, verificaremos as Redes:

  • Se a rede for Pesquisa Google e Rede de Exibição, definiremos o meio como Misto.
  • Se a rede for a Rede de Exibição do Google, definiremos o meio como Conteúdo.
  • Se a rede for a Rede de Pesquisa do Google, o meio será definido como Pesquisa.
Estratégia de lance Os grupos de anúncios usarão a estratégia de lance da campanha. Se o grupo de anúncios for definido explicitamente com CPC Manual, será importado com CPC Manual.
Modelo de preços
Rotação de anúncios Simplificado de campanha do Google AdWords:
  • Otimizar para Cliques e Otimizar para Conversões é mapeado para Otimizado para Cliques.
  • Fazer rodízio de maneira uniforme e Fazer rodízio indefinidamente é mapeado para Fazer rodízio de maneira uniforme.
  • A Data de Início e a Data de Término não são importadas.
Lance de pesquisa
Lance de conteúdo
Idioma Simplificado de campanha do Google AdWords. Se houver vários idiomas, selecionaremos o que tiver a fatia de mercado máxima.
Ajuste de lance nativo
Modelo de acompanhamento
Parâmetros personalizados
Palavra-chave Texto de palavra-chave
Tipo de correspondência Quando você importa uma campanha pela primeira vez, o tipo de correspondência é importado. Depois disso, o tipo de correspondência não é atualizado.
Lance
Estratégia de lance As palavras-chave usarão a estratégia de lance do grupo de anúncios. Se a palavra-chave for definida explicitamente com CPC Manual, será importada com CPC Manual.
Status
Nome da campanha
Nome do grupo de anúncios O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
Param1
Param2
Param3
URL final
URL móvel final
Modelo de acompanhamento
Parâmetros personalizados
Anúncio de texto Nome da campanha
Nome do grupo de anúncios O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
Status
Título
Texto Duas descrições do Google AdWords são mescladas em uma no Bing Ads. Não importamos personalizadores de anúncios.
URL de visualização
URL final
URL móvel final
Modelo de acompanhamento
Parâmetros personalizados
Preferência de dispositivo
Anúncio de produto Nome da campanha
Nome do grupo de anúncios O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
Status
Promoção
Extensões de Chamada de nível de campanha Nome da campanha
Número de telefone
Código de país/região
É somente de chamada
Tem rastreamento de chamadas habilitado
Requer número de rastreamento de ligação gratuita
Preferência de dispositivo
Extensões de Local de nível de campanha Nome da campanha
Nome da empresa
Endereço
Endereço2
Nome da cidade
Código de província
Código postal
Código de país/região
Número de telefone
Latitude
Longitude
Ícone de mapa Definimos como cadeia de caracteres vazia durante a importação
Extensões de Link de Site de nível de campanha Nome da campanha
Texto de exibição
Ordem
Description1
Description2
Preferência de dispositivo
URL final
URL final móvel
Modelo de acompanhamento
Parâmetros personalizados
Extensões de Balão de nível de campanha Nome da campanha
Texto
Extensões de Balão de nível de grupo de anúncios Nome da campanha
Nome do grupo de anúncios
Texto
Extensões de Revisão de nível de campanha Nome da campanha
Texto
Origem
URL
É exato
Extensões de Revisão de nível de grupo de anúncios Nome da campanha
Nome do grupo de anúncios
Texto
Origem
URL
É exato
Exclusões de site de grupo de anúncios e de campanha URL de posicionamento O Bing Ads permite 2.500 exclusões de site. O Google AdWords permite 10.000 exclusões de site.
Palavras-chave negativas de grupo de anúncios e campanha Tipo de correspondência A correspondência ampla será importada como correspondência de fase.
Texto de palavra-chave
Alvos de local de campanha Localização Se o local do Google AdWords não puder ser mapeado, usaremos o local pai e mostraremos um aviso durante a importação. Se não houver um local pai, mostraremos um erro durante a importação.
Ajuste de lance
Alvos de local negativos de campanha Localização Se o local do Google AdWords não puder ser mapeado, mostraremos um erro durante a importação.
Alvos de raio de campanha Local de raio
Agendamento de anúncios de campanha Da hora
Dos minutos
Até a hora
Até os minutos
Ajuste de lance Intervalo equivalente: -90% a +900%
Alvo de campanha móvel Ajuste de lance O Google AdWords permite de -100% a +900%. O Bing Ads e o Bing Ads Editor permitem de -90% a +300%, e -100% significa recusar.
Alvo de tablet de campanha Ajuste de lance O Google AdWords permite de -100% a +900%. O Bing Ads Editor permite de -20% a +300%.

Campanhas de Compras do Bing

Entidade Atributos O que você precisa saber
Partições de produtos de grupo de anúncios Nome da campanha
Nome do grupo de anúncios
Nome do grupo de anúncios O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
Status
É excluído
Id de nó pai
Condição do produto
Valor do produto
Lance
Modelo de acompanhamento
Parâmetros personalizados
Critério de campanha do escopo de produtos Nome da Campanha
Condição do produto 1
Valor do produto 1
Condição do produto 2
Valor do produto 2
Condição do produto 3
Valor do produto 3
Condição do produto 4
Valor do produto 4
Condição do produto 5
Valor do produto 5
Condição do produto 6
Valor do produto 6
Condição do produto 7
Valor do produto 7
O que não é importado, mas ainda tem suporte no Bing Ads?expando image
  • Bibliotecas de palavras-chave negativas
  • Extensões de Link de Site de nível de grupo de anúncios
  • Extensões de Aplicativos de nível de grupo de anúncios
  • Exclusões de IP
  • Alvo de PC de campanha - ajuste de lance O Bing Ads Editor não importa isso no momento.
  • Alvo de tablet de campanha - ajuste de lance

O que você precisa saber

Algumas situações específicas exigem atenção especial durante a importação. Se estiver importando qualquer um dos itens abaixo, verifique as informações a seguir.

