從 AdWords 匯入了什麼?

從 AdWords 匯入了什麼?

當您從 AdWords 匯入時,廣告活動中大部分的資訊都會包含在內。下列是匯入的項目清單,以及一些例外項目。

如果您已在使用 Google AdWords,則直接將您的 AdWords 廣告活動匯入 Bing Ads,將能省下許多時間。不過請注意,並非所有資訊均會匯入,但這並不表示 Bing Ads 不支援這些資訊!因此,在匯入之後,請務必檢閱您的廣告活動來確定一切是否都沒問題,並將遺漏的資訊新增回您的廣告活動中。

會從 AdWords 中匯入哪些項目?哪些項目不會匯入?

會匯入哪些項目?expando image

當您匯入廣告活動時,會匯入許多不同的資訊。您清楚了解廣告活動、廣告群組、關鍵字會是所匯入的其中一部分項目。但是,讓我們再進一步了解會匯入的實體與屬性層級。

搜尋與內容廣告活動

實體 屬性 您需要知道的事情
廣告活動 廣告活動名稱
[預算金額]
預算類型
出價策略 會匯入「成本效益管理系統」或「手動單次點擊出價」。「盡量爭取點擊」、「目標單次客戶開發出價」和「目標廣告投資報酬率」在 Bing Ads 中無法使用,因此,使用這些出價策略或任何其他出價策略的廣告活動在匯入後,均會設定為 [手動設定點選成本]。
狀態
追蹤範本
自訂參數
時區 第一次匯入廣告活動時,會使用帳戶層級的時區。之後,時區就不會變更。
廣告活動類型
銷售國家/地區
廣告群組 廣告活動名稱
廣告群組名稱 Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
狀態
開始日期 匯入廣告活動的日期。
結束日期 在匯入期間,這會設為永不。
  • 如果類型為 [搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)],我們會將媒體設為 [混合]。
  • 如果類型為 [僅限多媒體廣告聯播網],我們會將媒體設為 [內容]。

