Ausführliche Infos zur Qualitätsauswertung

Ausführliche Infos zur Qualitätsauswertung

Ihre Qualitätsauswertung gibt die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Anzeigen auf dem Markt an. Anhand dieser Angabe können Sie Ihre Kampagnen optimieren und Ihren ROI verbessern.

Mithilfe der Bing Ads-Qualitätsauswertung können Sie einschätzen, wie wettbewerbsfähig Ihre Anzeigen auf dem Markt sind. Sie erhalten Informationen zur Relevanz Ihrer Keywords, Anzeigen und Angebotsseiten für die Suchabfragen oder andere Eingaben der Benutzer.

Möglich sind Qualitätsauswertungen von 1 bis 10, wobei 10 das beste Ergebnis ist. Die Qualitätsauswertung können Sie auf der Seite „Kampagnen“ auf den Registerkarten Keywords, Kampagnen und Anzeigengruppen anzeigen.

Mit der Qualitätsauswertung können Sie ermitteln, auf was Sie sich bei der Optimierung konzentrieren sollten, und Ihren ROI verbessern.

Anzeigen Ihrer Keywords-Qualitätsauswertungexpando image
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen .
  2. Klicken Sie auf die Registerkarte Keywords .
  3. Klicken Sie auf die Schaltfläche Spalten, und wählen Sie die Spalte Qualitätsauswertung aus, wenn diese nicht bereits in der Tabelle vorhanden ist.

    Die Spalte Qualitätsauswertung zeigt die Auswertung für jedes Keyword an.

  4. Klicken Sie auf den Pfeil rechts neben der Qualitätsauswertung, um die Bewertungen für die einzelnen Performance-Kriterien anzuzeigen. Fenster der Qualitätsauswertung
Anzeigen Ihrer früheren Qualitätsauswertungenexpando image

  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Berichte.
  2. Klicken Sie auf den Bericht zur Keyword-Performance. Grundlegende Informationen zur Berichterstellung finden Sie unter Erstellen eines Berichts.

    Wenn Sie frühere Qualitätsauswertungen auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene einsehen möchten, wählen Sie den Bericht über die Kampagnen-Performance bzw. Performance der Anzeigengruppe aus. In der Liste Berichtsthemen können Sie bestimmte Kampagnen bzw. Anzeigengruppen auswählen.

  3. Wählen Sie als Zeiteinheit Tag aus.
  4. Wählen Sie im Abschnitt Spalten auswählen die Option Frühere Qualitätsauswertung und beliebige andere frühere Attribute aus.
  5. Klicken Sie auf Ausführen.

Werte der Qualitätsauswertung

Im Folgenden finden Sie die Bedeutung der Werte:

Qualitätsauswertung Beschreibung
1-5 Die Performance dieses Keywords auf dem Markt ist schwach, sodass Ihre Anzeigen bei einer Keyword-Übereinstimmung weniger wahrscheinlich auf dem Bing-Netzwerk geschaltet werden. Wenn mindestens eine der drei Komponenten der Qualitätsauswertung unter dem Durchschnitt liegt, beträgt die Auswertung sehr wahrscheinlich 5 oder weniger. Wenn Sie Ihre Qualitätsauswertung verbessern möchten, müssen Sie Änderungen vornehmen, um die Komponente mit schwacher Performance zu verbessern.
6 Das Keyword ist wettbewerbsfähig, es liegt jedoch im Vergleich zu anderen Keywords, die denselben Datenverkehr adressieren, im Durchschnitt. Wenn alle drei Komponenten im Durchschnitt liegen oder eine Kombination aus „Durchschnittlich“ und „Überdurchschnittlich“ ergeben, liegt Ihre Auswertung sehr wahrscheinlich bei 6 oder höher. Wenn Sie Ihre Qualitätsauswertung verbessern möchten, müssen Sie Änderungen vornehmen, bis alle drei Komponenten über dem Durchschnitt liegen.
7-10 Das Keyword ist auf dem Markt sehr wettbewerbsfähig. Die CTR ist, verglichen mit anderen Keywords, die ein Zielgruppen-Targeting für den gleichen Datenverkehr aufweisen, überdurchschnittlich. Wenn alle drei Komponenten „Über dem Durchschnitt“ liegen, liegt Ihre Auswertung sehr wahrscheinlich bei 7 oder höher.

