Otimizar automaticamente sua campanha com estratégias de lance

Otimizar automaticamente sua campanha com estratégias de lance

Saiba como o Bing Ads pode aumentar automaticamente seus lances em pesquisas que tenham mais probabilidade de conversão e reduzi-los em pesquisas que têm menor probabilidade de conversão.

Sua configuração de estratégia de lance informa ao Bing Ads como você deseja gerenciar seus lances. Seja qual for a estratégia de lance que você usar, o Bing Ads sempre respeitará seu limite de orçamento. No momento, há cinco opções de estratégia de lance:

Manualexpando image
Com a estratégia de lances Manual, você define seus lances de grupos de anúncios e palavras-chave, e o Bing Ads sempre usa esses lances. Essa é a estratégia de lance padrão de todas as campanhas, a menos que você tenha escolhido uma estratégia diferente ao criar a campanha.
CPC avançadoexpando image

Importante
  • Você não precisa ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET e um alvo de conversão) configurado para que o CPC Aprimorado funcione, mas recomendamos que você faça isso para obter resultados melhores. Confira Este artigo da Ajuda do Bing Ads para obter mais informações.
  • Nem todos os anunciantes de Campanhas de Compras do Bing já têm esse recurso. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.
  • O CPC aprimorado está disponível para todos os anunciantes em todo o mundo. Observe que só "aprimoraremos" seus lances quando seus anúncios forem exibidos nos seguintes países/regiões: Austrália, Canadá, França, Alemanha, Índia, Itália, Países Baixos, Espanha, Suécia, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos. Quando seus anúncios forem exibidos fora desses países, seus lances manuais não serão afetados.

Com CPC (custo por clique) Aprimorado, você define seu grupo de anúncios e lances de palavra-chave, e o Bing Ads ajusta automaticamente seus lances em tempo real para aumentar suas chances de uma conversão. Seu lance ficará até 30% maior em pesquisas que tenham mais probabilidade de conversão e até 100% menor em pesquisas com menos chances de conversão (para mais ou apra menos; essa alteração será feita após aplicarmos os ajustes de lance que você definiu).

O Bing Ads procura padrões para identificar pesquisas que têm mais chances de resultar em uma conversão. Quando encontrarmos uma boa oportunidade, vamos aumentar seu lance até em 30% para aproveitá-lo. Por outro lado, se os padrões mostrarem que uma conversão é menos provável, vamos diminuir seu lance. Para cima ou para baixo, a alteração será feita após aplicarmos os ajustes de lance que você definiu. Se você ainda não tiver otimizado sua campanha, o CPC Aprimorado deverá reduzir seu custo por conversão e aumentar sua contagem de conversões total, respeitando seu orçamento atual.

Observação

O CPC aprimorado não danificará ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros. O CPC aprimorado sempre usará os lances definidos por sua ferramenta de gerenciamento de lances como um ponto de partida antes de aplicar um ajuste entre -100% e +30%.

Maximizar Cliquesexpando image

Importante

Maximizar Cliques está disponível apenas para anunciantes nos seguintes países/regiões: Austrália, Canadá, França, Alemanha, Índia, Itália, Países Baixos, Espanha, Suécia, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos.

Com Maximizar Cliques, não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. O Bing Ads define automaticamente seus lances em tempo real para obter o máximo de cliques possível dentro do seu orçamento.

O Bing Ads sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Cliques, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Bing Ads nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Observações
  • Ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não funcionarão se você usar a estratégia de lance Maximizar Cliques. Com Maximizar Cliques, o Bing Ads terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Quaisquer lances definidos pela ferramenta de gerenciamento de lances serão ignorados.
  • Com Maximizar Cliques, os ajustes de lance não serão aplicados, a menos que o ajuste de lance seja de -100%.

Maximizar conversõesexpando image

Importante
  • Maximizar Conversões está disponível apenas para anunciantes nos seguintes países/regiões: Austrália, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido e Estados Unidos.
  • Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Com Maximizar Conversões, não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. O Bing Ads define automaticamente seus lances em tempo real para obter o máximo de conversões possível dentro do seu orçamento.

O Bing Ads sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Conversões, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Bing Ads nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Observações
  • Ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não funcionarão se você usar a estratégia de lance Maximizar Conversões. Com Maximizar Conversões, o Bing Ads terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Quaisquer lances definidos pela ferramenta de gerenciamento de lances serão ignorados.
  • Com Maximizar Conversões, os ajustes de lance não serão aplicados, a menos que o ajuste de lance seja de -100%.

CPA de Destinoexpando image

Importante
  • CPA de Destino está disponível apenas para anunciantes nos seguintes países/regiões: Austrália, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido e Estados Unidos.
  • Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Com CPA de Destino (custo por aquisição), não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. Você define seu orçamento e seu CPA médio de 30 dias de destino, e o Bing Ads define automaticamente seus lances em tempo real para chegar a essa média. Algumas conversões podem custar mais do que o seu alvo e algumas podem custar menos, mas o Bing Ads tentará garantir que o custo médio por conversão esteja de acordo com sua segmentação.

O Bing Ads sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar CPA de Destino, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Bing Ads nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Observações
  • Ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não funcionarão se você usar a estratégia de lance CPA de Destino. Com CPA de Destino, o Bing Ads terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Quaisquer lances definidos pela ferramenta de gerenciamento de lances serão ignorados.
  • Com CPA de Destino, os ajustes de lance não serão aplicados, a menos que o ajuste de lance seja de -100%.


Comparando estratégias de lance

Estratégia de lance Como definir lances por conta própria? Preciso do acompanhamento de conversões? Posso usar uma ferramenta de gerenciamento de lances de terceiros?
Manual Sim Não Sim
CPC avançado Sim Não Sim
Maximizar Cliques Não Não Não
Maximizar conversões Não Sim Não
CPA de Destino Não Sim Não

Definindo a estratégia de lance de uma campanha

Você pode definir a estratégia de lance no nível de campanha. Para mudar a uma campanha para o CPC Aprimorado:

  1. Selecione a campanha na exibição de árvore no painel esquerdo para a qual você quer adicionar uma estratégia de lance.
  2. No painel Editar as campanhas selecionadas, selecione o Tipo de Estratégia de Lance.

Essa estratégia de lance será aplicada à campanha inteira, mas você pode definir uma estratégia de lance de grupo de anúncios ou de palavra-chave individual como Manual CPC (consulte a próxima seção) a qualquer momento.

Alterar estratégia de lance de um grupo de anúncios ou palavra-chave

Se quiser ter controle total para alguns lances individuais, você poderá ignorar a estratégia de lance de uma campanha para qualquer grupo de anúncios ou palavra-chave.

  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de Anúncios ou na guia Palavras-chave.
  2. No painel de edição, selecione CPC Manual em Tipo de Estratégia de Lance.

O que você precisa saber:

  • Para grupos de anúncios, Padrão significa que a estratégia de lance será herdada da estratégia de lance da campanha.
  • Para palavras-chave, Padrão significa que a estratégia de lance será herdada da estratégia de lance do grupo de anúncios.

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