Anzeigenerweiterungen

Mithilfe von Anzeigenerweiterungen können Sie Ihren Anzeigen weitere Informationen über Ihr Unternehmen hinzufügen.

Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen, die Sie Anzeigen hinzufügen können, zum Beispiel eine Telefonnummer oder ein Link zu einer bestimmten Seite auf Ihrer Website. Sie können kostenlos hinzugefügt werden, und Sie zahlen nur für die Klicks, die Sie erhalten. Durch das Einbeziehen von Anzeigenerweiterungen können Sie die Sichtbarkeit der Anzeigen verbessern und dadurch mehr Klicks erhalten und Ihre Rendite (ROI) steigern.

Unsere Algorithmen sorgen dafür, dass die Anforderungen der Benutzer und Inserenten sowie die Einschränkungen der Suchergebnisseite optimal berücksichtigt und gegeneinander abgewogen werden. Unsere Algorithmen wählen das beste Layout für jede Anzeige aus, indem Hunderte von möglichen Kombinationen ausgewertet werden. Zu den dabei berücksichtigten Faktoren zählen alle verfügbaren Erweiterungsdaten, der zugewiesene Platz und die Vorteile, die für Inserenten und Benutzer erzielt werden können. Standard-Performance-Berichte sind ebenfalls für alle Erweiterungen verfügbar. Erfahren Sie, wie Sie einen Bericht erstellen.

Auch wenn eine Anzeigenerweiterung eingeblendet werden kann, wird nicht garantiert, dass sie tatsächlich immer eingeblendet wird. Mehrere Faktoren bestimmen, ob eine Erweiterung geschaltet wird. Einige dieser Faktoren sind im Folgenden aufgelistet:

  • Relevanz und Qualität Ihrer Anzeige
  • Relevanz und Qualität der bereitgestellten Erweiterungsdaten
  • Verfügbarkeit von Anzeigenspeicherplatz auf der Seite
  • Benutzersignale, wie Standort, verwendetes Gerät usw.
  • Andere Erweiterungen, die Sie für Ihre Anzeige aktiviert haben
  • Verfügbarkeit von Erweiterungsdaten für konkurrierende Anzeigen
Hinweis

Bewährte Methode: Durch die Bereitstellung von Erweiterungsdaten können unsere Algorithmen alle Layouts auswerten, die für Ihre Anzeige infrage kommen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass zusätzlicher Platz zugewiesen wird und Ihre Anzeige mehr Klicks erhält.

Anzeigenerweiterungstypen

Microsoft Advertising unterstützt die Anzeigenerweiterungstypen, die im Folgenden zusammengefasst werden. Über die Links Weitere Informationen können Sie Einzelheiten über die jeweilige Erweiterung und die Verfügbarkeit nach Markt aufrufen.

