什麼是預算選項?

預算指您每天想要在廣告上支出的金額。正確的選擇依您的目標以及您監控支出的方式而定。

您必須先設定廣告活動預算金額並選取預算類型,然後才能傳送廣告活動。別擔心,您可以隨時變更預算金額和預算類型。預算變更通常會在幾小時內生效。

重要

客群廣告活動以外所有其他類型的廣告活動,均將無法再使用加速型預算。自 2019 年 11 月 1 日起,無論您設定何種預算類型,所有的搜尋、購物與動態搜尋廣告活動均會以標準預算播送。

我們提供了四種預算類型供您選擇,如下所示。一開始建立廣告活動時,建議您先選擇 [每日標準] 或 [共用標準] 預算類型。這種類型會根據您所定義的每日限制,將廣告曝光數分配到一整個月。您的廣告也會平均顯示在每一天。如果一整天都顯示您的廣告很重要,這種類型一律為最佳選擇。

預算類型 詳細資料
每日 - 標準

Microsoft Advertising 會根據您的廣告活動所鎖定的產品或服務,以及當天是否有對應的使用者搜尋活動可用,以追求最佳成效為目標來幫助您進行支出。

每日加速

將單一廣告活動的廣告 曝光數分散到一整個月,但是每天都盡快適當顯示廣告,直到每日預算用完為止。

共用標準

Microsoft Advertising 會根據您的廣告活動所鎖定的產品或服務,以及當天是否有對應的使用者搜尋活動可用,以追求最佳成效為目標來幫助您進行支出。

共用加速

將多個廣告活動的廣告 曝光數分散到一整個月,但是每天都盡快適當顯示廣告,直到每日預算用完為止。

重要

您的每日限制是一個 目標:所以實際支出可能更高或更低。變化會由許多因素產生,例如:一週當中不同日期的不同流量,或是自動偵測和詐騙點選數的退款,亦即將錢退還給點選幾小時內的廣告活動。 Microsoft Advertising 預期並會自動針對波動進行補償,而且通常會將超支保持在少於?日限制 20% 以上的範圍內。

比較預算類型

適用於您的預算類型,視您重視的層面而定︰

如果您想... 請選擇...
設定每日支出金額上限。 每日標準、每日加速、共用標準或共用加速
讓 Microsoft Advertising 自動調整您的預算在多個廣告活動的支出情形,以擁有額外彈性。 共用標準或共用加速
利用隨時在變化的市場狀況,例如節日或特殊促銷活動。 每日標準、每日加速、共用標準或共用加速
經常變更整月下來的預算。 每日標準、每日加速、共用標準或共用加速
每日監控預算。 每日標準、每日加速、共用標準或共用加速
將曝光數適當均勻分散在一天中所有時刻。 每日標準或共用標準
您的每日預算將在每天盡快適當用掉,直到用完為止。 每日加速或共用加速

如果您仍然無法判斷適合您的預算類型,請嘗試每種預算類型,並觀察您的廣告成效。請記住,您可以隨時切換預算類型。此外,請務必了解達到預算限制時會發生什麼情況。

若要深入了解共用的預算,請參閱 什麼是共用的預算?

預算的計算與支出方式

您的每日預算設定只是一個目標,所以實際支出可能更高或更低。這是因為,無論選擇的預算類型為何, Microsoft Advertising 會一律計算每月預算,然後會計算整個月的實際預算限制。每日預算類型只會協助您確定預算分散到整個月,而不會在第一天就用完預算。

將每日預算轉換為每月預算的計算是:

每月預算 = 每日預算 x 當月天數

如果您剛好在月中變更每日預算,則目前的每月限制會計算為該月截至目前的支出,再加上每日預算金額乘以當月剩餘天數。如下所示:

每月預算 = 截至目前的支出 + (每日預算 x 剩餘天數)

在不太可能的情況下,您的廣告活動支出可能會超過每月限制, Microsoft Advertising 會在月底退還超支的費用。

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