Was sind Keyword-Match-Optionen, und wie verwende ich sie?

Was sind Keyword-Match-Optionen, und wie verwende ich sie?

Weit, Ausdruck, Exakt.... Find Sie heraus, welche Optionen in Bing Ads verfügbar sind und welche von ihnen sich für Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen am besten eignen. Match-Optionen

Mit Keyword-Match-Optionen ermittelt Bing Ads, wie genau eine Suchabfrage oder andere Eingabe mit einem Keyword übereinstimmen muss. In der Regel gilt: Je genauer die Match-Option, desto höher sind Ihre Klick- und Abschlussraten und desto niedriger ist Ihre Anzahl der Aufrufe. Mit einem ausgewogenen Verhältnis von Abschlüssen und Impressionen können Sie die Rendite Ihrer Kampagne maximieren.

Keyword-Match-Optionenexpando image
Weite Übereinstimmung

Syntax: Keyword

Auswirkung: Bei einer weiten Übereinstimmung werden Ihre Anzeigen geschaltet, wenn der Suchbegriff des Benutzers entweder einzelne Wörter in Ihrem Keyword in einer beliebigen Reihenfolge enthält oder Wörter, die Ihrem Keyword ähneln.

Gründe für die Verwendung: Verwenden Sie die weite Übereinstimmung, wenn Sie eine breite Produktpalette an eine große Kundengruppe verkaufen möchten.

Beispiele:

Keyword für weite ÜbereinstimmungSuchbegriffe, die Anzeigen auslösen
WinterurlaubWinter-Urlaub
Urlaub im Winter
Winterurlaub in den Tropen
Skifahren im Winter
Skiurlaub
rote Blumescharlachrote Mohnblumen
scharlachrote Blumen kaufen
rote Rosen

Weitere Informationen: Informationen zur weiten Übereinstimmung

Modifizierer für weite Übereinstimmung

Syntax: +Keyword

Auswirkung: Beim Modifizierer für die weite Übereinstimmung müssen bestimmte Wörter oder sehr ähnliche Varianten in der Suchabfrage enthalten sein, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Gründe für die Verwendung: Verwenden Sie den Modifizierer für die weite Übereinstimmung, wenn Sie davon ausgehen, dass Abfragen mit Begriffen, die Ihren Keywords ähneln, mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu Klicks oder Abschlüssen führen.

Beispiele: Angenommen, Sie erstellen das Keyword mit weiter Übereinstimmung Hawaii Hotels. Eine Abfrage nach Hawaii Ferienwohnungen könnte Ihre Anzeige ebenfalls auslösen, da "Ferienwohnungen" Hotels ähnlich sind. Sie sind jedoch nur Inhaber eines Hotels und möchten Datenverkehr von Nutzern vermeiden, die sich für Mietobjekte interessieren.

SuchbegriffWird die Anzeige geschaltet?
Keyword mit weiter Übereinstimmung:

Hawaii Hotels

Keyword mit Modifizierer für weite Übereinstimmung:

Hawaii +Hotels

Hawaii HotelsJaJa
Hawaii FerienwohnungenJaNein
Maui HotelsJaJa
Maui FerienwohnungenJaNein
Hotels Hawaii MauiJaJa
Hotels Maui FerienwohnungenJaJa
Ferienwohnungen Hawaii MauiJaNein

Weitere Informationen: Verwenden des Modifizierers für die weite Übereinstimmung

Ausdrucksübereinstimmung

Syntax: „Keyword“

Auswirkung: Ausdrucksübereinstimmungen führen dazu, dass Ihre Anzeige eingeblendet wird, wenn alle Wörter in Ihrem Keyword oder ähnliche Varianten den Wörtern in der Suchabfrage entsprechen, auch wenn noch andere Wörter in dieser Abfrage enthalten sind. Die Wörter können in der Suchabfrage in der exakten Reihenfolge enthalten sein oder in einer anderen Reihenfolge, wenn die Absicht der Suchabfrage der Absicht Ihres Keywords entspricht.

Gründe für die Verwendung: Ausdrucksübereinstimmungen können im Vergleich mit weiten Übereinstimmungen zu einer höheren Relevanz der übereinstimmenden Abfragen führen.

