開始使用購物廣告活動

開始使用購物廣告活動

了解若要開始使用購物廣告活動,需要做什麼動作。

背景

若要完整瞭解購物廣告活動,請務必先瞭解產品廣告Microsoft Merchant Center 目錄。產品廣告從您目錄中的產品建立,且包含自訂影像、促銷文字、價格和賣方詳細資料。

開始使用

以下是開始使用 Microsoft Shopping Campaigns 的兩種方式:

在 Microsoft Advertising 中匯入您在 Google Ads 的購物廣告活動expando image

匯入您的 Google Ads 購物廣告活動,就如匯入標準搜尋廣告活動一樣。此處是匯入過程的詳細資訊。

重要

匯入前,請先確定您的摘要檔案與 Microsoft Shopping Campaigns 相容。並非所有 Google 摘要屬性都受 Microsoft Advertising 支援。以下是差異清單。

建立新的 Microsoft Shopping Campaigns 來與現有產品廣告活動並行運作expando image

如果您已在 Microsoft Advertising 中設定產品廣告,即可使用現有的目錄摘要檔案建立新的 Microsoft Shopping Campaigns。新的購物廣告活動並不會取代現有的產品廣告活動,而是會以新廣告活動的形式,與現有的產品廣告活動並行運作。下面是您需要遵循的步驟:

  1. 首先,根據需要更新目錄摘要:
    • 考慮新增自訂標籤。如需自訂標籤的詳細資訊,請參閱目錄摘要的組織方式。如果您的產品廣告活動正在使用 Microsoft Advertising 標籤和 Microsoft Advertising 群組,您必須在購物廣告活動中將這些標籤切換為自訂標籤。
    • 考慮使用改進的 Bing 和產品類別。以下為完整類別清單
  2. 接著,執行建立購物廣告活動的步驟。
    • 在 [管理員] 窗格中,按一下 [新增廣告活動]
    • 在 [編輯器] 窗格的 [廣告活動類型] 中,選取 [購物]
    • 按一下 [購物設定] 索引標籤。
    • 輸入 [商店 ID],然後選取 [銷售國家/地區][廣告活動優先順序]

    在新的廣告活動中,特別注意下面的設定:

    • 商店 ID:設定購物廣告活動時,系統會要求您將廣告活動與現有的商店連結。確保將您的廣告活動連結到正確的商店,因為您一旦儲存廣告活動,便無法變更商店。此後,連結到新商店的唯一方式就是刪除廣告活動並從頭開始。
    • 廣告活動優先順序:設定廣告活動優先順序,是為了要解決有多個廣告活動 (例如現有的產品廣告活動和新的購物廣告活動) 都有相同的產品廣告可顯示的情況。具有最高優先順序之廣告活動的廣告將優先於其他廣告活動中的相同廣告,而不考慮出價。一般來說,建議您讓購物廣告活動的優先順序高於產品廣告活動的優先順序。

      如果您要建立特定事件 (例如銷售或促銷) 相關的廣告活動而不變更廣告活動中的出價,廣告活動優先順序可能也非常有用。

  3. 購物廣告活動一旦建立,最後的步驟是建立一或多個產品群組

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