Welchen Einfluss haben die Sprache der Anzeige und das Zielgruppen-Targeting nach Standort darauf, wer meine Anzeigen sehen kann?

Um zu ermitteln, ob Ihre Anzeigen geschaltet werden können, verwendet Microsoft Advertising sowohl die Anzeigensprache als auch Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting nach Standort. Beide Kriterien müssen erfüllt sein, damit eine Anzeige geschaltet werden kann.
Hinweis

Anzeigensprache und Zielgruppen-Targeting nach Standort können für Kampagnen mit maximaler Performance nur auf Kampagnenebene festgelegt werden.

Hinweis

Microsoft Advertising Support ist möglicherweise nicht für alle Sprachen verfügbar.

Das Targeting nach Sprache in Microsoft Advertising ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen auf der Grundlage der von Ihnen angegebenen Anzeigensprache an bestimmte Benutzer der Websuche zu richten. Microsoft Advertising nutzt mehrere Signale, um basierend auf der von Ihnen eingestellten Anzeigensprache zu bestimmen, ob Ihre Anzeige einem potenziellen Kunden angezeigt wird, einschließlich der Abfragesprache, Landessprache des Herausgebers und Spracheinstellung des potenziellen Kunden. Eine Liste der Sprachen, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können, finden Sie unter Sprachoptionen in Microsoft Advertising. Eine Liste der Länder/Regionen, in denen Ihre Anzeigen erscheinen können, finden Sie unter Marktverfügbarkeit für Microsoft Advertising und dessen Features.

Nachfolgend finden Sie die Schritte, mit denen Sie bestimmen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden:

  1. Anzeigesprache festlegen. Ihre Anzeigen können in Suchabfragen mit Schlüsselwortübereinstimmung angezeigt werden, wenn die Suchabfragesprache oder die Einstellungen für die Benutzersprache Ihrer Anzeigensprache entsprechen (sofern nicht anderweitig vom Markt untersagt).
  2. Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting nach Standort auswählen Sie können unter den folgenden Standortzielen wählen:

    • Alle verfügbaren Länder/Regionen
    • Ausgewählte Länder/Regionen und Bundesländer/Kantone
    • Ausgewählte Bezirke in den USA
    • Ausgewählte Städte, Großräume und Postleitzahlen*

      *Hinweis:

      • Nicht alle Postleitzahlen werden für die Ausrichtung genau innerhalb ihrer Grenzen unterstützt. Wenn Sie eine nicht unterstützte Postleitzahl als Ziel verwenden, wird diese in ein Radiusziel konvertiert (siehe unten).
      • Für kanadische und britische Postleitzahlen wird nur das erste Segment (für Kanada die ersten 3 Zeichen; für das Vereinigte Königreich das erste Segment mit 2-bis-4 Zeichen) erkannt. Wenn Sie das zweite Segment eingeben, können Sie nur Targeting nach Radius verwenden.
      • Die Begrenzungen einiger Postleitzahlen in Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada und im Vereinigten Königreich werden nicht genau auf der in Microsoft Advertising angezeigten Karte dargestellt, doch das Zielgruppen-Targeting funktioniert dennoch genau.
    • Ein bestimmter Radius um den Bereich einer Postleitzahl, Koordinaten*, eine Sehenswürdigkeit oder eine Gegend

      *Nach Koordinaten kann im Format „[Breitengrad], [Längengrad]“ mit Gradzahlen im Dezimalformat gesucht werden — z. B. „44.590,-104.716“.

    • Wenn Sie dieses Feature im intelligenten Modus verwenden, ist es nur in USA und Kanada verfügbar. Weitere Informationen finden Sie unter Machen Sie sich mit Ihren Microsoft Advertising-Kontomodi vertraut.

