Was wird aus AdWords importiert?

Was wird aus AdWords importiert?

Die meisten Informationen aus Ihren Kampagnen werden beim Importieren aus AdWords übernommen. Im Folgenden finden Sie eine Liste der importierten Daten sowie einiger Ausnahmen.

Wenn Sie bereits Google AdWords verwenden, können Sie viel Zeit sparen, indem Sie Ihre AdWords-Kampagnen direkt in Bing Ads importieren. Beachten Sie jedoch, dass nicht alle Informationen importiert werden, was jedoch nicht bedeutet, dass sie in Bing Ads nicht unterstützt werden! Stellen Sie also nach dem Import sicher, dass in Ihren Kampagnen alles in Ordnung ist, und fügen die fehlenden Informationen erneut in Ihre Kampagnen ein.

Was wird importiert?

Beim Importieren von Kampagnen werden viele verschiedene Arten von Informationen importiert. Sie wissen, dass Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords zu den Elementen zählen, die importiert werden. Wir werden dies jedoch noch genauer aufschlüsseln – auf die Ebenen von Entität und Attribut.

Für Such- und Inhaltskampagnen importierte wichtige Entitäten:

Kampagneexpando image
  • Kampagnenname
  • Budgetbetrag,
  • Budgettyp
  • Gebotsstrategie:
    Erweiterte Kosten pro Klick oder manuelle Kosten pro Klick werden importiert. Das Maximieren von Klicks, Ziel-CPA und Ziel-ROAS sind in Bing Ads nicht verfügbar, daher werden Kampagnen mit diesen oder anderen Gebotsstrategien beim Importieren auf „Manuelle Kosten pro Klick“ festgelegt.
  • Status
  • Vorlage für die Nachverfolgung
  • Benutzerdefinierte Parameter
  • Zeitzone:
    Wenn Sie eine Kampagne zum ersten Mal importieren, wird die Zeitzone auf Kontoebene verwendet. Danach ändert sich die Zeitzone nicht mehr.
  • Kampagnentyp
  • Vertriebsland/-region
Anzeigengruppeexpando image
  • Kampagnenname
  • Name der Anzeigengruppe:
    Bing Ads ermöglicht 128 Zeichen. Google AdWords ermöglicht 255 Zeichen.
  • Status
  • Startdatum:
    Das Datum, an dem Sie die Kampagne importieren.
  • Enddatum:
    Dies ist beim Import auf „Nie“ eingestellt.
  • Medium: Wenn es sich um den Typ „Suchnetzwerk mit Displayauswahl“ handelt, wird das Medium auf „Gemischt“ eingestellt. Beim Typ „Nur Displaynetzwerk“ wird das Medium auf „Inhalt“ eingestellt.
    Wenn der Typ nicht festgestellt werden kann, überprüfen wir die Netzwerke:
    • Wenn es sich um das Netzwerk „Google Such- und Displaynetzwerk“ handelt, wird das Medium auf „Gemischt“ eingestellt.
    • Beim Google-Displaynetzwerk wird das Medium auf „Inhalt“ eingestellt.
    • Beim Google-Suchnetzwerk wird das Medium auf „Suche“ eingestellt.
  • Gebotsstrategie:
    Die Anzeigengruppen verwenden die Gebotsstrategie der Kampagne. Wenn die Anzeigengruppe explizit auf „Manuelle Kosten pro Klick“ festgelegt ist, wird diese mit „Manuelle Kosten pro Klick“ importiert.
  • Preismodell
  • Anzeigenrotation:
    Vereinfacht aus Google AdWords-Kampagne:
    • „Für Klicks optimieren“ und „Für Abschlüsse optimieren“ werden „Für Klicks optimiert“ zugeordnet.
    • „Gleichmäßig drehen“ und „Unendlich drehen“ werden „Gleichmäßig drehen“ zugeordnet.
    • Start- und Enddatum werden nicht importiert.
  • Suchgebot
  • Inhaltsgebot
  • Sprache:
    Vereinfacht aus Google AdWords-Kampagne. Wenn mehrere Sprachen vorhanden sind, wählen wir die Sprache mit dem größten Marktanteil.
  • Native Gebotsanpassung
  • Vorlage für die Nachverfolgung
  • Benutzerdefinierte Parameter
Keywordexpando image
  • Keyword-Text
  • Match-Option:
    Wenn Sie eine Kampagne zum ersten Mal importieren, wird die Match-Option importiert. Danach wird die Match-Option nicht mehr aktualisiert.
  • Gebot
  • Gebotsstrategie:
    Keywords verwenden die Gebotsstrategie der Anzeigengruppe. Wenn das Keyword explizit auf „Manuelle Kosten pro Klick“ festgelegt ist, wird es mit „Manuelle Kosten pro Klick“ importiert.
  • Status
  • Kampagnenname
  • Name der Anzeigengruppe:
    Bing Ads ermöglicht 128 Zeichen. Google AdWords ermöglicht 255 Zeichen.
  • Param1
  • Param2
  • Param3
  • Endgültige URL
  • Endgültige mobile URL
  • Vorlage für die Nachverfolgung
  • Benutzerdefinierte Parameter
Standardtextanzeigeexpando image
  • Kampagnenname
  • Name der Anzeigengruppe:
    Bing Ads ermöglicht 128 Zeichen. Google AdWords ermöglicht 255 Zeichen.
  • Status
  • Titel
  • Text:
    Zwei Google AdWords-Beschreibungen werden in Bing Ads zu einer Beschreibung zusammengefasst. Anzeigenanpassungen werden nicht importiert.
  • Anzeige-URL
  • Endgültige URL
  • Endgültige mobile URL
  • Vorlage für die Nachverfolgung
  • Benutzerdefinierte Parameter
  • Gerätepräferenz
Erweiterte Textanzeigeexpando image
  • Name der Anzeigengruppe:
    Bing Ads ermöglicht 128 Zeichen. Google AdWords ermöglicht 255 Zeichen.
  • Titel Teil 1:
    Bing Ads und Google AdWords lassen 30 Zeichen zu. In Google AdWords wird dies Überschrift 1 genannt.
  • Titel Teil 2:
    Bing Ads und Google AdWords lassen 30 Zeichen zu. In Google AdWords wird dies Überschrift 2 genannt.
  • Beschreibung:
    Bing Ads und Google AdWords lassen 80 Zeichen zu.
  • Pfad 1:
    Bing Ads und Google AdWords lassen 15 Zeichen zu.
  • Pfad 2:
    Bing Ads und Google AdWords lassen 15 Zeichen zu.
  • Endgültige URL:
    Bing Ads hat einen Höchstwert von 35 Zeichen für den Host in der URL. Ein Beispiel: Wenn die URL „http://www.edu.bing.co.uk/pages/one“ lautet, dann lautet der Host „www.edu.bing.co.uk“ und darf nicht länger sein als 35 Zeichen. Google AdWords lässt für den Host in der URL mehr als 35 Zeichen zu.
Produktanzeigeexpando image
  • Kampagnenname
  • Name der Anzeigengruppe:
    Bing Ads ermöglicht 128 Zeichen. Google AdWords ermöglicht 255 Zeichen.
  • Status
  • Aktion

