使用排除字彙將廣告目標設為合適的客戶
使用排除字彙將廣告目標設為合適的客戶
請觀看影片以了解作法
排除字彙或關鍵字片語可以協助您實現廣告活動的投資報酬率目標。當搜尋査詢或其他輸入包含您的關鍵字,但與 Microsoft Advertising Editor 中的登陸頁內容無關時,您可以使用排除字彙來協助防止顯示您的廣告。
例如,如果您的廣告銷售鞋類,而且您指定了
「網球鞋」做為關鍵字,就可以使用
「場」做為排除字彙,避免廣告為了回應
「網球場」的搜尋而出現。
您可以將新增排除字彙到:
-
廣告活動。廣告活動層級的關鍵字會套用到廣告活動中的所有關鍵字。請注意,在廣告活動層級指派的排除字彙也會套用至廣告群組層級 (還有廣告群組特有的任何排除字彙)。每一個廣告活動都可以包含數以千計的排除字彙。
-
廣告群組。除了在廣告活動層級設定的任何排除字彙以外,這些排除字彙也會套用至廣告群組。每一個廣告群組都可以包含數以千計的排除字彙。
-
排除字彙清單。 透過共用
排除字彙清單,您可以將整個排除字彙清單套用至多個廣告活動,並藉由編輯單一清單來變更多個廣告活動。
新增單一排除字彙
- 從左側面板的樹狀檢視中選取廣告活動或廣告群組。
- 從左窗格的類型清單中,於 [關鍵字和目標設定] 底下選取 [排除字彙]。
- 在資料檢視中,選取 [新增排除字彙],然後選取 [新增廣告群組排除字彙] 或 [新增廣告活動排除字彙]。
- 在編輯窗格中輸入排除字彙並選取比對類型。
注意
請勿在負面關鍵字的前面輸入減號 (-)。
新增多個排除關鍵字
- 從左側面板的樹狀檢視中選取廣告活動或廣告群組。
- 從左窗格的類型清單中,於 [關鍵字和目標設定] 底下選取 [排除字彙]。
- 在資料檢視中,選取 [進行多重變更],然後選取 [新增/更新多個廣告群組排除字彙] 或 [新增/更新多個廣告活動排除字彙]。
- 在 [進行多重變更] 對話方塊中,執行下列其中一項作業:
- 如果您要在包含廣告活動和廣告群組名稱的清單中貼上,請勾選 [我的排除字彙資料包含廣告活動和廣告群組名稱]。
- 如果您要在不包含廣告活動和廣告群組名稱的清單中貼上,請取消勾選 [我的排除字彙資料包含廣告活動和廣告群組名稱]。
- 在 [選取位置]底下,選取您想要新增排除關鍵字的廣告活動或廣告群組。
- 選取 [插入標題]
。
- 在文字方塊中,依照標題所表示的順序,每行輸入一個廣告的資料。
- 選取 [下一步]
。
- 在每個下拉式方塊中選取適當的資料欄位標題,然後選取 [匯入]。
-
檢閱好變更之後,請在 [匯入完成]頁面上選取 [關閉]。
我的廣告是否會出現?
若要回答這個問題,請將排除字彙程序分成
兩個步驟:
步驟 1:比對關鍵字與搜尋查詢
如果您針對關鍵字出價,而且符合 (廣泛、片語或完全) 客戶的搜尋查詢或其他輸入,就表示您的廣告具有顯示的資格,且您可以繼續進行步驟 2。如果不符合,請暫停。您的廣告不符合顯示的資格。
步驟 2:使用排除字彙篩選
接下來,
Microsoft Advertising 會查看搜尋查詢或其他輸入,並將其與您的排除字彙進行比對。如果符合 (片語或完全 - 視您針對排除字彙所設定的內容而定),系統將篩選出該特定關鍵字,而且您的廣告將不具有顯示的資格。
下圖是步驟 2 所進行程序的範例。左邊有許多已通過步驟 1 的查詢,因此能夠移至步驟 2。接下來,我們將透過您的排除字彙清單來篩選這些查詢。在本例中,我們只使用一個排除字彙項目:
女鞋。資料表會顯示將該關鍵字設定為片語比對或完全比對的結果。針對排除字彙使用片語比對對於潛在廣告顯示產生的影響比較明顯,只有原始四個查詢中的兩個查詢能夠觸發顯示。
範例
出價關鍵字 (廣泛比對):寬頭鞋
排除字彙:女鞋
搜尋查詢 |
排除字彙 (完全) |
排除字彙 (片語) |
男款寬頭鞋 |
|
|
女款寬頭鞋 |
|
|
女鞋 |
|
|
寬頭女鞋 |
|
|
= 符合資格可以顯示廣告
= 不會顯示廣告
注意
- 您可以從 Excel 檔案或 .csv 檔案匯入排除字彙。
-
Microsoft Advertising 不支援關鍵字層級的排除字彙。如果您要使用協力廠商或自訂應用程式來新增排除字彙,這些應用程式可能會允許您輸入關鍵字層級的排除字彙。不過,
Microsoft Advertising 將不會在篩選查詢時使用它們。因此,請避免使用關鍵字層級的排除字彙,而是改為將這些排除字彙新增至廣告群組或廣告活動層級。
- 您無法在排除字彙中使用下列字元及字元組合:
, (逗號)、
\n、
\t、
\r。