Welche Vorteile haben Shopping Campaigns?

Welche Vorteile haben Shopping Campaigns?

Hintergrund

Um Shoppingkampagnen vollständig zu verstehen, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass Sie Produktanzeigen und Microsoft Merchant Center-Katalogfeeds verstehen. Produktanzeigen werden aus Produkten in Ihrer Katalogfeeddatei erstellt und enthalten benutzerdefinierte Bilder, Händleraktionen, Preise und Verkäuferdetails.

Vorteile von Shoppingkampagnen

Wenn Sie Shoppingkampagnen verwenden, können Sie Produktanzeigen erstellen, die Ihr Produkt besser bewerben als herkömmliche Textanzeigen. Produktanzeigen verwenden mehr Platz auf der Suchergebnisseite, enthalten auffällige Bilder und haben eine bessere Chance, Kunden zum Besuch Ihrer Website zu verleiten.

Als neuer Platz für Produktanzeigen bieten Shoppingkampagnen mehrere Vorteile gegenüber den älteren Produktwerbekampagnen.

• Erweiterte Kontrolle über Ihre Kampagnen: Mit der Einstellung Kampagnenpriorität, die in Shoppingkampagnen verfügbar ist, können Sie festlegen, dass bestimmte Kampagnen Vorrang vor anderen haben sollen. Microsoft Advertising zeigt dann Anzeigen aus diesen Kampagnen mit höherer Priorität anstelle von Anzeigen aus anderen Kampagnen an, unabhängig vom Gebot. Wenn es mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Prioritäten gibt, die auf dasselbe Produkt abzielen, gilt die Kampagnenpriorität immer noch —„Hoch“ hat Vorrang vor „Mittel“, das wiederum Vorrang vor „Niedrig“ hat. Wird das Produkt jedoch aufgrund von Geschäftsregeln wie Standortzielen, Mindestgeboten usw. herausgefiltert, wird die Kampagnenpriorität auf das nicht gefilterte Produkt angewendet. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine „Hohe“ und eine „Mittlere“ Kampagne, die auf dasselbe Produkt abzielt, und dieses Produkt ist zum Bedienen ausgewählt. Nach der Anwendung von Standortzielen wird das Produkt aus der Kampagne „Hoch“ gefiltert, sodass das nicht gefilterte Produkt aus der Kampagne „Mittel“ verwendet wird.
• Benutzerdefinierte Bezeichnungen: Benutzerdefinierte Bezeichnungen sind neue Felder, die mit jedem Produkt verknüpft sind und die Sie auf jede beliebige Weise verwenden können. Benutzerdefinierte Bezeichnungen können zum Beispiel verwendet werden, um jedes Produkt als Bestseller, Saisonartikel, Sonderangebot oder Artikel mit hoher Gewinnspanne zu kennzeichnen. Benutzerdefinierte Bezeichnungen sind besonders nützlich bei der Erstellung von Produktgruppen (siehe unten).
• Produktgruppen: Produktgruppen ersetzen Produktziele und bieten eine äußerst flexible Möglichkeit, Ihre Produkte auf der Grundlage einer Vielzahl von Merkmalen zu organisieren. Sie können zum Beispiel Produktgruppen nach Marke, Zustand oder benutzerdefinierten Bezeichnungen erstellen. Jede Anzeigengruppe innerhalb einer Shoppingkampagne wird mit einer einzigen Produktgruppe verknüpft. So können Sie hoch relevante Anzeigen für die Artikel innerhalb dieser Anzeigengruppe erstellen. Dieser Artikel enthält zusätzliche Informationen über Produktgruppen.
• Zeigen Sie Ihre Produkte in mehreren Ländern an: Auf Kampagnenebene können Sie mehrere Einkaufskampagnen erstellen, eine pro Land, auf das Sie abzielen möchten. Das Verkaufsland/die Verkaufsregion Ihrer Kampagne muss mit dem Verkaufsland Ihres Feeds übereinstimmen. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, eine einzelne Einkaufskampagne für mehrere Länder zu erstellen. Standardmäßig ist eine Einkaufskampagne unabhängig von ihrem Zielstandort auf alle Ihre Produktfeeds ausgerichtet. Sie können auch eine Feedbezeichnung für Ihre Kampagne angeben, die mit der Feedbezeichnung in Ihren Produktfeeds übereinstimmt. Diese Feedbezeichnung kann unabhängig von ihrer Zielregion über mehrere Feeds hinweg verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zu Microsoft-Shopping-Kampagnen Feeddateien. Wenn Sie mehrere Länder innerhalb einer einzelnen Einkaufskampagne anzielen möchten, müssen Sie bei der Arbeit mit dem Kampagnen-Assistenten unter Standort entweder Alle verfügbaren Länder/Regionen angeben oder bestimmte Länder mit der Option Bestimmte Standorte auswählen festlegen.

Wenn Sie bereit sind, wird in diesem Artikel erläutert, wie Sie mit der Nutzung von Shoppingkampagnen beginnen können.