  • Aktionserweiterung: Eine Aktionserweiterung ist eine Schaltfläche mit einer Handlungsaufforderung in Ihrer Textanzeige. Sie können eine Option aus einer vordefinierten Liste mit Aktionstypen auswählen. Daraufhin wird Ihrer Anzeige eine Schaltfläche hinzugefügt, über die Kunden mit der Anzeige interagieren können. Beispielsweise können sie eine Bestellung aufgeben oder eine Nachricht senden. Weitere Informationen
  • App-Erweiterung: Fügen Sie eine App-Erweiterung hinzu, um Ihre Apps über Ihre Anzeige auf PCs, Tablets und Smartphones zu bewerben. Die Werbung für App-Installationen in Ihrer Anzeige kann dazu führen, dass Ihre Apps häufiger heruntergeladen und verwendet werden. Außerdem könnten Sie auf diese Weise mehr Website-Besuche erhalten. Anders als bei Sitelinks-Erweiterungen werden bei einer App-Erweiterung das Gerät und das Betriebssystem des Kunden automatisch erkannt, und die Kunden werden direkt zum entsprechenden App Store weitergeleitet. Weitere Informationen
  • Anruferweiterung: Mithilfe einer Anruferweiterung können Sie eine Telefonnummer angeben, die nicht für einen bestimmten, sondern für alle Standorte gilt, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden. Weitere Informationen
  • Text mit Zusatzinformationen: Text mit Zusatzinformationen stellt zusätzlichen Text bereit, der die Produkte und Angebote Ihrer Website hervorhebt. Auf diese Erweiterung kann nicht geklickt werden, und sie kann zusätzlich zu Ihrer Anzeigenbeschreibung angezeigt werden. Wenn Sie zusätzliche Informationen über Ihre Website bereitstellen, kann Ihre Anzeige dadurch für potenzielle Kunden mehr Relevanz erhalten. Weitere Informationen
  • Filterverknüpfungserweiterung: Über Filterverknüpfungserweiterungen können Sie mehrere Kategorien von Produkten oder Merkmalen auflisten und für jedes dieser Angebote spezielle Links bereitstellen. Filterverknüpfungserweiterungen lassen sich einfach mit anderen Erweiterungen kombinieren. Sie können das Anzeigenformat zusätzlich erweitern und bieten neben der endgültigen URL mehrere Pfade zu verschiedenen Bereichen Ihrer Website. Weitere Informationen
  • Flugblatt-Erweiterung: Mit Flugblatt-Erweiterungen können Sie die Produkte, Sonderangebote und Verkaufsaktionen Ihres Unternehmens bekannt machen. In Flugblatt-Erweiterungen werden Bilder Ihrer ausgewählten Produkte und Werbeaktionen angezeigt. Sie bieten Kunden zusätzliche Informationen und fördern so das Interesse. Weitere Informationen
  • Bilderweiterung: Fügen Sie Ihrer Anzeige mithilfe von Bilderweiterungen visuelle Elemente hinzu. Mit visuellen Elementen können Sie Ihre Anzeigen auffälliger gestalten und Kunden eine bessere Vorstellung davon geben, was sie erwartet, wenn sie die Anzeige auswählen. Weitere Informationen
  • Standorterweiterung: Wenn Sie eine Standorterweiterung aktivieren, können Sie die Adresse des Unternehmensstandorts einblenden, der sich am nächsten beim Kunden befindet, und zudem eine lokale Telefonnummer angeben. Außerdem können Kunden, die Ihre Anzeige auf einem Smartphone betrachten, einfach diese Nummer auswählen, um Sie anzurufen. Weitere Informationen
  • Logo-Erweiterung: Bewerben Sie Ihre Marke und heben Sie sich von der Konkurrenz ab, indem Sie auffällige Logo-Erweiterungen in Ihren Anzeigen zeigen. Weitere Informationen
  • Preiserweiterung: Preiserweiterungen sind Pay-per-Click-Erweiterungen, die Ihre Produkte oder Dienste mit den entsprechenden Preisen potenziellen Kunden auf PCs und Mobilgeräten anzeigen. Weitere Informationen
  • Werbeaktion-Erweiterung: Mithilfe von Werbeaktion-Erweiterungen können Sie Sonderangebote für Feiertage und andere besondere Anlässe in den Blickpunkt rücken. Beispielsweise können Sie Werbeaktion-Erweiterungen für einen Sommerschlussverkauf verwenden und dabei zusammen mit dem Angebot und dem Ablaufdatum einen Werbecode angeben. Weitere Informationen
  • Bewertungserweiterung: Potenzielle Kunden interessieren sich bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen für die Erfahrungen anderer Kunden. Mit einer Bewertungserweiterung können Sie positive Bewertungen zu Ihrer Website, die über eine vertrauenswürdige Drittanbieterquelle abgegeben wurden, in Ihren Anzeigen einblenden. Sie können eine Umschreibung oder ein exaktes Zitat der Quelle verwenden. Weitere Informationen
  • Sitelink-Erweiterung: Bei Sitelinks-Erweiterungen handelt es sich um zusätzliche Links in Ihren Anzeigen, durch die Kunden zu bestimmten Seiten Ihrer Website weitergeleitet werden. Auf diese Weise können Sie bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Abschnitte Ihrer Website bewerben und potenziellen Kunden genau die gewünschten Informationen bereitstellen. So können sowohl Klickrate als auch Abschlüsse gesteigert werden. Weitere Informationen
  • Snippet-Erweiterung: Stellen Sie potenziellen Kunden mehr Kontext zu einem spezifischen Aspekt Ihrer Produkte und Dienstleistungen bereit. Weitere Informationen
  • Videoerweiterung: Videoerweiterungen sind eine interaktive Methode, um Produkte, Dienstleistungen und Markenbotschaften zu präsentieren. Weitere Informationen

In den folgenden Abschnitten wird beschrieben, wie Sie Anzeigenerweiterungen erstellen und Konten, Kampagnen sowie Anzeigengruppen zuordnen.

Erstellen einer neuen Anzeigenerweiterung

Anzeigenerweiterungen können auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene erstellt werden. Wählen Sie wie unten beschrieben Konto aus, um die Erweiterung Ihrem Konto zuzuordnen. Später können Sie die Erweiterung dann nach Bedarf Kampagnen und Anzeigengruppen zuordnen.

Die Schritte zum Erstellen von Anzeigenerweiterungen sind für alle Anzeigenerweiterungstypen gleich, mit der folgenden Ausnahme: Anruferweiterungen können nur Kampagnen zugeordnet werden. Sie werden nicht auf Konto- oder Anzeigengruppenebene eingeblendet. Führen Sie die nachstehenden Beispielschritte aus, um eine Werbeaktion-Erweiterung zuzuordnen.