Berechnung der Qualitätsauswertung

Die Qualitätsauswertung besteht aus drei Komponenten, von denen jede eine Bewertung darstellt.

Faktoren bei der Berechnung der Qualitätsauswertung
Erwartete Klickrateexpando image

Die Kennzahl für Erwartete Klickrate gibt an, mit welcher Wahrscheinlichkeit auf Ihre Anzeigen geklickt wird und wie gut Ihr Keyword im Vergleich zu anderen Keywords abschneidet, die den gleichen Datenverkehr adressieren. Diese Kennzahl sagt vorher, ob das Keyword wahrscheinlich zu Klicks auf Ihre Anzeigen führt. Dabei wird berücksichtigt, wie gut das Keyword in der Vergangenheit relativ zur Position der Anzeige abgeschnitten hat. Die Kennzahlen der Auswertung bedeuten: 3 = überdurchschnittlich, 2 = durchschnittlich, 1 = unterdurchschnittlich.

Hier sind ein paar Ideen zum Verbessern der Bewertung:

Steigern der Klickrate (Click-Through Rate, CTR)
Wie? Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Klickrate zu verbessern. Sie können zum Beispiel den Anzeigentext ansprechender formulieren, die Kampagne angemessen organisieren und die Anzeigenposition verbessern. Details zu den einzelnen Möglichkeiten sowie weitere Informationen finden Sie unter . Wie kann ich die Anzeigenkampagnen-Performance verbessern?
Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe weckt.
Wie? Sprechen Sie Ihre Kunden in ihrer eigenen Sprache direkt an, und treffen Sie präzise Aussagen zu Ihren Angeboten. Weitere Vorschläge finden Sie unter . Tipps für effektive Anzeigen
Entfernen von Anzeigen und Keywords mit schwacher Performance
Wie? Verfolgen Sie die Performance von Anzeigen und Keywords, indem Sie alle zwei bis vier Wochen Performance-Berichte ausführen. Löschen Sie Anzeigen und Keywords mit geringer Klickrate, besonders wenn diese auch eine niedrige Abschlussrate aufweisen. Weitere Informationen zum Verwenden von Berichten finden Sie unter Erstellen eines Berichts.
Fügen Sie relevante Keywords hinzu
Wie? Ermitteln Sie mithilfe der Keyword-Recherchetools von Bing Ads neue Keywords, die für Ihre Websiteinhalte relevant sind. Das Tool für die Keyword-Recherche finden Sie im Bing Ads-Menü „Tools“. Außerdem können Sie das Add-In für Bing Ads Intelligence herunterladen und installierenMicrosoft Excel.
Anzeigenrelevanzexpando image

Die Kennzahl für die Relevanz der Anzeige gibt an, wie relevant Ihre Anzeige und Angebotsseite für die Suchabfrage oder andere Eingaben des Kunden ist. Die Kennzahlen der Auswertung bedeuten: 3 = überdurchschnittlich, 2 = durchschnittlich, 1 = unterdurchschnittlich.

Hier sind ein paar Ideen zum Verbessern der Bewertung:

Gruppieren zusammenhängender Keywords und Anzeigen
Wie? Gruppieren Sie zusammenhängende Keywords und Anzeigen in eigenen Anzeigengruppen und erstellen Sie anschließend für jede Anzeigen- und Keyword-Gruppe eine einzigartige Angebotsseite. Wenn Sie beispielsweise Teehändler sind, können Sie mehrere Anzeigengruppen mit Keywords und Anzeigen für "Grünen Tee", "Schwarzen Tee" oder "Kräutertee" besitzen.
Sicherstellen der Anzeigenrelevanz
Wie? Anzeigen, die für die Abfragen oder anderen Eingaben von Nutzern relevant sind, haben mit größerer Wahrscheinlichkeit eine höhere Klickrate und dadurch einen größeren positiven Einfluss auf Ihre Qualitätsauswertung. Verfassen Sie beispielsweise eine Anzeige für grüne Tees, die geeignete Keywords (grüner Tee, Sencha, Longjing) aufweist und über die Kunden zu einer für diese Keywords optimierten Angebotsseite weitergeleitet werden. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter Verbessern der Anzeigenrelevanz.
Übersicht für Kunden
Wie? Erstellen Sie eine Angebotsseite, die potenziellen Kunden einen Überblick über Ihre Produkte oder Dienstleistungen bietet (z. B. die verschiedenen Teesorten, die Sie anbieten).
Eine Angebotsseite pro Produkt
Wie? Wenn Ihr Unternehmen unterschiedliche Produkte verkauft oder eine Reihe von Dienstleistungen anbietet, sollten Sie für jedes einzelne Produkt bzw. jede einzelne Dienstleistung eine eigene Angebotsseite erstellen (z. B. für grüne Tees, Schwarztees und Kräutertees). Stellen Sie sicher, dass Ihre endgültigen URLs den URLs dieser Angebotsseiten entsprechen. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter Weiterleiten von Kunden auf eine bestimmte Angebotsseite.
Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseiteexpando image

