Erste Schritte mit Microsoft-Shopping-Kampagnen
Erste Schritte mit Microsoft-Shopping-Kampagnen
Erfahren Sie mehr über die ersten Schritte mit Shopping Campaigns.Hinweis
Erfahren Sie mehr darüber, wo Microsoft-Shopping-Kampagnen verfügbar sind.
Hintergrund
Um Shoppingkampagnen vollständig zu verstehen, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass Sie Produktanzeigen und Microsoft Merchant Center-Kataloge verstehen. Produktanzeigen werden aus Produkten in Ihrem Katalog erstellt und enthalten benutzerdefinierte Bilder, Preise und Verkäuferdetails.
Erste Schritte
Wenn Sie noch nie Microsoft Advertising-Produktanzeigen oder Google-Shopping-Kampagnen verwendet haben, müssen Sie eine Shopping-Kampagne von Grund auf neu erstellen. Hier finden Sie eine Anleitung für die ersten Schritte.
Wenn Sie jedoch bereits Produktanzeigen verwendet haben, entweder in Microsoft Advertising oder in Google Ads, stehen Ihnen für die ersten Schritte mit Microsoft-Shopping-Kampagnen zwei weitere Optionen zur Verfügung:
Importieren Ihrer Shoppingkampagne aus Google Ads
Importieren Sie Ihre Google Ads-Shopping Campaigns genauso wie eine Standardsuchkampagne. Weitere Informationen zum Importvorgang.
Wichtig
Stellen Sie vor dem Importieren sicher, dass Ihre Feeddatei mit Microsoft-Shopping-Kampagnen kompatibel ist. Nicht alle Feedattribute von Google werden von Microsoft Advertising unterstützt. Hier finden Sie eine Liste der Unterschiede.
Erstellen einer neuen Microsoft-Shopping-Kampagne zur gleichzeitigen Ausführung mit Ihrer vorhandenen Produktanzeigenkampagne
Wenn Sie bereits Produktanzeigen in Microsoft Advertising festgelegt haben, können Sie eine neue Microsoft-Shopping-Kampagne erstellen, die Ihre bestehende Katalog-Feed-Datei verwendet. Die neue Shoppingkampagne wird Ihre bestehenden Produktanzeigenkampagnen nicht ersetzen, sondern eine neue Kampagne sein, die neben den anderen läuft. Hier sind die Schritte, die Sie ausführen müssen:
- Aktualisieren Sie zunächst Ihren Katalogfeed nach Bedarf.
- Erwägen Sie, benutzerdefinierte Bezeichnungen hinzuzufügen. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Bezeichnungen finden Sie unter So ist der Katalogfeed organisiert. Wenn Sie Microsoft Advertising-Bezeichnungen und Microsoft Advertising-Gruppen für Ihre Produktanzeigenkampagnen verwenden, müssen Sie diese in Ihrer Shoppingkampagne in benutzerdefinierte Bezeichnungen umwandeln.
- Erwägen Sie, die verbesserten Bing- und Produktkategorien zu verwenden. Hier finden Sie die vollständige Liste der Kategorien.
- Als nächstes folgen Sie den Schritten zur Erstellung einer Shoppingkampagne. Da Sie bereits Produktanzeigen verwenden, haben Sie wahrscheinlich die ersten drei Schritte bereits erledigt und müssen nur noch Schritt vier ausführen.
