Verwenden von weiter Übereinstimmung und des Modifizierers für weite Übereinstimmung

Verwenden von weiter Übereinstimmung und des Modifizierers für weite Übereinstimmung

Erfahren Sie mehr über den Modifizierer für weite Übereinstimmung, dessen Verwendung mit der Match-Option "Weit" sowie die Auswirkungen auf die Eignung der zu schaltenden Anzeigen.

Bei Verwendung der Match-Option „Weit“ für ein Keyword kann die Anzeige eingeblendet werden, wenn eine Suchabfrage oder andere Eingabe die einzelnen Wörter Ihres Keywords in beliebiger Reihenfolge oder Wörter enthält, die Ihrem Keyword ähnlich sind. Wenn Sie feststellen, dass einige Ihrer Keywords mit weiter Übereinstimmung mit Suchbegriffen übereinstimmen, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind, können Sie den Modifizierer für weite Übereinstimmung nutzen, um die Anwendung der weiten Übereinstimmung zu optimieren oder einzuschränken.

Es folgen weitere grundlegende Informationen zur weiten Übereinstimmung und anderen Match-Optionen.

Wie können Sie die weite Übereinstimmung nutzen?

Welche Vorteile bietet es also, wenn Sie Ihre Such-Keywords auf eine weite Übereinstimmung festlegen?

  • Wenden Sie weniger Zeit für das Erstellen von Keyword-Listen auf. Wenn Sie versuchen, endlos erscheinende Varianten von Keywords zu finden, kann dies viel Zeit in Anspruch nehmen. Bei Verwendung der weiten Übereinstimmung erledigt Bing Ads diese Aufgabe für Sie! Dann müssen Sie keine endlosen Keyword-Listen erstellen, um alle relevanten Suchvorgänge abzudecken.
  • Geben Sie Geld für funktionierende Keywords aus. Nicht alle Keyword-Varianten führen zu Klicks auf Ihre Anzeigen, sodass Bing Ads Ihre Anzeigen für diese spezifischen Keyword-Varianten nicht mehr schaltet. Auf diese Weise können Sie sich auf die Keywords konzentrieren, die funktionieren, und es fallen keine weiteren Gebühren für Klicks auf Keyword-Varianten an, die nicht funktionieren. Wir arbeiten ständig an einer Verbesserung unserer Funktionalität für weite Übereinstimmung, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur für relevante Suchbegriffe angezeigt werden.

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für die Funktionsweise der weiten Übereinstimmung:

Keyword für weite Übereinstimmung Anzeigen können geschaltet werden für Suchen nach:
Hawaii Hotels Hawaii Ferienwohnungen
Honolulu Hawaii Hotels
Hawaii Maui Hotels
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Purpurrote Blumen
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Beachten Sie, dass in einigen Fällen andere Optionen besser geeignet sein können. Beispiel:

  • Ihre Qualitätsauswertung gibt die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Anzeigen auf dem Markt an. Eine niedrige Qualitätsauswertung bedeutet, dass die Kampagnen Ihrer Mitbewerber eine bessere Performance aufweisen als Ihre – mit anderen Worten: deren Anzeigen werden auf der Seite mit den Suchergebnissen häufiger und an besseren Positionen geschaltet.
  • Wenn Sie eher kürzere als längere Keywords verwenden, kann auch die Qualität Ihrer Übereinstimmungen verbessert werden, wenn Sie die weite Übereinstimmung verwenden.
  • Wenn Sie Ihre Klickrate (Click-Through Rate, CTR) steigern möchten, können Sie „Exakte Übereinstimmung“ und „Ausdrucksübereinstimmung“ verwenden. Dies bedeutet zwar, dass Ihre Anzeigen weniger oft geschaltet werden als bei der weiten Übereinstimmung, eine höhere Klickrate bedeutet jedoch auch, dass Ihre Anzeigen präziser adressiert werden.

Was sind Modifizierer für weite Übereinstimmung?

Angenommen, Sie erstellen das Keyword mit weiter Übereinstimmung Hawaii Hotels. Eine Abfrage nach Hawaii Ferienwohnungen könnte Ihre Anzeige ebenfalls auslösen, da "Ferienwohnungen" Hotels ähnlich sind. Sie sind jedoch nur Inhaber eines Hotels und möchten Datenverkehr von Nutzern vermeiden, die sich für Mietobjekte interessieren. Die Lösung? Fügen Sie einfach dem Keyword den Modifizierer für weite Übereinstimmung "+" hinzu, sodass es Hawaii +Hotelslautet. Damit wird Bing Ads mitgeteilt, dass das Wort Hotels (oder eine nah verwandte Variante) in der Abfrage vorhanden sein muss, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Es folgen einige Beispiele, wie Ihre Anzeige geschaltet werden kann:

Suchbegriff Wird die Anzeige geschaltet?
Keyword mit weiter Übereinstimmung:

Hawaii Hotels

Keyword mit Modifizierer für weite Übereinstimmung:

Hawaii +Hotels

Hawaii Hotels Ja Ja
Hawaii Ferienwohnungen Ja Nein
Maui Hotels Ja Ja
Maui Ferienwohnungen Ja Nein
Hotels Hawaii Maui Ja Ja
Hotels Maui Ferienwohnungen Ja Ja
Ferienwohnungen Hawaii Maui Ja Nein

Für englische, französische und deutsche Anzeigen in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Australien, Kanada, Frankreich Deutschland und Indien kann Ihre Anzeige auch durch jede nah verwandte Variante von Wörtern mit dem Modifizierer für weite Übereinstimmung geschaltet werden. Beispiele für die Arten von nah verwandten Varianten, die berücksichtigt werden:

  • Pluralformen Das Keyword Luxus +Ferienorte stimmt mit der Abfrage Luxus Ferienort überein.
  • Zurückführen auf den Wortstamm Das Keyword +Schwimmen Team stimmt mit der Abfrage Schwimmteam überein.
  • Rechtschreibfehler Das Keyword Hawaii +Urlaub stimmt mit der Abfrage Hawai Urlaub überein.
  • Abkürzungen und Akronyme Das Keyword Redmond +Washington stimmt mit der Abfrage Redmond WA überein.
  • Verbinden und Aufteilen von Wörtern Das Keyword +Wein +Lokal stimmt mit der Abfrage Weinlokal überein.
  • Übliche Rechtschreibvarianten Das Keyword Friseur stimmt mit der Abfrage Frisör überein.
  • Zeichen Das Keyword China-Restaurant stimmt mit der Abfrage Chinarestaurant überein.

Wenn Sie ermitteln, dass Ihre Anzeige durch nah verwandte Varianten zu Ihren Modifizierern für weite Übereinstimmung falsch geschaltet wurde, fügen Sie diese nah verwandten Varianten Ihren negativen Keywords hinzu.

Wichtig

Modifizierer für weite Übereinstimmung betreffen nur Suchanzeigen. Im Inhaltsnetzwerk dienen Modifizierer für weite Übereinstimmung als Keywords für weite Übereinstimmung.

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