Was sind Keyword-Match-Optionen, und wie verwende ich sie?

Was sind Keyword-Match-Optionen, und wie verwende ich sie?

Weit, Ausdruck, Exakt.... Find Sie heraus, welche Optionen in Bing Ads verfügbar sind und welche von ihnen sich für Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen am besten eignen. Match-Optionen

Mit Keyword-Match-Optionen ermittelt Bing Ads, wie genau eine Suchabfrage oder andere Eingabe mit einem Keyword übereinstimmen muss. In der Regel gilt: je genauer die Match-Option, desto höher sind Ihre Abschlussraten und desto niedriger ist Ihr Suchaufkommen. Mit einem ausgewogenen Verhältnis von Abschlüssen und Impressionen können Sie die Rendite Ihrer Kampagne maximieren.

Keyword-Match-Options-IDexpando image
Weite Übereinstimmung

Syntax Keyword

Auswirkung:

Gründe für die Verwendung:

Beispiele:

Keyword für weite ÜbereinstimmungÜberprüfen von Suchbegriffen




Rote Blumen

Weitere Informationen:

Modifizierer für weite Übereinstimmung

Syntax +Keyword

Auswirkung:

Gründe für die Verwendung:

Beispiele: Angenommen, Sie erstellen das Keyword mit weiter Übereinstimmung Hawaii Hotels. Eine Abfrage nach Hawaii Ferienwohnungen könnte Ihre Anzeige ebenfalls auslösen, da "Ferienwohnungen" Hotels ähnlich sind. Sie sind jedoch nur Inhaber eines Hotels und möchten Datenverkehr von Nutzern vermeiden, die sich für Mietobjekte interessieren.

SuchbegriffWird die Anzeige geschaltet?
Keyword mit weiter Übereinstimmung:

Hawaii Hotels

Keyword mit Modifizierer für weite Übereinstimmung:

Hawaii +Hotels

Hawaii HotelsJaJa
Hawaii FerienwohnungenJaNein
Maui HotelsJaJa
Maui FerienwohnungenJaNein
Hotels Hawaii MauiJaJa
Hotels Maui FerienwohnungenJaJa
Ferienwohnungen Hawaii MauiJaNein

Weitere Informationen:

Ausdrucksübereinstimmung

Syntax „Keyword“

Auswirkung:

Gründe für die Verwendung:

Beispiele:

Ausdrucksübereinstimmung"keyword"Überprüfen von Suchbegriffen



Exakte Übereinstimmung

Syntax [Keyword]

Auswirkung:

Gründe für die Verwendung:

Beispiele:

Exakte Übereinstimmung[keyword]Überprüfen von Suchbegriffen


Negative Keywords

Syntax [Keyword] oder „Keyword“

Auswirkung: Negative Keywords können für exakte Übereinstimmungen oder Ausdrucksübereinstimmungen angewendet werden.

Gründe für die Verwendung:

Beispiele:

SuchbegriffWird die Anzeige geschaltet?
Negativ EXAKTNegativ AUSDRUCK
weite HerrenschuheJaJa
weite DamenschuheJaJa
DamenschuheNeinNein
Damenschuhe weitJaNein

Weitere Informationen: Hier erfahren Sie mehr zum Verwenden negativer Keywords, um die richtigen Kunden zu erreichen

Nah verwandte Keyword-Variantenexpando image

Für Keywords mit Exakte Übereinstimmung und Ausdrucksübereinstimmung wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Abfragen geschaltet, die geringeren Varianten des Keywords entsprechen, sodass Sie relevante Übereinstimmungen optimal nutzen können, ohne dass Sie all diese Varianten selbst hinzufügen müssen. Nah verwandte Varianten werden auch für Keywords mit Modifizierer für weite Übereinstimmung berücksichtigt. Die Übereinstimmung nah verwandter Varianten findet in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und der Schweiz statt.