Beispiele:

Keyword mit AusdrucksübereinstimmungSuchbegriffe, die Anzeigen auslösen
WinterurlaubSkifahren im Winterurlaub
Winterurlaub Skifahren
Winterurlaub Rabatt
Alpen Winterurlaub Angebote

Exakte Übereinstimmung

Syntax: [Keyword]

Auswirkung: Bei einer exakten Übereinstimmung wird Ihre Anzeige eingeblendet, wenn die exakten Wörter in Ihrem Keyword in der Suchabfrage des Kunden enthalten sind. Eine exakte Übereinstimmung kann auch bei Suchabfragen vorliegen, die geringfügig vom Keyword abweichen. Diese gelten als ähnliche Varianten. Suchabfragen mit ähnlichen Varianten sind beispielsweise Singular- oder Pluralformen, Abkürzungen, Rechtschreibfehler, Interpunktionszeichen, Akzentzeichen, Wortstämme, verschiedene Wortreihenfolgen, Synonyme, Umschreibungen, implizierte Wörter und die gleiche Suchabsicht.

Gründe für die Verwendung: Wählen Sie die exakte Übereinstimmung, wenn Sie Ihre Anzeigen und Angebotsseiten auf eine ganz bestimmte Zielgruppe abstimmen möchten.

Beispiele:

Keyword mit exakter ÜbereinstimmungSuchbegriffe, die Anzeigen auslösen
WinterurlaubWinterurlaub
Winter-Urlaub
Urlaub im Winter

Negative Keywords

Syntax: [Keyword] oder „Keyword“

Auswirkung: Negative Keywords definieren Suchabfragen, durch die Ihre Anzeige nicht ausgelöst werden soll. Negative Keywords können für exakte Übereinstimmungen oder Ausdrucksübereinstimmungen angewendet werden.

Gründe für die Verwendung: Mit negativen Keywords können Sie Wörter angeben, die ignoriert werden sollen.

Beispiele: Angenommen, Sie haben ein Gebot mit weiter Übereinstimmung mit dem Text weite Schuhe und ein negatives Keyword mit exakter Übereinstimmung [Damenschuhe] oder Ausdrucksübereinstimmung "Damenschuhe".

SuchbegriffWird die Anzeige geschaltet?
Negativ EXAKTNegativ AUSDRUCK
weite HerrenschuheJaJa
weite DamenschuheJaJa
DamenschuheNeinNein
Damenschuhe weitJaNein

Weitere Informationen: Hier erfahren Sie mehr zum Verwenden negativer Keywords, um die richtigen Kunden zu erreichen

Nah verwandte Keyword-Variantenexpando image

Für Keywords mit exakter Übereinstimmung und Ausdrucksübereinstimmung wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Abfragen geschaltet, die geringfügigen Varianten des Keywords entsprechen, sodass Sie relevante Übereinstimmungen optimal nutzen können, ohne dass Sie all diese Varianten selbst hinzufügen müssen. Sehr ähnliche Varianten werden auch für Keywords mit einem Modifizierer für die weite Übereinstimmung berücksichtigt. Die Übereinstimmung nah verwandter Varianten findet in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und der Schweiz statt.

Beispiele für die Arten von nah verwandten Varianten, die berücksichtigt werden:

  • Pluralformen Das Keyword Luxus +Ferienorte stimmt mit der Abfrage Luxus Ferienort überein.
  • Zurückführen auf den Wortstamm Das Keyword +Schwimmen Team stimmt mit der Abfrage Schwimmteam überein.
  • Rechtschreibfehler Das Keyword Hawaii +Urlaub stimmt mit der Abfrage Hawai Urlaub überein.
  • Abkürzungen und Akronyme Das Keyword Redmond +Washington stimmt mit der Abfrage Redmond WA überein.
  • Verbinden und Aufteilen von Wörtern Das Keyword +Wein +Lokal stimmt mit der Abfrage Weinlokal überein.
  • Übliche Rechtschreibvarianten Das Keyword Friseur stimmt mit der Abfrage Frisör überein.
  • Zeichen Das Keyword China-Restaurant stimmt mit der Abfrage Chinarestaurant überein.
  • Akzente Das Keyword +Café stimmt mit der Abfrage Cafe überein. Akzente gelten nicht für nah verwandte Varianten für englische Anzeigen in den USA und Kanada.
  • Ändern der Reihenfolge: Das Keyword Tikka Masala entspricht Masala Tikka. Die Reihenfolge wird nur geändert, wenn sich die Bedeutung der Abfrage dadurch nicht ändert.
  • Stopp-/Funktionswörter: Das Keyword TV-Programm heute entspricht TV-Programm für heute. Stopp-/Funktionswörter (beispielsweise ist, ein, der, die, das, auf, für, in) können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.
  • Synonyme und Umschreibungen: Das Keyword Zuckerspiegel Normalbereich entspricht Normalbereich für Blutzucker.
  • Implizierte Wörter und gleiche Suchabsicht: Das Keyword Contoso Fluggesellschaft entspricht Contoso Fluglinie.
Auswählen der richtigen Match-Optionexpando image

