使用排除字彙將廣告目標設為合適的客戶

請觀看影片以了解作法 排除字彙或關鍵字片語可以協助您實現廣告活動的投資報酬率目標。當搜尋査詢或其他輸入包含您的關鍵字,但與 Microsoft Advertising Editor 中的登陸頁內容無關時,您可以使用排除字彙來協助防止顯示您的廣告。

例如,如果您的廣告銷售鞋類,而且您指定了 「網球鞋」做為關鍵字,就可以使用 「場」做為排除字彙,避免廣告為了回應 「網球場」的搜尋而出現。

Negative keyword options

您可以將新增排除字彙到:

  • 廣告活動。廣告活動層級的關鍵字會套用到廣告活動中的所有關鍵字。請注意,在廣告活動層級指派的排除字彙也會套用至廣告群組層級 (還有廣告群組特有的任何排除字彙)。每一個廣告活動都可以包含數以千計的排除字彙。
  • 廣告群組。除了在廣告活動層級設定的任何排除字彙以外,這些排除字彙也會套用至廣告群組。每一個廣告群組都可以包含數以千計的排除字彙。
  • 排除字彙清單。 透過共用 排除字彙清單,您可以將整個排除字彙清單套用至多個廣告活動,並藉由編輯單一清單來變更多個廣告活動。

新增單一排除字彙

  1. 從左側面板的樹狀檢視中選取廣告活動或廣告群組。
  2. 從左窗格的類型清單中,於 [關鍵字和目標設定] 底下選取 [排除字彙]
  3. 在資料檢視中,選取 [新增排除字彙],然後選取 [新增廣告群組排除字彙][新增廣告活動排除字彙]
  4. 在編輯窗格中輸入排除字彙並選取比對類型。

    注意
    請勿在負面關鍵字的前面輸入減號 (-)。

新增多個排除關鍵字

  1. 從左側面板的樹狀檢視中選取廣告活動或廣告群組。
  2. 從左窗格的類型清單中,於 [關鍵字和目標設定] 底下選取 [排除字彙]
  3. 在資料檢視中,選取 [進行多重變更],然後選取 [新增/更新多個廣告群組排除字彙][新增/更新多個廣告活動排除字彙]
  4. [進行多重變更] 對話方塊中,執行下列其中一項作業:
    • 如果您要在包含廣告活動和廣告群組名稱的清單中貼上,請勾選 [我的排除字彙資料包含廣告活動和廣告群組名稱]
    • 如果您要在不包含廣告活動和廣告群組名稱的清單中貼上,請取消勾選 [我的排除字彙資料包含廣告活動和廣告群組名稱]
  5. [選取位置]底下,選取您想要新增排除關鍵字的廣告活動或廣告群組。
  6. 選取 [插入標題]
  7. 在文字方塊中,依照標題所表示的順序,每行輸入一個廣告的資料。
  8. 選取 [下一步]
  9. 在每個下拉式方塊中選取適當的資料欄位標題,然後選取 [匯入]
  10. 檢閱好變更之後,請在 [匯入完成]頁面上選取 [關閉]

我的廣告是否會出現?

若要回答這個問題,請將排除字彙程序分成 兩個步驟

步驟 1:比對關鍵字與搜尋查詢

如果您針對關鍵字出價,而且符合 (廣泛、片語或完全) 客戶的搜尋查詢或其他輸入,就表示您的廣告具有顯示的資格,且您可以繼續進行步驟 2。如果不符合,請暫停。您的廣告不符合顯示的資格。

步驟 2:使用排除字彙篩選

接下來, Microsoft Advertising 會查看搜尋查詢或其他輸入,並將其與您的排除字彙進行比對。如果符合 (片語或完全 - 視您針對排除字彙所設定的內容而定),系統將篩選出該特定關鍵字,而且您的廣告將不具有顯示的資格。

下圖是步驟 2 所進行程序的範例。左邊有許多已通過步驟 1 的查詢,因此能夠移至步驟 2。接下來,我們將透過您的排除字彙清單來篩選這些查詢。在本例中,我們只使用一個排除字彙項目: 女鞋。資料表會顯示將該關鍵字設定為片語比對或完全比對的結果。針對排除字彙使用片語比對對於潛在廣告顯示產生的影響比較明顯,只有原始四個查詢中的兩個查詢能夠觸發顯示。

範例

出價關鍵字 (廣泛比對):寬頭鞋

排除字彙:女鞋

搜尋查詢 排除字彙 (完全) 排除字彙 (片語)
男款寬頭鞋 image alt text image alt text
女款寬頭鞋 image alt text image alt text
女鞋 image alt text image alt text
寬頭女鞋 image alt text image alt text

image alt text= 符合資格可以顯示廣告

image alt text= 不會顯示廣告

注意
  • 您可以從 Excel 檔案或 .csv 檔案匯入排除字彙。
  • Microsoft Advertising 不支援關鍵字層級的排除字彙。如果您要使用協力廠商或自訂應用程式來新增排除字彙,這些應用程式可能會允許您輸入關鍵字層級的排除字彙。不過, Microsoft Advertising 將不會在篩選查詢時使用它們。因此,請避免使用關鍵字層級的排除字彙,而是改為將這些排除字彙新增至廣告群組或廣告活動層級。
  • 您無法在排除字彙中使用下列字元及字元組合: , (逗號)、 \n\t\r

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