Die Kennzahl für die Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseite erläutert, ob Ihre Angebotsseite wahrscheinlich eine gute Benutzerfreundlichkeit für Kunden bieten wird, die auf Ihre Anzeige klicken und zu Ihrer Website geführt werden. Die Kennzahlen der Auswertung bedeuten: 3 = überdurchschnittlich, 2 = durchschnittlich, 1 = unterdurchschnittlich.

Hier sind ein paar Ideen zum Verbessern der Bewertung:

Stellen Sie sicher, dass Ihre Angebotsseite schnell geladen wird.
Warum und wie? Wenn ein potenzieller Kunde davon ausgeht, dass die Website nicht reagiert, da sie zu langsam geladen wird, wird dieser Kunde Ihre Website sehr wahrscheinlich wieder verlassen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Angebotsseite schnell geladen wird, sobald ein Benutzer auf einem beliebigen Gerät auf Ihre Anzeige klickt.
Verbessern der Qualität Ihrer Website
Warum und wie? Wenn Ihre Website langsam und unübersichtlich ist, wenden sich potenzielle Kunden oftmals anderen Websites zu. Stellen Sie sicher, dass Ihre Angebotsseite leicht verständlich ist. Versuchen Sie beispielsweise, die Anzahl der Bilder zu verringern, oder ergreifen Sie andere Maßnahmen, um ein schnelleres Laden zu ermöglichen. Es empfiehlt sich außerdem, Alternativtexte für Bilder und Kopfzeilenmarkierungen zu verwenden, um sicherzustellen, dass die Überprüfung der Qualitätsauswertung von Bing Ads Zugriff auf die Informationen hat, unabhängig davon, ob Ihre Bild- oder Videolinks durchforstet werden.
Verknüpfen der endgültigen URLs mit den richtigen Webseiten
Warum und wie? Für Kunden stellt es ein Ärgernis dar, wenn sie auf einen Anzeigentitel klicken und eine Seite aufgerufen wird, die in keinem Zusammenhang mit dem Anzeigeninhalt steht. Wenn Sie also mit Ihrer Anzeige Grüntees bewerben, sollten die Benutzer auch zu einer Seite mit Angeboten für grünen Tee weitergeleitet werden, nicht zu einer Seite mit Teekannen.
Sparsamer Einsatz von Werbelinks auf Webseiten
Warum und wie? Websites, bei denen ein großer Anteil des Inhalts aus Werbung besteht, ohne den Websitebesuchern einen anderen nennenswerten Nutzen zu bieten, sind für Kunden unattraktiv. Konzentrieren Sie sich bezüglich des Inhalts daher stattdessen auf Informationen zu Ihren Dienstleistungen oder Produkten, die für potenzielle Kunden tatsächlich von Interesse sind.
Verwenden eigener und umfangreicher Inhalte
Warum und wie? Durch Angebotsseiten mit selbst verfassten Inhalten (nicht von anderen Websites kopiert) können Sie die Qualitätsauswertung, die Benutzerfreundlichkeit und möglicherweise die Abschlussraten verbessern.