如果無法依類型判斷,我們就會檢查 [聯播網]︰

  • 如果聯播網為 [Google 搜尋和多媒體廣告聯播網],我們會將媒體設為 [混合]。
  • 如果聯播網為 [Google 多媒體廣告聯播網],我們會將媒體設為 [內容]。
  • 如果聯播網為 [Google 搜尋聯播網],則媒體會設為 [搜尋]。
出價策略 廣告群組會使用廣告活動的出價策略。廣告群組如果已明確設定為 [手動設定點選成本],則匯入時會採用 [手動設定點選成本]。
計價模式
廣告輪播 會從 Google AdWords 廣告活動壓平合併︰
  • [廣告點選數] 和 [最佳化成交數] 會對應至 [最佳化點選數]。
  • [平均輪播] 和 [無限期輪播] 會對應至 [平均輪播]。
  • 不會匯入開始日期和結束日期。
搜尋出價
內容出價
語言 會從 Google AdWords 廣告活動壓平合併。如果有多種語言,我們會選取市場佔有率最高的語言。
原始出價調整
追蹤範本
自訂參數
關鍵字 關鍵字文字
比對類型 第一次匯入某個廣告活動時,會匯入其比對類型。之後,比對類型就不會更新。
[出價]
出價策略 關鍵字會使用廣告群組的出價策略。關鍵字如果已明確設定為 [手動設定點選成本],則匯入時會採用 [手動設定點選成本]。
狀態
廣告活動名稱
廣告群組名稱 Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
參數 1
參數 2
參數 3
最終 URL
最終行動網址
追蹤範本
自訂參數
文字廣告 廣告活動名稱
廣告群組名稱 Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
狀態
標題
文字 在 Bing Ads 中,Google AdWords 的 2 行式說明會合併成一行。我們不會匯入廣告自訂工具。
顯示網址
最終 URL
最終行動網址
追蹤範本
自訂參數
裝置喜好設定
產品廣告 廣告活動名稱
廣告群組名稱 Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
狀態
促銷
廣告活動層級的通話額外資訊 廣告活動名稱
電話號碼
國家/地區代碼
僅限通話
已啟用通話追蹤
需要免費追蹤號碼
裝置喜好設定
廣告活動層級的位置額外資訊 廣告活動名稱
公司名稱
街道地址
街道地址 2
城市名稱
省/市代碼
郵遞區號
國家/地區代碼
電話號碼
緯度
經度
地圖圖示 我們會在匯入期間設為空白字串。
廣告活動層級的網站連結額外資訊 廣告活動名稱
顯示文字
順序
說明 1
說明 2
裝置喜好設定
最終 URL
行動裝置最終 URL
追蹤範本
自訂參數
廣告活動層級的註標額外資訊 廣告活動名稱
文字
廣告群組層級的註標額外資訊 廣告活動名稱
廣告群組名稱
文字
廣告活動層級的檢閱額外資訊 廣告活動名稱
文字
來源
網址
確切
廣告群組層級的檢閱額外資訊 廣告活動名稱
廣告群組名稱
文字
來源
網址
確切
廣告活動和廣告群組的網站排除 刊登位置網址 Bing Ads 可允許 2,500 個網站排除項目。Google AdWords 可允許 10,000 個網站排除項目。
廣告活動和廣告群組的排除字彙 比對類型 [廣泛比對] 會當成 [詞組比對] 匯入。
關鍵字文字
廣告活動位置目標 位置 如果無法對應 Google AdWords 位置,我們會在匯入期間使用上層位置並顯示警告。如果沒有上層位置,我們會在匯入期間顯示錯誤。
出價調整
廣告活動排除位置目標 位置 如果無法對應 Google AdWords 位置,我們會在匯入期間顯示錯誤。
廣告活動範圍目標 範圍位置
廣告活動和排程 開始小時
開始時間 (分鐘)
結束小時
結束時間 (分鐘)
出價調整 同等範圍︰-90% 到 + 900%
廣告活動行動目標 出價調整 Google AdWords 允許 -100% 到 +900%。Bing Ads 和 Bing Ads Editor 允許 -90% 到 +300%,而 -100% 表示選擇退出。
廣告活動平板電腦目標 出價調整 Google AdWords 允許 -100% 到 +900%。Bing Ads Editor 允許 -20% 到 +300%。

Bing 購物廣告活動

實體 屬性 您需要知道的事情
廣告群組的產品分割 廣告活動名稱
廣告群組名稱
廣告群組名稱 Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
狀態
已排除
父節點 ID
產品條件
產品價值
[出價]
追蹤範本
自訂參數
產品範圍的廣告活動準則 廣告活動名稱
產品條件 1
產品價值 1
產品條件 2
產品價值 2
產品條件 3
產品價值 3
產品條件 4
產品價值 4
產品條件 5
產品價值 5
產品條件 6
產品價值 6
產品條件 7
產品價值 7
不會匯入哪些項目,但是其仍受 Bing Ads 支援?expando image
  • 排除字彙廣告庫
  • 廣告群組層級的網站連結額外資訊
  • 廣告群組層級的應用程式額外資訊
  • IP 排除
  • 廣告活動電腦目標 - 出價調整。Bing Ads Editor 目前不會匯入這個項目。
  • 廣告活動平板電腦目標 - 出價調整

您需要知道的事情

在匯入期間,需要特別注意部分特定情況。如果您要匯入以下任何項目,請務必檢閱下列資訊。

廣告群組目標語言expando image

在 AdWords 中,廣告活動可以擁有多個目標語言,但是在 Bing Ads 中,每個廣告群組只能擁有一個目標語言。AdWords 廣告活動擁有多個目標語言時,Bing Ads 將依據廣告曝光數來選取排名最高的支援語言。如果 AdWords 中的目標語言均未顯示在下方的清單中,則系統不會匯入廣告活動並標記下列錯誤訊息:「不支援的目標語言。」

