何謂再行銷？

何謂再行銷？

當使用者在線上尋找產品和服務時，他們很少會在第一次造訪時做出成交。情況反而會是這樣：使用者造訪網站，然後查看競爭者、比較價格，有時他們的注意力就直接被轉移了 (無特定順序)。大約有 96% 的訪客在不做出成交的情況下離開網站。

若是第一次的訪客，一般網站具有超過 60% 的跳出率，而購物車的放棄率超過 70%。這就是再行銷得以發揮之處。透過再行銷，廣告主將可達到以下目的：

• 吸引之前未做出成交的所有或部分訪客，並維持他們的注意力
• 排除現有客戶，或對其進行追加銷售或交叉銷售
• 助長 ROI (投資報酬率)

「付費搜尋」中的再行銷可透過針對特定客群 (之前曾造訪您網站的使用者) 最佳化廣告活動來改善您的投資報酬率。

首先，您要在 Microsoft Advertising 中建立再行銷清單，以根據顧客在您網站上做出的動作來定義客群。接下來，您要將再行銷清單與廣告群組建立關聯，然後調整出價來將廣告群組進行最佳調整。

您還必須在 Microsoft Advertising 中設定通用活動追蹤 (UET)，讓 Microsoft Advertising 能夠從您的網站收集資料，然後才能使用再行銷清單鎖定客群。

若要了解如何使用 Microsoft Advertising Editor 將再行銷清單與多個廣告群組建立關聯，請參閱將客群與廣告群組或廣告活動建立關聯。