Häufige Fragen zur Qualitätsauswertung


Wie kann ich die Änderungen meiner Qualitätsauswertung im Lauf der Zeit verfolgen?expando image
Mithilfe der Optionen für die frühere Qualitätsauswertung in Performance-Berichten können Sie frühere Durchschnittswerte für die erwartete Klickrate, die Relevanz der Anzeige, die Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseite sowie die Qualitätsauswertungen überprüfen, die bis zu 18 Monate vor dem aktuellen Datum liegen.
Weshalb wurde meine Qualitätsauswertung plötzlich geändert? Ich habe keine Änderungen an meiner Kampagne vorgenommen.expando image
Wenn Ihre Wettbewerber ihre Kampagnen optimieren, um deren Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, kann dies Auswirkungen auf Ihre Qualitätsauswertung haben. Die Qualitätsauswertung wird zudem jeden Tag aktualisiert, sodass Änderungen an einer der Komponenten (erwartete Klickrate, Relevanz der Anzeige, Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseite) die Qualitätsauswertung beeinträchtigen kann. Verfolgen Sie daher Ihre frühere Qualitätsauswertung in Performance-Berichten, um Änderungen der Qualitätsauswertung im Laufe der Zeit zu beobachten. Nehmen Sie anschließend einige der oben empfohlenen Änderungen vor.
Entsprechen die aufgeführten Qualitätsauswertungen für meine Kampagnen und Anzeigengruppen denen meiner Keywords?expando image
Bing Ads stellt Qualitätsauswertungen auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene bereit. Diese ergeben sich aus den aggregierten Qualitätsauswertungen der diesen Anzeigengruppen und Kampagnen zugeordneten Keywords, für die in den letzten 30 Tagen Impressionen ermittelt wurden. Weitere Informationen zu diesen Qualitätsauswertungen und praktische Tipps finden Sie unter Die Bedeutung der zusammengefassten Qualitätsauswertung in Bing Ads. [Hinweis: Dieser Blog verwendet die alten Namen der Komponenten und untergeordneten Auswertungen, die Erläuterungen sind jedoch immer noch zutreffend.] Sie können aggregierte Qualitätsauswertungen im Lauf der Zeit verfolgen, indem Sie Berichte zur Kampagnen- und Anzeigengruppen-Performance ausführen, die die frühere Qualitätsauswertung einbeziehen.
Warum sind im Bericht „Qualitätsauswertungen“ leere Werte enthalten?expando image
Qualitätsauswertungen werden nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Die folgenden Bereiche des Berichts können leere Werte enthalten: Qualitätsauswertung, Relevanz der Anzeige, Erwartete Klickrate, Relevanz der Angebotsseite, Frühere Relevanz der Anzeige, Frühere erwartete Klickrate, Frühere Relevanz der Angebotsseite, Frühere Qualitätsauswertung.

Im folgenden Video erfahren Sie, wie Sie qualitativ hochwertige Anzeigen, relevante Angebotsseiten und ansprechende Werbung für Ihre Kunden erstellen: Die Bedeutung der Relevanz.

Hinweise
  • Die Bing Ads-Qualitätsauswertung basiert nun auf den Suchabfragen und anderen Eingaben der Kunden, die in den letzten 30 Tagen erfolgten und exakt mit Ihren Keywords übereinstimmen. Auf internationalen Märkten ist möglicherweise eine Verringerung der Abdeckung bei der Qualitätsauswertung für Keywords mit Ausdrucksübereinstimmung und mit weiter Übereinstimmung festzustellen. Bing Ads arbeitet daran, die Abdeckung bei der Qualitätsauswertung auf internationalen Märkten zu verbessern und wird dieses Thema zu gegebener Zeit aktualisieren.
  • Datenverkehr im Inhaltsnetzwerk und Bing, AOL sowie Yahoo Konsortialsuchpartnern wird bei der Berechnung der Qualitätsauswertung nicht berücksichtigt.
  • Die Qualitätsauswertung wird in der Regel 14 bis 18 Stunden nach dem Tagesende in UTC (Universal Time, früher GMT oder Greenwich Mean Time) aktualisiert. Wenn Sie sich beispielsweise in den USA in der EST-Zone befinden, wird Ihre Qualitätsauswertung 14 bis 18 Stunden nach Mitternacht lokaler Zeit (5:00 Uhr UTC) oder zwischen 14:00 und 18:00 Uhr am nächsten Tag aktualisiert.
  • Weitere Informationen zum Impressionenanteil finden Sie unter Ermitteln des Anteils der Impressionen.

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