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使用動態搜尋廣告來自動鎖定搜尋

了解 Microsoft Advertising 如何能夠自動為您產生關鍵字和廣告。
注意

動態搜尋廣告可在所有 Microsoft Advertising 市場中使用。如需詳細資訊，請參閱 Microsoft Advertising 會在哪裡顯示您的廣告？

動態搜尋廣告提供了簡化的方式，讓您只需做少少的設定，就能確保在 Microsoft 搜尋網路上進行搜尋的客戶會找到您的產品或服務。

重要

隨著最近推出的廣告群組類型，搜尋活動同時支援標準和動態廣告群組。您可以在任何現有或新的搜尋廣告活動內新增動態搜尋廣告。在 2021 年初的 Q2 日曆年度，您無法再建立新的動態搜尋廣告活動 (以廣告活動類型的形式)。現有的動態搜尋行銷活動將會移轉到使用動態廣告群組的搜尋行銷活動。

使用動態搜尋廣告的優點

動態搜尋廣告會自動根據您網站的內容來鎖定相關搜尋查詢，並且是因應這些搜尋查詢而動態建立的。使用動態搜尋廣告時，將會：

  • 自動建立鎖定了目標的相關廣告：根據您網站內容或您網站的特定網頁或類別，針對每個搜尋查詢來動態建立的新廣告。
  • 減輕您的工作負擔： 無需維護關鍵字清單、管理出價，也無需更新及自訂廣告標題。
  • 尋回錯失的商機： 自動隨新查詢進行調整來提高成交率。

動態搜尋廣告最適合兩種類型的廣告客戶：

  • 擁有一個大型網頁目錄、且經常變更產品組合，故而難以針對每項產品來管理搜尋廣告的廣告客戶。
  • 對搜尋廣告不熟、但想要以輕鬆快速的方式試試看的廣告客戶。
如何在搜尋廣告活動中新增動態廣告群組expando image
  1. 在資料檢視中，選取 [新增廣告活動]。
  2. 在 [編輯器] 窗格的 [廣告活動類型] 中，選取 [搜尋]。
  3. 輸入廣告活動名稱和預算。
  4. 選取 [動態搜尋廣告] 索引標籤。
  5. 輸入您的 [網站] 和 [網站語言] 。
  6. 在 [管理] 功能表中，選取新的搜尋廣告活動。
  7. 在資料檢視中，選取 [新增廣告群組] 按鈕。
  8. 在 [編輯器] 窗格的 [廣告群組類型] 中，選取 [動態]。
如何新增動態搜尋目標expando image

您可以使用動態搜尋目標來鎖定您的廣告。以下是如何設定動態搜尋目標：

  1. 在左窗格的 [關鍵字和目標設定] 下，選取 [動態廣告目標] 。
  2. 按一下資料檢視中的 [新增動態廣告目標] 。
  3. 選取 [廣告群組] 以新增目標。
  4. 在 [編輯選取的動態廣告目標] 索引標籤上輸入 [值]。值是根據鎖定廣告目標的條件提供，您有四種類型的值可以輸入：
    • 類別：以您輸入的類別為依據的目標。 Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。
    • 頁面內容包含：依頁面內容來鎖定目標。頁面內容是網頁上的可見文字。在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字： 

      <body
                    ></body
                    >
    • 頁面標題包含：依頁面標題來鎖定目標。頁面標題是出現在網頁頂端的文字。在您網站的程式碼中，這就是此區域中的文字： 

      <head
                    >
        <title
                    >This is the page title
                    </title
                    >
      </head
                    >
    • URL 包含：根據 URL 上的內容來鎖定目標。

    注意：如果這三種值都沒輸入，則會以所有網頁為目標。

  5. 選取 [狀態] ，然後輸入 [出價] 金額。
  6. 按一下 [URL 選項] 索引標籤，輸入 [追蹤範本] 和 [客戶參數] 詳細資料。
如何新增動態廣告排除目標expando image

您可以使用動態廣告排除目標來防止您的廣告根據您想要的準則顯示。以下是設定動態廣告排除目標的方法：

  1. 從左側窗格的 [關鍵字和目標設定] 下，選取 [動態廣告排除目標] 。
  2. 按一下資料檢視中的 [新增動態廣告排除目標] 。
  3. 選取 [廣告活動動態廣告排除目標] 或 [廣告群組動態廣告排除目標] 。
  4. 在 [編輯選取的動態廣告排除目標] 窗格中輸入 [值] 。您有四種類型的值可以輸入：
    • 類別：以您輸入的類別為依據的目標。 Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。
    • 頁面內容包含：依頁面內容來鎖定目標。頁面內容是網頁上的可見文字。在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字： 

      <body
                    ></body
                    >
    • 頁面標題包含：依頁面標題來鎖定目標。頁面標題是出現在網頁頂端的文字。在您網站的程式碼中，這就是此區域中的文字： 

      <head
                    >
        <title
                    >This is the page title
                    </title
                    >
      </head
                    >
    • URL 包含：根據 URL 上的內容來鎖定目標。

    注意：動態廣告排除目標至少必須設定一項條件。

如何新增動態搜尋廣告expando image
  1. 從左窗格的樹狀檢視中，選取要設定動態搜尋廣告的廣告活動。
  2. 從左窗格的類型清單中，於 [廣告和額外資訊] 下選取 [動態搜尋廣告] 。
  3. 按一下資料檢視中的 [新增動態搜尋廣告] 。
  4. 在 [編輯選取的動態廣告目標] 窗格中，輸入 [廣告內容] 、[路徑] ，然後設定 [狀態] 。
  5. 按一下 [URL 選項] 索引標籤，輸入 [追蹤範本] 和 [自訂參數] 詳細資料。

注意：

  • 您無需撰寫廣告標題。 Microsoft Advertising 會根據適當的關鍵字和您網站的內容，動態為您產生廣告標題。
  • 您可以選擇在網站的網域之後顯示一或兩個路徑。路徑與最終 URL 不同。最後一個 URL 是客戶按一下您的廣告後所採用的實際網頁 URL。路徑可以是顯示一或兩個子導向之 URL 的較短或「更好」版本。如果您銷售男士服裝，而您正在宣傳春季銷售的廣告，則您的最終 URL 可能是 http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts，但您的路徑可能只是 contoso.com/SpringSale/Shirts。

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