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Match-Option Sie verwenden sollen, fangen Sie am besten mit der weiten Übereinstimmung an. Dadurch erhalten Sie die besten Chancen, die Kunden Ihrer Zielgruppe sofort zu erreichen. Anschließend können Sie einen Suchbegriffbericht ausführen und Ihre Keyword-Liste anhand der Ergebnisse verfeinern. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Keyword-Listen schnell optimieren können:

  • Wenn sich der größte Teil der Suchbegriffe im Bericht nicht auf Ihre Anzeige bezieht, sollten Sie das relevante Keyword auf einen der präziseren Match-Optionen festlegen.
  • Fügen Sie Suchbegriffe, die die Schaltung Ihrer Anzeige öfter auslösen sollen, Ihrer Keyword-Liste mit einer präziseren Match-Option (z. B. „Ausdruck“ oder „Exakt“) hinzu.
  • Keywords, die die Schaltung der Anzeige nicht auslösen sollen, fügen Sie der Keyword-Liste als negative Keywords hinzu.

Beachten Sie auch die folgenden bewährten Methoden:

  • Berücksichtigen Sie bei der Wahl einer Keyword-Match-Option Ihre Werbeziele und Ihr Zielpublikum.
  • Setzen Sie Ihre Keywords mit Ihren Geboten und Budgets in Beziehung.
  • Führen Sie immer einen Suchbegriffbericht aus, um sicherzustellen, dass die gewünschten Abfragen abgedeckt werden.
Welche Match-Option wird verwendet?expando image

Wenn Sie für ein Keyword ein Gebot mit exakter und ein Gebot mit weiter Übereinstimmung abgeben, hat die exakte Übereinstimmung Vorrang, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Wenn Sie beispielsweise sowohl auf das Keyword mit exakter Übereinstimmung [rote Blume] als auch auf das Keyword für weite Übereinstimmung rote Blume oder Blume bieten, wird durch eine Suche nach rote Blume die exakte Übereinstimmung und nicht die weite Übereinstimmung ausgelöst. Weiterhin hat eine exakte Übereinstimmung Vorrang vor exakten Übereinstimmungen mit nah verwandten Varianten.

Zur Vermeidung von doppelten Einträgen wird in allen Berichten (wie den Berichten zur Keyword-Performance) nur die Match-Option gemeldet, die Vorrang hatte. In diesem Beispiel würde eine Impression für die exakte Übereinstimmung [rote Blume] und keine weite Übereinstimmung für Blume gemeldet.

Übernahme von Geboten bei verschiedenen Match-Optionenexpando image

Die Match-Optionen lassen sich in wenig restriktiv (weite Übereinstimmung) bis sehr restriktiv (exakte Übereinstimmung) einteilen, und zwar in dieser Reihenfolge: Weite Übereinstimmung > Modifizierer für weite Übereinstimmung > Ausdrucksübereinstimmung > Exakte Übereinstimmung.

Wenn Sie nicht für alle Match-Optionen Gebote festlegen, werden die Gebote von den weniger restriktiven Match-Optionen übernommen. Gebote für eine weite Übereinstimmung sind zwar praktisch und einfach zu verwalten, aber separate Gebote je nach Match-Option bieten Ihnen eine genauere Kontrolle. Außerdem haben Sie im letzteren Fall die Möglichkeit, die Performance-Daten nach Match-Option aufzuschlüsseln.

Wenn kein Gebot vorhanden ist, wird das nächste wenig restriktive Gebot von der Match-Option ohne Gebot übernommen. Mit anderen Worten: Eine exakte Übereinstimmung übernimmt das Gebot der Ausdrucksübereinstimmung, und die Ausdrucksübereinstimmung übernimmt das Gebot mit weiter Übereinstimmung. Wenn weder Gebote mit exakter Übereinstimmung noch Gebote mit Ausdrucksübereinstimmung angegeben sind, übernehmen beide Match-Optionen das Gebot mit weiter Übereinstimmung. Der umgekehrte Fall tritt nie auf: Gebote mit exakter Übereinstimmung werden nie auf eine Ausdrucksübereinstimmung angewendet, und Gebote mit Ausdrucksübereinstimmung werden nie auf eine weite Übereinstimmung angewendet.

Hinweis

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