Bing Ads 支援下列廣告群組廣告語言:

  • 英文
  • 繁體中文
  • 德文
  • 法文
  • 西班牙文
  • 葡萄牙文
  • 義大利文
  • 荷蘭文
  • 瑞典文
  • 挪威文
  • 丹麥文
  • 芬蘭文
自動化規則expando image

自動化規則未從 Google AdWords 匯入。您需要在 Bing Ads 中重新建立規則。

每次成交成本出價expando image

Bing Ads 沒有每次成交成本 (CPA) 出價。從 Google AdWords 匯入每次成交成本出價時,Bing Ads 會將每次成交成本出價變更為每次點選成本 (CPC) 出價。如果您在 Google AdWords 中使用每次成交成本出價,我們建議您在匯入之後檢閱您的廣告群組出價。

位置目標設定expando image

從 Google AdWords 將位置目標匯入 Bing Ads 時,位置目標必須與對應的位置相符。然而,如果 Google AdWords 中的位置目標在 Bing Ads 中並不存在,則對這些位置的廣告活動目標設定將對應至 Bing Ads 中的上層位置。例如,假設在 Google AdWords 的一個廣告活動中,您將位置目標設定為巴西巴拉那州的 Cafelandia 市。該城市未在 Bing Ads 中直接對應,所以匯入此位置目標時,Bing Ads 會將其對應至其上層位置,即,巴拉那州。

如何得知哪一個位置目標對應至上層位置?

匯入位置目標後,您將會看到 [匯入摘要]。如果匯入時項目出現問題,您可將匯入錯誤下載至試算表。對應至上層位置的每一個位置將在下載的試算表中以警告予以顯示。之後,您可以決定是保留上層位置,還是更新或刪除位置。

購物廣告活動expando image

購物廣告活動僅供美國、英國、法國和德國使用,不供其他國家/地區匯入。將 Google AdWords 購物廣告活動廣告和產品群組匯入到 Bing Ads 購物廣告活動之前,請務必建立一個 Bing Merchant Center 商店。接著,匯入時您必須將商店連結到即將推出的購物廣告活動。

若您將使用現有的 Google AdWords 類別,請確保該類別的 [銷售國家/地區] 欄位中存在有效值。Bing Ads 對於此欄位支援以下國家/地區:

  • 美國
  • 英國
  • 法國
  • 德國
  • 澳洲

網址追蹤 - utm_source 參數expando image

如果您的 AdWords 廣告活動使用 utm_source 參數,該參數的值可能是 "Google"、"AdWords",或接近 "googleshopping" 或 "AdwordsIndia" 之類的變數。這些值將會由 "bing" 取代。

例如, http://www.example.com/?utm_source=google 會匯入為 http://www.example.com/?utm_source=bing

此可避免已匯入的廣告活動報告不正確的來源資訊。

延展型文字廣告expando image

如果您已加入 Bing Ads 延展型文字廣告預覽計劃,而且從 Google AdWords 匯入廣告活動,則您的延展型文字廣告將會匯入到 Bing Ads 中。以下是一些您應該知道的事情︰

屬性 您需要知道的事情
廣告群組名稱 Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
標題第 1 部分 Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 30 個字元。Google AdWords 會呼叫此標題 1。
標題第 2 部分 Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 30 個字元。Google AdWords 會呼叫此標題 2。
說明 Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 80 個字元。
路徑 1 Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 15 個字元。
路徑 2 Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 15 個字元。
最終 URL Bing Ads 對於網址中的主機部分設有 35 個字元的上限。例如,如果 URL 為 http://www.edu.bing.co.uk/pages/one,而主機為 www.edu.bing.co.uk,則這不能超過 35 個字元。Google AdWords 則允許網址中的主機部分超過 35 個字元。
重要

請注意,上述清單不是已匯入貨品的完整清單。Bing Ads 會匯入管理廣告活動所需的所有資料,旨在為您提供最佳體驗。

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