使用廣泛比對及廣泛比對修飾詞

使用廣泛比對及廣泛比對修飾詞

了解 Microsoft Bing Ads Editor v11 中的廣泛比對修飾詞、如何將其與廣泛比對類型搭配使用,以及它會對影響刊登廣告合格性。

針對關鍵字使用廣泛比對比對類型時,一旦搜尋查詢或其他輸入包含您關鍵字中以任何順序出現的個別字詞,或包含與您關鍵字相關的字詞,您的廣告便具有顯示的資格。然後,為確保您取得正確的搜尋查詢,可以使用廣泛比對修飾詞來微調或限制廣泛比對的套用方式。此處為廣泛比對及其他比對類型的詳細資訊

廣泛比對可以提供哪些幫助

將搜尋關鍵字設為廣泛比對的好處有哪些?

  • 花更少的時間建立關鍵字清單。嘗試釐清似乎無止盡的關鍵字變化非常耗時。有了廣泛比對,Bing Ads 可為您完成這項工作!如此一來,您不必擔心建立關鍵字清單會嘗試覆蓋所有相關的搜尋。
  • 把錢花在有效的關鍵字上。並非所有關鍵字變化都會導致點選您的廣告,因此 Bing Ads 會針對這些特定關鍵字變化停止顯示廣告。這樣一來,您將能夠關注確實有效的關鍵字,並且不會產生無效關鍵字變化的點選費用。

以下是廣泛比對如何運作的範例:

廣泛比對關鍵字 可能會針對以下項目的搜尋顯示廣告:
Hawaii hotels Hawaii rentals
Honolulu Hawaii hotels
Hawaii Maui hotels
Maui hotels

請記住,有時不同的選項可能對您更有幫助。例如:

  • 您的品質評分顯示您的廣告在市場上的競爭力。低的品質評分意味著您競爭對手的廣告活動成效表現優於您,換句話說,他們的廣告更頻繁且更顯著地顯示在搜尋結果頁面上。廣泛比對關鍵字可能會影響品質評分,因為您的關鍵字將顯示過多搜尋的相關內容。
  • 使用完全和片語比對來提高點選率 (CTR)。雖然這意味著您的廣告將僅針對客戶搜尋的完全詞彙顯示,但 CTR 越高表示越多人點選您的廣告。

什麼是廣泛比對修飾詞?

假設您建立了廣泛比對關鍵字 Hawaii HotelsHawaii Rentals 的查詢可能也會觸發您的廣告顯示,因為「rentals (出租)」與「hotels (旅館)」相關。但是您擁有一家旅館,而且不想引來尋找房地產出租的搜尋者流量。您的解決方法?只需將「+」廣泛比對修飾詞加入您的關鍵字,讓其變成 Hawaii +Hotels。這會告知 Bing Ads 查詢中必須有 Hotels 一詞,您的廣告才有資格刊登。

以下是一些廣告可能的顯示方式範例:

搜尋詞彙 廣告是否符合資格?
廣泛比對關鍵字:

Hawaii Hotels

廣泛比對修飾詞關鍵字:

夏威夷 + 飯店

Hawaii Hotels 影像替代文字 影像替代文字
Hawaii Rentals 影像替代文字 影像替代文字
Maui Hotels 影像替代文字 影像替代文字
Maui Rentals 影像替代文字 影像替代文字
Hotels Hawaii Maui 影像替代文字 影像替代文字
Hotels Maui Rentals 影像替代文字 影像替代文字
Rentals Hawaii Maui 影像替代文字 影像替代文字

針對美國、英國、澳大利亞和加拿大的英文廣告,具有廣泛比對修飾詞的字詞的任何相近變化亦可觸發廣告。以下是所包含相近變化的一些範例:

  • 複數詞:關鍵字 luxury +resorts 將會符合查詢 luxury resort
  • 衍生詞:關鍵字 +swim team 將會符合查詢 swimming team
  • 拼字錯誤:關鍵字 Hawaii +vacation 將會符合查詢 Hawaii vacaton
  • 縮寫及縮略字:關鍵字 Redmond +Washington 將會符合查詢 Redmond WA
  • 字詞混合及分割:關鍵字 +super +market 將會符合查詢 supermarket
  • 對等運算式:關鍵字 +lodge deal near +Yosemite 將會符合查詢 cabin in Yosemite
  • 重音:關鍵字 homes in +Andre 將會符合查詢 homes in André

如果您發現廣泛比對修飾詞的相近變化不正確觸發廣告,請將這些相近變化新增至排除字彙。

重要

廣泛比對修飾詞僅影響搜尋廣告。在內容聯播網上,廣泛比對修飾詞用作廣泛比對關鍵字。

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