Idioma de destino do grupo de anúnciosexpando image

No AdWords, as campanhas podem ter vários idiomas de destino, mas, no Bing Ads, só pode haver um idioma de destino por grupo de anúncios. Quando uma campanha do AdWords tem vários idiomas de segmentação, o Bing Ads seleciona o idioma com suporte que tem a classificação mais alta, com base nas impressões de anúncios. Se nenhum dos idiomas segmentados no AdWords estiver na lista abaixo, a campanha não será importada e será sinalizada com a mensagem de erro: "Idiomas de destino sem suporte."

O Bing Ads dá suporte aos seguintes idiomas de anúncios de grupos de anúncios:

  • Inglês
  • Chinês Tradicional
  • Alemão
  • Francês
  • Espanhol
  • Português
  • Italiano
  • Holandês
  • Sueco
  • Norueguês
  • Dinamarquês
  • Finlandês
Regras automatizadasexpando image

Regras automatizadas não são importadas do Google AdWords. Você precisará recriar suas regras no Bing Ads.

Lance de CPAexpando image

O Bing Ads não tem lances de CPA (custo por aquisição). Quando um lance de CPA é importado do Google AdWords, o Bing Ads altera o lance de CPA para um lance de CPC (custo por clique). Se você usar lances de CPA no Google AdWords, recomendamos que examine seus lances de grupo de anúncios após a importação.

Segmentação de localizaçãoexpando image

Ao importar metas de local do Google AdWords para o Bing Ads, as metas de local devem coincidir com um local correspondente. No entanto, se uma meta de local do Google AdWords não existir no Bing Ads, campanhas segmentadas para esses locais serão mapeadas para o local pai no Bing Ads. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha no Google AdWords cuja meta de local esteja definido para a cidade de Cafelândia, no Estado do Paraná, Brasil. Essa cidade não está mapeada diretamente no Bing Ads, por isso, ao importar essa meta de local, o Bing Ads vai mapeá-la para o local pai, o Estado do Paraná.

Como sei quais metas de local foram mapeadas para um local pai?

Depois de importar metas de locais, você verá o Resumo de Importação. Se tiver itens com problemas de importação, você poderá baixar seus erros de importação para uma planilha. Cada local que for mapeado para o local pai será indicado com um aviso na planilha baixada. Você poderá então decidir manter o local pai, atualizar ou excluir o local.

Campanhas de comprasexpando image

As campanhas de compras só estão disponíveis nos Estados Unidos, no Reino Unido, na França e na Alemanha e não podem ser importadas para outros países/regiões. Antes de importar anúncios de campanhas de compras e grupos de produtos do Google AdWords para campanhas de compras do Bing Ads, crie uma loja do Bing Merchant Center. Depois, ao fazer a importação, você deve vincular sua loja à Campanha de compras recebida.

Se você usará um catálogo existente do Google AdWords, verifique se o catálogo tem dados válidos no campo País/região de venda. O Bing Ads dá suporte aos seguintes países/regiões para esse campo:

  • Estados Unidos
  • Reino Unido
  • França
  • Alemanha
  • Austrália

Acompanhamento de URL ‒ parâmetro utm_sourceexpando image

Se sua campanha do AdWords usa o parâmetro utm_source, o valor para esse parâmetro provavelmente é "Google", "Google AdWords" ou uma variante próxima, como "googleshopping" ou "AdwordsIndia". Esses valores serão substituídos por "bing".

Por exemplo, http://www.example.com/?utm_source=google será importado como http://www.example.com/?utm_source=bing.

Isso impedirá que as campanhas importadas relatem informações de fontes incorretas.

Anúncios de Texto Expandidoexpando image

Se você fizer parte da visualização de Anúncios de Texto Expandido do Bing Ads e importar suas campanhas do Google AdWords, seus Anúncios de Texto Expandido serão importados para o Bing Ads. Aqui estão algumas coisas que você deve saber:

Atributos O que você precisa saber
Nome do grupo de anúncios O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
Parte de título 1 O Bing Ads e o Google AdWords permitem 30 caracteres O Google AdWords chama isso de título 1.
Parte de título 2 O Bing Ads e o Google AdWords permitem 30 caracteres O Google AdWords chama isso de título 2.
Descrição O Bing Ads e o Google AdWords permitem 80 caracteres
Caminho 1 O Bing Ads e o Google AdWords permitem 15 caracteres
Caminho 2 O Bing Ads e o Google AdWords permitem 15 caracteres
URL final O Bing Ads tem um limite máximo de 35 caracteres para a URL do host. Por exemplo, se a URL for http://www.edu.bing.co.uk/pages/one, o host será www.edu.bing.co.uk e não poderá ter mais de 35 caracteres. O Google AdWords permite mais de 35 caracteres para a URL do host.
Importante

Observe que essa não é uma lista abrangente de itens importados. O Bing Ads importa todos os dados necessários para gerenciar suas campanhas e visa proporcionar a melhor experiência a você.

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