Für Such- und Inhaltskampagnen importierte Anzeigenerweiterungen:

Anruferweiterungen auf Kampagnenebeneexpando image
  • Kampagnenname
  • Telefonnummer
  • Länder-/Regionscode
  • Ist nur Anruf
  • Ist Anrufnachverfolgung aktiviert
  • Gebührenfreie Nachverfolgungsnummer erforderlich
  • Gerätepräferenz
Standorterweiterungen auf Kampagnenebeneexpando image
  • Kampagnenname
  • Firmenname
  • Hausanschrift
  • Straße2
  • Stadt
  • Kantonscode
  • Postleitzahl
  • Länder-/Regionscode
  • Telefonnummer
  • Breitengrad
  • Längengrad
  • Kartensymbol:
    Wird beim Import auf eine leere Zeichenfolge festgelegt.
Sitelinks-Erweiterungen auf Kampagnenebeneexpando image
  • Kampagnenname
  • Anzeigetext
  • Auftrag
  • Description1
  • Description2
  • Gerätepräferenz
  • Endgültige URL
  • Endgültige mobile URL
  • Vorlage für die Nachverfolgung
  • Benutzerdefinierte Parameter
Legendenerweiterungen auf Anzeigengruppenebeneexpando image
  • Kampagnenname
  • Name der Anzeigengruppe
  • Text
Bewertungserweiterungen auf Kampagnenebeneexpando image
  • Kampagnenname
  • Text
  • Quelle
  • URL
  • Ist exakt
Bewertungserweiterungen auf Anzeigengruppenebeneexpando image
  • Kampagnenname
  • Name der Anzeigengruppe
  • Text
  • Quelle
  • URL
  • Ist exakt

Für Such- und Inhaltskampagnen importiertes Zielgruppen-Targeting und Ausschlüsse:

Websiteausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppenexpando image
  • Platzierungs-URL:
    Bing Ads ermöglicht 2.500 Websiteausschlüsse. Google AdWords ermöglicht 10.000 Websiteausschlüsse.
Negative Keywords für Kampagnen und Anzeigengruppenexpando image
  • Match-Option:
    Weite Übereinstimmung wird als Ausdrucksübereinstimmung importiert.
  • Keyword-Text
Standortziele für Kampagneexpando image
  • Standort:
    Wenn der Google AdWords-Standort nicht zugeordnet werden kann, wird der übergeordnete Standort verwendet, und beim Import wird eine Warnung eingeblendet. Ist kein übergeordneter Standort vorhanden, wird beim Import eine Fehlermeldung eingeblendet.
  • Gebotsanpassung
Negative Standortziele für Kampagneexpando image
  • Standort
    Wenn der Google AdWords-Standort nicht zugeordnet werden kann, wird beim Import eine Fehlermeldung eingeblendet.
Anzeigenplanung für Kampagnenexpando image
  • Von Stunde
  • Von Minuten
  • Bis Stunde
  • Bis Minuten
  • Gebotsanpassung:
    Entsprechender Bereich: -90 % bis + 900 %
Kampagnen-Desktopzielexpando image
  • Gebotsanpassung:
    Google AdWords lässt -100 % und +900 % zu. Bing Ads lässt 0 % bis +900 % zu. Negative Gebote aus Google AdWords werden mit 0 % importiert.
Tablet-Ziel der Kampagneexpando image
  • Gebotsanpassung:
    Google AdWords lässt -100 % und +900 % zu. Bing Ads lässt -100% bis +900% zu, bei -100 % erfolgt eine Deaktivierung.
Mobiles Ziel der Kampagneexpando image
  • Gebotsanpassung:
    Google AdWords lässt -100 % und +900 % zu. Bing Ads lässt -100% bis +900% zu, bei -100 % erfolgt eine Deaktivierung. Derzeit ist diese Gebotsanpassung nicht allgemein verfügbar. Für einige Benutzer sind weiterhin -90 % bis +300 % verfügbar.

Wichtige Entitäten, die für Bing Shopping-Kampagnen importiert werden:

Produktpartitionen der Anzeigengruppenexpando image
  • Kampagnenname
  • Name der Anzeigengruppe:
    Bing Ads ermöglicht 128 Zeichen. Google AdWords ermöglicht 255 Zeichen.
  • Status
  • Ist ausgeschlossen
  • ID des übergeordneten Knotens
  • Produktzustand
  • Produktwert
  • Gebot
  • Vorlage für die Nachverfolgung
  • Benutzerdefinierte Parameter
Kampagnenkriterium des Produktbereichsexpando image
  • Kampagnenname
  • Produktzustand 1
  • Produktwert 1
  • Produktzustand 2
  • Produktwert 2
  • Produktzustand 3
  • Produktwert 3
  • Produktzustand 4
  • Produktwert 4
  • Produktzustand 5
  • Produktwert 5
  • Produktzustand 6
  • Produktwert 6
  • Produktzustand 7
  • Produktwert 7

Was wird nicht importiert, jedoch weiterhin von Bing Ads unterstützt?

  • Bibliotheken mit negativen Keywords
  • Sitelinks-Erweiterungen auf Anzeigengruppenebene
  • App-Erweiterungen auf Anzeigengruppenebene
  • IP-Ausschlüsse
  • Kampagne PC-Ziel - Gebotsanpassung
  • Kampagne Tablet-Ziel - Gebotsanpassung

Wichtige Informationen

Es gibt bestimmte Fälle, in denen Sie dem Import besondere Aufmerksamkeit widmen müssen. Wenn Sie die unten genannten Elemente importieren, sind die folgenden Informationen wichtig.

Zielsprache der Anzeigengruppeexpando image

In AdWords können Kampagnen mehrere Zielsprachen haben, in Bing Ads ist jedoch nur eine Zielsprache pro Anzeigengruppe zulässig. Wenn eine AdWords-Kampagne mehrere Zielsprachen aufweist, wählt Bing Ads die unterstützte Sprache mit der höchsten Bewertung für Anzeigenimpressionen aus. Wenn keine der Zielsprachen in AdWords in der folgenden Liste aufgeführt ist, wird die Kampagne nicht importiert und mit dieser Fehlermeldung gekennzeichnet: „Nicht unterstützte Zielsprachen“.

