Quais são minhas opções de orçamento?

Seu orçamento é o quanto você deseja gastar por dia em seus anúncios. A escolha certa depende de suas metas e de como você deseja monitorar seus gastos.

Antes de poder enviar sua campanha publicitária, você precisa definir um valor de orçamento para a campanha e selecionar um tipo de orçamento. Não se preocupe, pois é possível alterar esse valor e esses tipos a qualquer momento. As alterações no seu orçamento geralmente entram em vigor dentro de uma hora.

Importante

O tipo de orçamento acelerado está sendo descontinuado para todos os tipos de campanha publicitária, exceto campanhas de público. A partir de 1º de novembro de 2019, todas as campanhas de pesquisa, compras e anúncios dinâmicos da rede de pesquisa usarão a entrega de orçamento padrão, independentemente do tipo de orçamento definido.

Temos quatro tipos de orçamento disponíveis para você escolher, descritos abaixo. Ao criar inicialmente uma campanha, recomendamos que você comece com o tipo de orçamento "Diário - Padrão" ou "Compartilhado - Padrão". Isso ajudará a distribuir as impressões de seus anúncios durante todo o mês, com base nos limites diários que você definir. Seus anúncios também são exibidos uniformemente ao longo de cada dia. Essa é sempre uma boa escolha se for importante exibir seus anúncios o dia todo.

Tipo de Orçamento	Detalhes
Diário - Padrão	O Microsoft Advertising irá ajudá-lo a gastar para obter um desempenho otimizado com base nos produtos ou serviços segmentados por sua campanha e na disponibilidade das pesquisas de usuários correspondentes durante o dia.
Diário ‒ Acelerado	Distribui as impressões de anúncios para sua campanha durante todo o mês, exibindo os anúncios o mais rápido possível no início do dia até que seu orçamento diário seja esgotado.
Compartilhado - Padrão	O Microsoft Advertising irá ajudá-lo a gastar para obter um desempenho otimizado com base nos produtos ou serviços segmentados por suas campanhas e na disponibilidade das pesquisas de usuários correspondentes durante o dia.
Compartilhado - Acelerado	Distribui impressões de anúncios para diversas campanhas durante todo o mês, exibindo seus anúncios o mais rápido possível no início do dia, até que seu orçamento diário se esgote.

Importante

Seu limite diário é uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. As variações são causadas por vários fatores, como diferentes volumes de tráfego em diferentes dias da semana ou detecção automática e reembolso de cliques fraudulentos que podem devolver dinheiro a uma campanha poucas horas após o clique. Microsoft Advertising antecipa e compensa automaticamente as flutuações e geralmente mantém os gastos excessivos em menos de 20% acima do seu limite diário.

Comparando tipos de orçamento

O tipo de orçamento certo para você depende do que é importante para você:

Se você quer...	Escolha...
Definir o valor máximo que deseja gastar por dia.	Diário - Padrão, Diário - Acelerado, Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Para que o Microsoft Advertising ajuste automaticamente como seu orçamento é gasto em várias campanhas, para ter flexibilidade extra.	Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Aproveitar as condições variáveis do mercado, por exemplo, durante um período de feriado ou uma promoção especial.	Diário - Padrão, Diário - Acelerado, Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Fazer mudanças frequentes no orçamento ao longo do mês.	Diário - Padrão, Diário - Acelerado, Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Monitorar seu orçamento diariamente.	Diário - Padrão, Diário - Acelerado, Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Distribuir as impressões de forma mais uniforme, conforme apropriado ao longo do dia.	Diário - Padrão ou Compartilhado - Padrão
Gastar seu orçamento diário tão rapidamente quanto apropriado todo dia até se esgotar.	Diário - Acelerado ou Compartilhado - Acelerado

Se você ainda não consegue decidir qual tipo de orçamento é ideal para você, experimente cada um e observe o desempenho de seus anúncios. Lembre-se de que você pode alternar os tipos de orçamento a qualquer momento. Além disso, certifique-se de entender o que acontece se você atingir o limite do orçamento.

Para saber mais sobre orçamentos compartilhados, consulte O que são orçamentos compartilhados?

Como seu orçamento é calculado e gasto

Sua configuração de orçamento diário é apenas uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. Isso acontece porque, seja qual for o tipo de orçamento escolhido, o Microsoft Advertising sempre calcula um orçamento mensal, e depois o limite real do orçamento é calculado para um mês inteiro. Os tipos de orçamento diário apenas ajudam a garantir que seu orçamento seja distribuído por um mês inteiro, em vez de ser todo gasto no primeiro dia.

O cálculo para converter seu orçamento diário em um orçamento mensal é:

orçamento mensal = orçamento diário x dias do mês

Se acontecer de você mudar seu orçamento diário no meio do mês, o limite mensal atual será calculado como o gasto no mês até o momento, mais o valor do orçamento diário multiplicado pelo número de dias que restam no mês, desta forma:

orçamento mensal = gasto até a data + (orçamento diário x dias restantes)

No caso improvável de os gastos da sua campanha ultrapassarem o limite mensal, o Microsoft Advertising reembolsará o gasto excedente no final do mês.