使用出價策略自動最佳化您的廣告活動

使用出價策略自動最佳化您的廣告活動

了解 Bing Ads 如何針對較有可能成交的搜尋自動提高您的出價,並針對不太可能成交的搜尋降低出價。

您的出價策略設定會告知 Bing Ads 您希望如何管理出價。無論您使用哪一種出價策略,Bing Ads 會始終遵循您的預算限制。目前可用的出價策略選項有五個︰

手動expando image
使用 [手動] 出價策略時,您會設定廣告群組與關鍵字出價,然後 Bing Ads 每次都會使用這些出價。這是每個廣告活動的預設出價策略,這是每個廣告活動的預設出價策略,除非您在建立廣告活動時選擇了其他策略。
增強型每次點選成本expando image

重要
  • 要讓增強型每次點選成本能夠運作,並不需要設定成交追蹤 (一個 UET 標籤加一個成交目標),但我們還是建議您進行設定,以便獲得更適當的結果。如需詳細資訊,請查看這篇 Bing Ads 說明文章
  • 並不是所有 Bing 購物廣告活動的廣告客戶都已有此功能。若您還無法使用,別擔心!很快就會提供您這項功能。
  • 全球所有廣告客戶均能使用 [增強型每次點選成本]。請注意,只有當您的廣告是在下列國家/地區刊登時,我們才會「增強」您的出價:澳洲、加拿大、法國、德國、印度、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。當您的廣告在其他國家/地區刊登時,您的手動出價則不受影響。

使用增強型 CPC (每次點選成本) 時,您會設定廣告群組與關鍵字出價,然後 Bing Ads 就會自動即時調整出價,以便增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋,您的出價最高可提高 30%;而對於不太可能成交的搜尋,您的出價最低可下調 100% (在我們套用您設定的任意出價調整後,才會進行提高或下調的變更)。

Bing Ads 會尋找一種模式,來識別最有可能導致成交的搜尋。當出現好的商機時,我們會將您的出價提高 30% 來利用此次商機。另一方面,如果模式顯示不太可能成交,我們會降低您的出價。不管是提高或降低,都是在我們套用您所設定的任何出價調整後,才會進行出價變更。如果您尚未最佳化您的廣告活動,則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下,降低每次成交的成本並增加總成交數。

注意

[增強型 CPC] 不會跳脫協力廠商出價管理工具的管理。[增強型 CPC] 一律會先將您的出價管理工具所設定的出價做為起點,然後才套用 -100% 到 + 30% 的調整。

爭取最多點選數expando image

重要

只有下列國家/地區的廣告客戶才能使用 [爭取最多點選數]:澳洲、加拿大、法國、德國、印度、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。

使用 [爭取最多點選數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Bing Ads 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。

Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多點選數] 期間想要更好地控制出價,還可以設定最大 CPC (點選成本)。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

注意
  • 如果使用 [爭取最多點選數] 出價策略,協力廠商出價管理工具將「無法」運作。使用 [爭取最多點選數] 時,Bing Ads 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。出價管理工具所設定的任何出價均將遭忽略。
  • 使用 [爭取最多點選數] 時,除非出價調整為 -100%,否則系統不會套用出價調整。

爭取最多成交數expando image

重要
  • 只有下列國家/地區的廣告客戶才能使用 [爭取最多成交數]:澳洲、加拿大、法國、德國、英國和美國。
  • 目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心!很快就會提供您這項功能。

使用 [爭取最多成交數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Bing Ads 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些成交數。

Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多成交數] 期間想要更好地控制出價,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

注意
  • 如果使用 [爭取最多成交數] 出價策略,協力廠商出價管理工具將「無法」運作。使用 [爭取最多成交數] 時,Bing Ads 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。出價管理工具所設定的任何出價均將遭忽略。
  • 使用 [爭取最多成交數] 時,除非出價調整為 -100%,否則系統不會套用出價調整。

目標每次成交成本expando image

重要
  • 只有下列國家/地區的廣告客戶才能使用 [目標每次成交成本]:澳洲、加拿大、法國、德國、英國和美國。
  • 目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心!很快就會提供您這項功能。

使用 [目標每次成交成本] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。設定您的預算以及目標 30 天平均成交成本後,Bing Ads 就會自動即時設定出價,讓您達到這個平均值。有些成交的費用可能會較您的目標高,有些則可能會較低,但 Bing Ads 會盡量確保您的平均每次成交成本符合目標。

Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [目標每次成交成本] 期間想要更好地控制出價,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

注意
  • 如果使用 [目標每次成交成本] 出價策略,協力廠商出價管理工具將「無法」運作。使用 [目標每次成交成本] 時,Bing Ads 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。出價管理工具所設定的任何出價均將遭忽略。
  • 使用 [目標每次成交成本] 時,除非出價調整為 -100%,否則系統不會套用出價調整。


比較出價策略

出價策略 要自己設定出價? 是否需要追蹤成交? 是否能夠使用協力廠商出價管理工具?
手動 是 否 是
增強型每次點選成本 是 否 是
爭取最多點選數 否 否 否
爭取最多成交數 否 是 否
目標每次成交成本 否 是 否

設定廣告活動的出價策略

您必須在廣告活動層級設定出價策略。將廣告活動切換至增強型 CPC︰

  1. 從左側面板的樹狀檢視中選取要新增出價策略的廣告活動。
  2. [編輯選取的廣告活動] 窗格中,選取 [出價策略類型]

此出價策略將會套用至您的整個廣告活動,但您可以隨時將個別廣告群組或關鍵字的出價策略設定為 [手動設定點選成本] (請參閱下一節)。

變更廣告群組或關鍵字的出價策略

如果您想要完全控制某些個別出價,您可以覆寫廣告活動的任何廣告群組或關鍵字的出價策略。

  1. [廣告活動] 頁面上,按一下 [廣告群組] 索引標籤或 [關鍵字] 索引標籤。
  2. 在編輯窗格中,選取 [出價策略類型] 下的 [手動設定點選成本]

您需要知道的事情

  • 對於廣告群組而言,[預設] 表示出價策略會繼承自廣告活動的出價策略。
  • 對於關鍵字而言,[預設] 表示出價策略會繼承自廣告群組的出價策略。

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