    Wichtig

    Microsoft Advertising berücksichtigt Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting nach Standort und Standorte ausschließen, die Sie nicht als Ziel festlegen möchten. Es ist jedoch möglich, dass das Targeting nach Standort sowie Standortausschlüsse aufgrund von Faktoren nicht funktionieren, die nicht von Microsoft Advertising gesteuert werden können. Beispiele sind die Geräteeinstellungen eines Kunden oder die internen Grenzen von Geolocation über GPS, IP-Adressen, WLAN-Netzwerke und Bluetooth.

  3. Wählen Sie erweiterte Optionen für das Zielgruppen-Targeting nach Standort aus. Zusätzlich zur Auswahl ihrer Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting nach Standort haben Sie folgende Möglichkeiten:

    • Anzeigen nur für Personen an adressiertem Standort schalten.
    • Anzeigen für Personen schalten, die sich am Zielstandort befinden, danach suchen oder Seiten darüber aufrufen.
  4. Auf mehrere Sprachen basiertes Targeting. Wenn Sie Länder/Regionen als Ziel verwenden, die unterschiedliche Sprachen sprechen, können Sie auch verschiedene Sprachen als Ziel verwenden. Während der Kampagnenerstellung finden Sie in den Kampagneneinstellungen die Option für das auf mehrere Sprachen basierte Targeting. Dies ermöglicht es Ihnen, verschiedene Anzeigengruppen in derselben Kampagne zu nutzen, die Anzeigen auf Websites in unterschiedlichen Sprachen anzeigen. Denken Sie daran, dass Microsoft Advertising Ihre Anzeigen nicht übersetzt. Sie sollten Ihre Anzeigen in der Sprache Ihrer Zielgruppe zu verfassen.

    Hinweis

    Wenn das Feature aktiviert ist, stimmen Ihre Kampagnensprachen standardmäßig mit den Sprachen aller Anzeigengruppen in dieser Kampagne überein. Wenn eine Kampagne beispielsweise drei Anzeigengruppen enthält, deren Sprache auf Englisch, Deutsch und Französisch festgelegt sind, werden die Kampagnensprachen auf Englisch, Deutsch und Französisch festgelegt. Sie können diese Einstellung anschließend ändern. Wenn die Kampagne auf mehrere Sprachen ausgerichtet sein soll, können Sie die Anzeigengruppen mithilfe der Option Meine Kampagneneinstellungen verwenden aktualisieren. (Hinweis: Wenn alle Anzeigengruppen in einer Kampagne auf dieselbe Sprache festgelegt sind, wirkt sich die Aktivierung dieses Features nicht auf die Spracheinstellung der Kampagne aus.) Sie können weiterhin eine Spracheinstellung auf Anzeigengruppenebene festlegen, wenn die Anzeigengruppe auf eine bestimmte Sprache ausgerichtet sein soll. Wenn die Anzeigengruppensprache festgelegt ist, werden die Kampagneneinstellungen überschrieben. Wenn keine Anzeigengruppensprache vorhanden ist, gelten alle Kampagnensprachen für die Anzeigengruppen.

Sowohl die Kriterien für die Standortausrichtung als auch die Kriterien für die Spracheinstellung müssen erfüllt sein, damit eine Anzeige angezeigt werden kann. Natürlich wirken sich Ihre anderen Targeting-Einstellungen neben dem Standort auch auf die Entscheidung aus, ob die Anzeige dem Nutzer angezeigt werden soll.

Angenommen, Sie legen ihre Anzeigensprache auf Deutsch fest. Da Ihre Anzeigen marktspezifisch sind, legen Sie Berlin als Ihr Standortziel fest und, noch präziser, dass Ihre Anzeigen nur für Personen an Ihrem Zielstandort angezeigt werden sollen. Jetzt werden Ihre Anzeigen nur für Nutzer angezeigt, die sich physisch in Berlin befinden. Weitere Informationen zum Zielgruppen-Targeting finden Sie unter Wie kann ich einen gewünschten Kundenkreis mit meinen Anzeigen erreichen?.

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