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Erweiterungen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeigen & -Erweiterungen > Erweiterungen aus.

  2. Wählen Sie Konto aus, um die Erweiterung Ihrem Konto zuzuweisen.

    Hinweis: Sie können Erweiterungen später bei Bedarf Kampagnen und Anzeigengruppen zuordnen.

  3. Wählen Sie in der Dropdownliste mit Erweiterungen die Option Werbeaktion-Erweiterungen aus.
  4. Wählen Sie Anzeigenerweiterung erstellen > Neue Werbeaktion-Erweiterung hinzufügen.
  5. Auf der rechten Seite wird der Bereich Neue Werbeaktion-Erweiterung hinzufügen geöffnet. Geben Sie hier die Details der Erweiterung ein.
  6. Klicken Sie auf Speichern. Die neue Erweiterung wird hinzugefügt und in der Liste Ausgewählte Werbeaktion-Erweiterungen angezeigt.
  7. Wählen Sie auf der Hauptseite die Option Speichern aus, um den Vorgang abzuschließen, mit dem die Erweiterung Ihrem Konto hinzugefügt wird.
Hinweis

Auf derselben Seite können Sie das Kontrollkästchen neben einer Anzeigenerweiterung auswählen, um sie zu bearbeiten oder zu löschen.

Eine Anzeigenerweiterung Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen zuordnen

Sie können Anzeigenerweiterungen auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Kontoebene zuordnen. Wenn Anzeigenerweiterungen von höheren Ebenen in Ihrem Konto die Leistung voraussichtlich verbessern, können sie neben Erweiterungen desselben Typs von niedrigeren Ebenen geschaltet werden. Es wird empfohlen, Anzeigenerweiterungen auf einer Ebene zuzuordnen, die für Ihr Konto sinnvoll ist, und sicherzustellen, dass sie für alle untergeordneten Ebenen relevant sind.

Wählen Sie wie unten beschrieben die Ebene Kampagne oder Anzeigengruppe, um eine Anzeigenerweiterung Kampagnen oder Anzeigengruppen zuzuordnen.

Hinweis

Anruferweiterungen können nur Kampagnen zugeordnet werden. Sie werden nur auf der Ebene der Kampagne eingeblendet.

Die Schritte zum Zuordnen von Anzeigenerweiterungen sind für alle Anzeigenerweiterungstypen gleich, mit der folgenden Ausnahme: Anruferweiterungen können nur Kampagnen zugeordnet werden. Sie werden nicht auf Konto- oder Anzeigengruppenebene eingeblendet. Führen Sie die nachstehenden Schritte aus, um beispielsweise eine Werbeaktion-Erweiterung Kampagnen oder Anzeigengruppen zuzuweisen.
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Erweiterungen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeigen & -Erweiterungen > Erweiterungen aus.

  2. Wählen Sie Kampagne aus, um eine Erweiterung Kampagnen zuzuordnen. Sie können auch Anzeigengruppe auswählen, um eine Erweiterung Anzeigengruppen zuzuordnen.
  3. Wählen Sie in der Dropdownliste mit Erweiterungen die Option Werbeaktion-Erweiterungen aus.
  4. Wählen Sie Anzeigenerweiterung erstellen aus. Wählen Sie dann die Kampagne(n) oder Anzeigengruppe(n) aus, denen Sie die Erweiterung(en) hinzufügen möchten.
  5. Wählen Sie Fertig aus.
  6. Wählen Sie aus der Liste Verfügbare Werbeaktion-Erweiterungen die Erweiterung(en) aus, die Sie den Kampagnen oder Anzeigengruppen zuordnen möchten. Wahlweise können Sie auch eine neue Erweiterung erstellen und sie dann aus der Liste auswählen.
  7. Wählen Sie Speichern aus, um die Zuordnung anzuwenden.

Zuordnungslimits für Anzeigenerweiterungen

Ein Konto kann bis zu 200.000 Sitelink-Erweiterungen und eine Kombination von bis zu 150.000 Anzeigenerweiterungen aller anderen Typen enthalten. Die Entität (Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe) für das Zuordnungslimit für Anzeigenerweiterungen variiert je nach Erweiterungstyp.

Anzeigenerweiterungstyp Zuordnungslimit pro Entität
Aktionserweiterung 20
App-Erweiterung Bis zur Gesamtanzahl von App-Erweiterungen in Ihrem Konto
Anruferweiterung 1
Text mit Zusatzinformationen 20
Filterverknüpfungserweiterung 20
Bilderweiterung 6
Standorterweiterung Bis zur Gesamtanzahl von Standorterweiterungen in Ihrem Konto
Logo-Erweiterung 1
Preiserweiterung 20
Werbeaktion-Erweiterung 20
Bewertungserweiterung 20
Sitelinks-Erweiterung 20
Snippet-Erweiterung 20
Hinweis

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