Erste Schritte mit Shoppingkampagnen

Erste Schritte mit Shoppingkampagnen

Erfahren Sie mehr über die ersten Schritte mit Shoppingkampagnen.

Hintergrund

Zum vollständigen Verständnis von Shoppingkampagnen stellen Sie zunächst sicher, dass Sie Produktanzeigen und Bing Merchant Center-Kataloge kennen. Produktanzeigen werden aus den Produkten in Ihrem Katalog erstellt und enthalten benutzerdefinierte Bilder, Werbetext, Preise und Händlerinformationen.

Erste Schritte

Wenn Sie noch keine Bing Ads-Produktanzeigen oder Google-Shoppingkampagnen verwendet haben, müssen Sie eine Shoppingkampagne völlig neu erstellen. Es folgen Anweisungen für die ersten Schritte.

Wenn Sie jedoch bereits Produktanzeigen verwendet haben, entweder in Bing Ads oder in AdWords, stehen Ihnen für die ersten Schritte mit Bing-Shoppingkampagnen zwei weitere Optionen zur Verfügung:

Importieren Ihrer Shoppingkampagne aus AdWordsexpando image

Importieren Sie Ihre AdWords-Shoppingkampagnen genauso wie eine Standardsuchkampagne. Weitere Informationen zum Importvorgang.

Wichtig

Stellen Sie vor dem Importieren sicher, dass Ihre Feeddatei mit Bing-Shoppingkampagnen kompatibel ist. Nicht alle Feedattribute von Google werden von Bing Ads unterstützt. Hier ist eine Liste mit Unterschieden.

Erstellen einer neuen Bing-Shoppingkampagne zur gleichzeitigen Ausführung mit Ihrer vorhandenen Produktanzeigenkampagneexpando image

Wenn Sie bereits Produktanzeigen in Bing Ads eingerichtet haben, können Sie eine neue Bing-Shoppingkampagne erstellen, die Ihre vorhandene Katalogfeeddatei nutzt. Die neue Shoppingkampagne ersetzt nicht Ihre vorhandenen Produktanzeigenkampagnen, sondern sie stellt eine neue Kampagne dar, die gemeinsam mit den anderen ausgeführt wird. Folgende Schritte sind auszuführen:

  1. Aktualisieren Sie bei Bedarf zunächst Ihren Katalogfeed:
    • Fügen Sie ggf. benutzerdefinierte Bezeichnungen hinzu. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Bezeichnungen finden Sie unter Wie ist der Katalogfeed organisiert? Wenn Sie Bing Ads-Bezeichnungen und Bing Ads-Gruppen für Ihre Produktanzeigenkampagnen verwenden, müssen Sie diese in Ihrer Shoppingkampagne in benutzerdefinierte Bezeichnungen ändern.
    • Nutzen Sie ggf. die verbesserten Bing- und Produktkategorien. Hier ist die vollständige Liste der Kategorien.
  2. Folgen Sie als Nächstes den Schritten zum Erstellen einer Shoppingkampagne. Da Sie bereits Produktanzeigen verwenden, haben Sie die ersten drei Schritte möglicherweise bereits ausgeführt und müssen nur den vierten Schritt abschließen.

    Achten Sie besonders auf die folgenden Einstellungen in Ihrer neuen Kampagne:

    • Kampagnenpriorität: Die Kampagnenpriorität wird verwendet, wenn dieselbe Produktanzeige aus mehreren Kampagnen angezeigt werden kann, z. B. aus Ihrer vorhandenen Produktanzeigenkampagne und Ihrer neuen Shoppingkampagne. Die Anzeige aus der Kampagne mit der höchsten Priorität hat dann Vorrang vor denselben Anzeigen aus anderen Kampagnen, unabhängig von Geboten. In der Regel sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Shoppingkampagne eine höhere Priorität als Ihre Produktanzeigenkampagnen besitzt.

      Die Kampagnenpriorität ist auch nützlich, wenn Sie Kampagnen für bestimmte Ereignisse wie Sonder- und Schlussverkäufe erstellen möchten, ohne die Gebote in den Kampagnen ändern zu müssen.

    • Shop-ID: Beim Einrichten Ihrer Shoppingkampagne werden Sie dazu aufgefordert, Ihre Kampagne mit einem vorhandenen Shop zu verknüpfen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Kampagne mit dem richtigen Shop verknüpfen, da Sie den Shop nicht mehr ändern können, sobald Sie Ihre Kampagne gespeichert haben. Danach können Sie nur eine Verknüpfung zu einem neuen Shop herstellen, indem Sie die Kampagne löschen und ganz von vorne beginnen.
    • Produktfilter: Standardmäßig sind alle Produkte in Ihrem Merchant Center-Shop in der Kampagne enthalten. Nutzen Sie Produktfilter, wenn Sie nur einen Teil Ihrer Produkte in die Kampagne einschließen möchten.
  3. Nachdem Ihre Shoppingkampagne erstellt wurde, müssen Sie im letzten Schritt mindestens eine Produktgruppe erstellen.

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