Beispiele für die Arten von nah verwandten Varianten, die berücksichtigt werden:

  • Pluralformen Das Keyword Luxus +Ferienorte stimmt mit der Abfrage Luxus Ferienort überein.
  • Zurückführen auf den Wortstamm Das Keyword +Schwimmen Team stimmt mit der Abfrage Schwimmteam überein.
  • Rechtschreibfehler Das Keyword Hawaii +Urlaub stimmt mit der Abfrage Hawai Urlaub überein.
  • Abkürzungen und Akronyme Das Keyword Redmond +Washington stimmt mit der Abfrage Redmond WA überein.
  • Verbinden und Aufteilen von Wörtern Das Keyword +Wein +Lokal stimmt mit der Abfrage Weinlokal überein.
  • Übliche Rechtschreibvarianten Das Keyword Friseur stimmt mit der Abfrage Frisör überein.
  • Zeichen Das Keyword China-Restaurant stimmt mit der Abfrage Chinarestaurant überein.
  • Akzente Das Keyword +Café stimmt mit der Abfrage Cafe überein. Akzente gelten nicht für nah verwandte Varianten für englische Anzeigen in den USA und Kanada.
  • Ändern der Reihenfolge: Das Keyword Tikka Masala entspricht Masala Tikka. Die Reihenfolge wird nur geändert, wenn sich die Bedeutung der Abfrage dadurch nicht ändert.
  • Stopp-/Funktionswörter: Das Keyword TV-Programm heute entspricht TV-Programm für heute. Stopp-/Funktionswörter (beispielsweise ist, ein, der, die, das, auf, für, in) können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.
  • Synonyme und Umschreibungen: Das Keyword Zuckerspiegel Normalbereich entspricht Normalbereich für Blutzucker.
  • Implizierte Wörter und gleiche Suchabsicht: Das Keyword Contoso Fluggesellschaft entspricht Contoso Fluglinie.
Auswählen der richtigen Match-Optionexpando image

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Match-Option Sie verwenden sollen, fangen Sie am besten mit der weiten Übereinstimmung an. Dadurch erhalten Sie die besten Chancen, die Kunden Ihrer Zielgruppe sofort zu erreichen. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Keyword-Listen schnell optimieren können:

  • Wenn sich der größte Teil der Suchbegriffe im Bericht nicht auf Ihre Anzeige bezieht, sollten Sie das relevante Keyword auf einen der präziseren Match-Optionen festlegen.
  • Fügen Sie Suchbegriffe, die die Schaltung Ihrer Anzeige öfter auslösen sollen, Ihrer Keyword-Liste mit einer präziseren Match-Option (z. B. „Ausdruck“ oder „Exakt“) hinzu.
  • Keywords, die die Schaltung der Anzeige nicht auslösen sollen, fügen Sie der Keyword-Liste als negative Keywords hinzu.

Welche Match-Option wird verwendet?expando image

Wenn Sie für ein Keyword ein Gebot mit exakter und ein Gebot mit weiter Übereinstimmung abgeben, hat die exakte Übereinstimmung Vorrang, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Wenn Sie beispielsweise sowohl auf das Keyword mit exakter Übereinstimmung [rote Blume] als auch auf das Keyword für weite Übereinstimmung rote Blume oder Blume bieten, wird durch eine Suche nach rote Blume die exakte Übereinstimmung und nicht die weite Übereinstimmung ausgelöst. Weiterhin hat eine exakte Übereinstimmung Vorrang vor exakten Übereinstimmungen mit nah verwandten Varianten.

Zur Vermeidung von doppelten Einträgen wird in allen Berichten (wie den Berichten zur Keyword-Performance) nur die Match-Option gemeldet, die Vorrang hatte. In diesem Beispiel würde eine Impression für die exakte Übereinstimmung [rote Blume] und keine weite Übereinstimmung für Blume gemeldet.

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Hinweis

Sind Sie ein neuer Inserent? Interessieren Sie sich für eine kostenlose Bing Ads-Schulung?

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