Bing Ads unterstützt die folgenden Anzeigensprachen in Anzeigengruppen:

  • Englisch
  • Traditionelles Chinesisch
  • Deutsch
  • Französisch
  • Spanisch
  • Portugiesisch
  • Italienisch
  • Niederländisch
  • Schwedisch
  • Norwegisch
  • Dänisch
  • Finnisch
Automatisierte Regelnexpando image

Automatisierte Regeln werden nicht aus Google AdWords importiert. Sie müssen Ihre Regeln in Bing Ads neu erstellen.

CPA-Geboteexpando image

Bing Ads verfügt nicht über CPA-Gebote (Cost-per-Acquisition, Kosten pro Neukunde). Wenn ein CPA-Gebot aus Google AdWords importiert wird, ändert Bing Ads das CPA-Gebot zu einen CPC-Gebot (Cost-per-Click, Kosten pro Klick). Bei Verwendung von CPA-Geboten in Google AdWords empfehlen wir, dass Sie Ihre Gebote für Anzeigengruppen nach dem Import überprüfen.

Zielgruppen-Targeting nach Standortexpando image

Wenn Sie Standortziele aus Google AdWords in Bing Ads importieren, müssen die Standortziele mit einem entsprechenden Standort übereinstimmen. Wenn jedoch ein Standortziel aus Google AdWords in Bing Ads nicht vorhanden ist, werden Kampagnen, die diese Standorte adressieren, dem übergeordneten Standort in Bing Ads zugeordnet. Angenommen, Sie besitzen eine Kampagne in Google AdWords, deren Standortziel auf Cafelândia im Bundesstaat Paraná in Brasilien festgelegt ist. Diese Stadt wird in Bing Ads nicht direkt zugeordnet, wenn Sie also dieses Standortziel importieren, ordnet Bing Ads es dem übergeordneten Standort zu: dem Bundesstaat Paraná.

Wie erfahre ich, welche Standortziele einem übergeordneten Standort zugeordnet wurden?

Nach dem Import von Standortzielen wird die Übersicht Importzusammenfassung angezeigt. Wenn nach dem Import fehlerhafte Elemente vorhanden sind, können Sie diese Importfehler in eine Tabelle herunterladen. Jeder Standort, der einem übergeordneten Standort zugeordnet wurde, wird mit einer Warnung in der heruntergeladenen Tabelle angezeigt. Sie können dann entscheiden, ob Sie den übergeordneten Standort beibehalten, den Standort aktualisieren oder löschen möchten.

Shoppingkampagnenexpando image

Shoppingkampagnen sind nur in den USA, im Vereinigten Königreich, in Frankreich und Deutschland verfügbar und können für andere Länder/Regionen nicht importiert werden. Bevor Sie Anzeigen und Produktanzeigen aus Google AdWords-Shoppingkampagnen in Bing Ads-Shoppingkampagnen importieren, müssen Sie einen Bing Merchant Center-Shop erstellen. Anschließend müssen Sie beim Importieren Ihren Shop mit den eingehenden Shoppingkampagnen verknüpfen.

Wenn Sie einen vorhandenen Google AdWords-Katalog verwenden werden, stellen Sie sicher, dass der Katalog im Feld für das Verkaufsland gültige Daten enthält. Bing Ads unterstützt für dieses Feld die folgenden Länder/Regionen:

  • USA
  • Vereinigtes Königreich
  • Frankreich
  • Deutschland
  • Australien

URL-Nachverfolgung – Parameter utm_sourceexpando image

Wenn Sie in der AdWords-Kampagne den Parameter „utm_source“ verwenden, entspricht der Wert für den Parameter wahrscheinlich „Google“, „AdWords“ oder einer ähnlichen Variante wie zum Beispiel „googleshopping“ oder „AdwordsIndia“. Diese Werte werden durch „bing“ ersetzt.

Zum Beispiel wird http://www.example.com/?utm_source=google als http://www.example.com/?utm_source=bingimportiert.

Dadurch wird verhindert, dass Ihre importierten Kampagnen falsche Quellinformationen melden.

Gemeinsame Budgetsexpando image

Beim Import aus Google AdWords werden die gemeinsamen Budgets in Bing Ads nicht aktualisiert. Wenn Sie versuchen, Budgetinformationen einer Google AdWords-Kampagne in eine Kampagne zu importieren, die in Bing Ads ein gemeinsames Budget verwendet, werden die Kampagnenbudgets nicht aktualisiert.

Wichtig

Beachten Sie bitte, dass die Liste oben nicht alle importierten Elemente enthält. Bing Ads importiert alle Daten, die zum Verwalten Ihrer Kampagnen erforderlich sind, und möchte für Sie die beste Erfahrung bereitstellen.

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