Achten Sie besonders auf die folgenden Einstellungen in Ihrer neuen Kampagne:
- Kampagnenpriorität: Die Kampagnenpriorität behandelt Fälle, in denen dieselbe Produktanzeige in mehreren Kampagnen angezeigt werden könnte, z. B. in Ihrer bestehenden Produktanzeigenkampagne und in Ihrer neuen Shoppingkampagne. Die Anzeige aus der Kampagne mit der höchsten Priorität hat Vorrang vor den gleichen Anzeigen aus anderen Kampagnen, unabhängig von den Geboten. Im Allgemeinen sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Shoppingkampagne eine höhere Priorität hat als Ihre Produktanzeigenkampagne. Wenn es mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Prioritäten gibt, die auf dasselbe Produkt abzielen, gilt die Kampagnenpriorität nach wie vor: —„Hoch“ hat Vorrang vor „Mittel“, was wiederum Vorrang vor „Niedrig“ hat. Wird das Produkt jedoch aufgrund von Geschäftsregeln wie Standortzielen, Mindestgeboten usw. herausgefiltert, wird die Kampagnenpriorität auf das nicht gefilterte Produkt angewendet. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben zwei Kampagnen, eine ist mit der Priorität „Hoch“ und die andere mit „Mittel“ eingestuft, die auf dasselbe Produkt abzielen, und dieses Produkt ist zum Verkauf ausgewählt. Nach der Anwendung des Standortziels wird das Produkt aus der Kampagne mit der Prioritätsstufe „Hoch“ jedoch rausgefiltert, was bedeutet, dass das nicht gefilterte Produkt aus der Kampagne mit der Prioritätsstufe „Mittel“ verwendet wird.
Kampagnenpriorität kann auch nützlich sein, wenn Sie Kampagnen zu bestimmten Ereignissen, wie z. B. Verkäufen oder Werbeaktionen, erstellen möchten, ohne die Gebote für alle Kampagnen zu ändern.
- Store-ID: Wenn Sie Ihre Shoppingkampagne festlegen, werden Sie aufgefordert, Ihre Kampagne mit einem bestehenden Store zu verknüpfen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kampagne mit dem richtigen Store verknüpfen, da Sie den Store nicht mehr ändern können, sobald Sie Ihre Kampagne gespeichert haben. Danach können Sie die Kampagne nur noch löschen und von vorne beginnen, um sie mit einem neuen Store zu verknüpfen.
- Produktfilter: Standardmäßig werden alle Produkte in Ihrem Microsoft Merchant Center-Store in die Kampagne aufgenommen. Verwenden Sie Produktfilter, wenn Sie nur eine Teilmenge Ihrer Produkte in die Kampagne aufnehmen möchten.
- Kampagnenpriorität: Die Kampagnenpriorität behandelt Fälle, in denen dieselbe Produktanzeige in mehreren Kampagnen angezeigt werden könnte, z. B. in Ihrer bestehenden Produktanzeigenkampagne und in Ihrer neuen Shoppingkampagne. Die Anzeige aus der Kampagne mit der höchsten Priorität hat Vorrang vor den gleichen Anzeigen aus anderen Kampagnen, unabhängig von den Geboten. Im Allgemeinen sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Shoppingkampagne eine höhere Priorität hat als Ihre Produktanzeigenkampagne. Wenn es mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Prioritäten gibt, die auf dasselbe Produkt abzielen, gilt die Kampagnenpriorität nach wie vor: —„Hoch“ hat Vorrang vor „Mittel“, was wiederum Vorrang vor „Niedrig“ hat. Wird das Produkt jedoch aufgrund von Geschäftsregeln wie Standortzielen, Mindestgeboten usw. herausgefiltert, wird die Kampagnenpriorität auf das nicht gefilterte Produkt angewendet. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben zwei Kampagnen, eine ist mit der Priorität „Hoch“ und die andere mit „Mittel“ eingestuft, die auf dasselbe Produkt abzielen, und dieses Produkt ist zum Verkauf ausgewählt. Nach der Anwendung des Standortziels wird das Produkt aus der Kampagne mit der Prioritätsstufe „Hoch“ jedoch rausgefiltert, was bedeutet, dass das nicht gefilterte Produkt aus der Kampagne mit der Prioritätsstufe „Mittel“ verwendet wird.
- Nachdem Ihre Shopping-Kampagne erstellt wurde, müssen Sie im letzten Schritt mindestens eine Produktgruppe erstellen.
Gebotsstrategien für Shopping-Kampagnen
Sie können während der Kampagnenerstellung entweder Cost-per-Sale (CPS), Enhanced Cost-per-Click (CPC), Maximieren von Klicks, Portfolio-Gebotsstrategie oder Target Return on Ad Spend (ROAS) auswählen.